下雨天在家，很多人會聯想到聽音樂吃德芙;朋友聚餐吃火鍋怕上火時，會聯想到王老吉、加多寶;與朋友聊起男裝時，會聯想到海瀾之家;換住處租房子時，很多人會聯想到鏈家……場景化正在逐步滲透，影響著人們的生活。

體驗經濟發展迅速 首汽租車試水場景營銷

隨著消費觀念的升級，體驗經濟帶來的品牌效應日益凸顯，企業開始意識到場景對品牌及用戶的潛在影響，并逐步探索場景營銷模式，在品牌與用戶之間建立新的情感紐帶。

在場景營銷風聲水起的當下，相較于衣食住三個行業，出行行業，尤其是租車行業，因為其本身具備的使用場景，其品牌營銷大多集中在較為傳統的模式，海報推廣、線上線下的活動營銷、節日期間的熱點營銷、新媒體渠道品牌傳播……然而隨著消費習慣的改變，營銷方式花樣繁多，沒有創意、缺乏場景體驗的營銷模式顯然不能打開新用戶市場、增加用戶黏性。

而租車行業內的幾個大型公司都看到了場景對品牌發展的影響，并開始嘗試挖掘租車場景。作為國內租車行業的領先者，首汽租車以用心見不同，憑借自身資源優勢率先試水，創造性提出“i+”概念，探索租車場景。

以用心為宗旨 步步深入打磨“i+”概念

首汽租車第一步場景布局，是建立國內的跨界連接。

與12306攜手，打造“出站即提車”場景。大交通與小交通的接駁，是不少用戶在出行中面臨的難題。作為在全國廣泛布局的租車企業，首汽租車充分發揮自身優勢，在機場、火車站設立門店，并與中鐵12306達成合作，為用戶提供“出站即提車”的超便捷體驗，連通出行概念。

與如家合作，打造“出了酒店自駕速達目的地”場景。住與行，二者總是缺一不可的。2016年，首汽租車與如家合作，打破酒店打車的傳統思想，在如家酒店可直接預定首汽租車的服務，創造“出了酒店自駕速達目的地”的用車場景。

與優客工場合作，打造“企業人人有車用”的出行場景。2017年8月，首汽租車與優客工場建立合作關系，著眼于B端用戶，從企業不同時間的用車需求入手，力求實現“企業人人有車用”的定制服務。

打通海外用車市場，與Europcar和惠租車合作，打造“海外處處可以用車”的場景，是首汽租車進行場景探索的第二步。

隨著海外租車的興起，用戶對服務的要求越來越高，首汽租車分別聯手Europcar和惠租車，從門店數量及服務兩個方向，打通海外市場，在澳歐兩大洲形成“租車+服務”的出行配套服務。除了讓用戶在海外有車可租之外，還提供7*24小時道路救援、駕照全球通、華人取車向導、全球自駕保險等自駕游的服務。同時，首汽租車為用戶提供海外自駕游路線，支持異地跨國換車，營造“國外處處可以用車”的場景。

賦予舊場景以新含義，這是首汽租車進行場景探索的第三步。

在北京地鐵中，首汽租車打造了六種白領租車場景。地鐵客流量大，出行模式單一，且占據乘客大量時間，如何豐富乘坐地鐵出行用戶的出行方式值得租車企業深思。近期，首汽租車在北京地鐵西直門站推出創意海報，創造性地提出六種租車場景：“別擠了”、“陰晴不定”、“別搖號了”、“周末出游”、“分攤成本”、“忠于愛情”。六種場景都是從用戶的實際需求出發，解決用戶的切身利益。

“不同在于用心”是首汽租車堅守的服務理念，首汽租車提出“i+”概念的初衷也正在于此。

作為首汽集團旗下子公司，首汽租車擁有首汽集團的資源作為發展支撐，在汽車產業領域內享有豐富的合作資源;同時，首旅集團雄厚的資源也為首汽集團的場景探索提供了多方面的支撐。

首汽租車打造“租車CP”概念，是其打磨“i+”概念、探索租車場景的第一步。首汽租車以出行需求為出發點，選擇與用心服務用戶的企業聯手，穩步提升服務品質，打造外延型生態圈的同時，實現用車資源與場景互補，力求為用戶帶來全新用車體驗。

“i+”概念或將引發租車行業場景化革命

多個場景、多個維度的探索，不僅解決了用戶出行中的部分痛點，也為首汽租車的發展帶來了良性生態環境。目前，首汽租車的布局正逐步打開，隨著與各方合作的深入，首汽租車對資源承接融合的縱深能力與應對未來行業發展所必備的供血能力明顯增強。而打造“租車CP”，在傳統中融入創意，提出在不同用車場景中的用車建議，將故事與溫度嵌入到租車的意境中，也是首汽租車將“不同在于用心”的理念融入到發展的另一種體現。

在體驗經濟時代，用戶追求更高層次的“特色及利益”，“附加值”更受到用戶喜愛。因此，用戶在消費過程中的體驗，才是研究消費者行為與企業品牌經營的關鍵。而隨著場景創造的多變的連接，廣告不再是人們辨識品牌的主要途徑，取而代之的是場景。場景，將成為企業未來發展的新思路。

從試水租車CP，到營造租車場景，首汽租車在品牌發展的路上不斷進行著創新性探索�？梢灶A見的是，隨著場景化的不斷深入，首汽租車的“i+”概念，或將在租車領域引發新一輪場景化革命。

(新媒體責編：news)