2017年的電商大戰，竟然比往年更早了一點。除了比價格之外，品質、全球等關鍵字，早已成為各大電商提升逼格的方法。在一、二線城市，電商們使出了“渾身解數”搏殺來吸引消費者眼球，那么，在廣袤的農村，現狀又如何呢?

(圖：京東與蘇寧的出街廣告互懟)

　　出街廣告作為各大電商宣傳的主陣地，在“雙十一”期間可謂是“僧多粥少”，友商的廣告左右毗鄰也是難免的。比如京東與蘇寧的廣告就“撞了車”。京東用白底紅字打出“11.11上京東 花更少 買更好”的宣傳語，而一邊的蘇寧則用紅底白字打出“花的少不少 比過才知道，買的好不好 看過才知道”的廣告語。乍一看，這一問一答的廣告語，仿佛是在互懟，引來路人紛紛側目。

　　廣告誰都會打，但究竟誰家更強?記者走訪了位于北京郊區蘇寧易購次渠直營店。近期店內正在舉行“千店團購”活動，大單頻現，一名消費者在V購的貼心服務下，一口氣買了30套華帝煙灶。據店長介紹，雙十一電商大促，比價也是非常正常的現象，但最終消費者還是選擇來蘇寧易購直營店，誰更好不言而喻。

(圖：網友爆料，京東部分門店大門緊閉)

　　與蘇寧易購直營店模式不同，京東線下布局更多為各類型的加盟店。隨著近些年人均收入的增加及消費意識推動了市場消費升級，消費者更注重商品品質。尤其在農村市場，則更為凸顯。在一個縣鎮，京東一般只有一家加盟店或配送點，加盟模式的弊端在于管理和售后服務，頻頻閉店也讓當地的消費者對京東的商品質量、售后問題等方面有所抵觸。

　　而蘇寧的直營模式則更有保障，本地化人才招募的策略也塑造了大批口碑傳播，蘇寧易購直營店“千店團購”等大促活動，與線上聯動，以更多好貨、好價吸引當地消費者到店消費。

　　今年蘇寧易購818發燒購物節期間，曾有媒體曝出京東的加盟店在蘇寧易購采購商品，并通過蘇寧快遞送到京東門店的事件。而在雙十一，這樣的現象并未再出現，由此可見，上次的“風波”對京東加盟店影響不小。據知情人士透露，當事人楚雄南華的京東服務中心負責人雖未被開除，但已被調離當地。

　　那么，在零售整體都在吹向線下，這個“雙十一”究竟誰會更勝一籌呢?不妨，讓消費者自己來選擇吧。

(新媒體責編：news2017)