錢塘江流域是杭州的"母親河"，也是杭州城市與旅游發展的重要軸線。以不同支流交匯處和新安江大壩為分界，劃分為錢塘江、富春江、新安江、千島湖四段。杭州境內的"三江兩岸"全長235公里，是中國旅游資源最密集、最具人文氣息、最具度假開發潛力的一條江。"三江兩岸"沿線詩詞歌賦、繪畫藝術資源極為豐富，古往今來是文人墨客創作的"人間天堂"，有1000多位歷史名人在此駐足留下了3000多首詩詞佳作，有浙西"水上唐詩之路"之稱，也是元代畫家黃公望《富春山居圖》實景地。

 

為了推進文旅西進，帶動西部山區跨越式高質量發展和共同富裕，打造"三江兩岸"文旅新品牌，9-11月，杭州市文化廣電旅游局聯合有關單位舉辦了杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路(產品)設計大賽。通過創新開發"三江兩岸"數字文旅小程序，挖掘十大文旅共富體驗場景，發布30條"三江兩岸"水上黃金旅游精品線路，成立文旅促共富合作聯盟，開展"三江兩岸"區縣推廣季活動，深度解讀"三江兩岸"文化內涵，推廣沿線文旅資源，延展全域文旅消費共富場景，助力將"三江兩岸"打造成具有國際競爭力的世界級濱水旅游目的地。

 

11月3日晚，大賽總決賽在浙江蕭山國際影視中心舉行，省文化和旅游廳、杭州市委、市人大、市政府、市政協有關負責人，大賽主、承、協辦單位代表，大賽30強作品獲獎選手、文旅行業協會和企業、熱心市民及媒體代表等約190人參加了活動。

 

杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷在致辭中表示，市委市政府高度重視"三江兩岸"水上黃金旅游線的開發，為此市文廣旅游局成立專班集中攻堅，把錢塘江作為城市發展的重要軸線，大力推進"文旅西進"，探索以旅游業高質量發展為突破口撬動西部縣市共同富裕。今晚，大家將一起見證"三江兩岸"水上旅游運營公司正式成立，同時邀請市供銷社農合聯組織與旅游協會、旅行社協會、飯店業協會、民宿業協會、休閑促進會等一起合作共建成立"文旅促共富合作聯盟"，一方面是繼續發揮文旅原有資源優勢，帶動農產品銷售;另一方面是發揮文化創意優勢，幫助西部區縣加快農文旅融合步伐，打造更多旅游目的地，真正實現文旅賦能鄉村振興的目標，為"三江兩岸"旅游開發營造濃厚氛圍。市文廣旅游局積極啟動了產品設計大賽，得到了業界的廣泛關注和熱烈響應，從569個報名作品中遴選出了30強和10強"三江兩岸"水上黃金旅游精品線路，直至今晚決出冠軍。相信在市委市政府的堅強領導下，大家的共同努力下，一定會將"三江兩岸"打造成為世界一流濱水旅游目的地、人與自然和諧共生的世界級山水人文畫卷，為杭州建設世界一流的社會主義現代化國際大都市貢獻文旅力量。

 

為保證大賽專業度和公正度，大賽組建了專家評審團和大眾評審團。浙江省作家協會名譽主席、原中國作家協會副主席黃亞洲，浙江省政府參事、錢塘江文化研究會會長胡堅，浙江大學旅游研究所所長周玲強，浙江省傳播文化與產業研究中心副主任朱永祥，中國旅游協會副會長、浙江省旅游協會會長、開元旅業集團創始人陳妙林，杭州市規劃設計研究院副總工程師華芳，line+主持建筑師，英國RIBA國際杰出建筑獎獲得者孟凡浩等7位專家擔任現場專家評委，文旅行業、熱心市民、媒體代表共30人組成大眾評審團。經過激烈的現場比拼，最終決出一等獎、二等獎、三等獎、優勝獎。

 

杭州“三江兩岸”水上黃金旅游線路(產品)設計大賽桂冠揭曉

大賽總決賽將通過央視移動新聞網、浙樣紅TV視頻號、新浪新聞客戶端等平臺同步直播，全網觀眾可以跟隨十強選手的現場路演，沉浸式地感受"三江兩岸"的獨特魅力。

 

設計精選30條"三江兩岸"精品旅游線路

 

自9月19日大賽正式啟動以來，主辦方收到了來自各區、縣(市)、旅行社協會、市旅游協會導游分會、在杭院校以及個人的569份參賽作品。經過初賽、復賽，確定了30強和10強作品。這些作品以"水岸互動"為出發點，以串聯水上為基礎，以聯動岸上文旅資源為核心，"水上+岸上"成為新生力，"鄉村+旅游"成為新旋律，"文化+體驗"成為新方向，"亞運+運動"成為新亮點， 涵蓋亞運活力游、文化溯源游、鄉村田園游、非遺文化游、親子研學游、建筑風貌游、紅色體驗游等主題，深入挖掘沿線文化內容，深度融合"三江兩岸"沿線共富場景，充分考慮"三江兩岸"的水岸互動的關系，兼具共富性、文化味和創意感。

 

杭州“三江兩岸”水上黃金旅游線路(產品)設計大賽桂冠揭曉

10強作品進入總決賽，十條線路亮點紛呈。為了讓參賽作品更具文化性、創新性、市場性、操作性，大賽引入"文化+旅游"雙導師機制。 10強作品的創作者，還獲得了與行業大咖、知名專家學習互動的機會。主辦方邀請資深媒體人、城市秘密創始人王群力，杭州市民宿行業協會執行會長夏雨清，飛豬旅行大度假事業部副總經理徐翔等6位大賽導師兩兩組合，對創作者進行現場指導與培訓。

 

總決賽不止是比賽，更是一場"三江兩岸"旅游線路(產品)的推廣盛會!總決賽現場，10強創作者各顯神通，通過舞蹈、舞臺劇、直播間、劇本殺、歌曲演唱、沙畫等多種形式對參賽線路進行生動演繹，當線路(產品)路演和這些更加年輕態的文藝形式融合在一起，盡顯"三江兩岸"的自然之美、文韻之深、活力之新。如，線路作品《17℃建德 江清月近人》通過舞臺劇的形式，在現場呈現了一場跨越千年的對話，范仲淹后人對話范仲淹，并暢游"三江兩岸"。線路作品《漁樵耕讀 非遺三江》在現場上演了一出沉浸式小品，以小品串聯起嚴州古城的自然風光、三都漁村的民俗文化和通路江南古村落的特色非遺。線路作品《安東行》以年輕人喜愛的劇本殺為形式與觀眾互動。通過解讀文化內涵，進一步擦亮了"三江兩岸"城市文旅新品牌，也深度融入了共富場景，給大家呈現出了不一樣的"三江兩岸"。

 

整合推出旅游帶動型十大文旅共富體驗場景

 

近年來，文化和旅游產業逐漸成為人民群眾致富增收的重要渠道，人民群眾的文化和旅游權益得到有效保障，共同富裕的內生動力也將因此得到有效激發。主辦方挖掘、整合文旅區塊資源，"千島環湖""17度新安江""江南古村落""富春山居""嚴州古韻""藝術之江""江東灣區""活力都市""弄潮蕭山""紅色記憶"等十大文旅共富體驗場景 首次驚艷亮相，并引導參賽者通過融合十大文旅共富體驗場景，來設計獨具特色的旅游線路，效果顯著。

 

杭州“三江兩岸”水上黃金旅游線路(產品)設計大賽桂冠揭曉

本次大賽的30強線路中有近1/3的線路緊緊圍繞"帶動西部山區跨越式高質量發展"，以鄉村旅游為基礎設計線路，充分融入了共富場景。以線路作品《探尋農耕文化，體驗勞動之美》為例，該條線路由建德壽昌桂花村與天馬旅行社合作設計。旅游線路針對暑期夏令營、周末親子游為精準的受眾目標，結合鄉村旅游體驗感強的特色，形成了"鄉村+旅行社"深度運營的全新商業模式，為旅游助力鄉村"共富"探索了一條極具借鑒意義的全新思路。據了解，該條暑期游旅游線路產品自今年上線以來，深受全省各地游客的喜愛，5個月已獲客達5000人，預期收入將達到1000萬元。

 

總決賽現場，文旅促共富合作聯盟正式成立。該聯盟由市文廣旅游局指導，聯動區縣文旅部門、專家智庫、社會組織、文旅企業、傳媒平臺等各方資源，遵循"共商、共建、共享、共贏"的發展理念，以加快農文旅融合、促進農產品銷售推動農民增收、依托旅游帶動共富為目標，以項目帶動、智庫策劃、活動組織、媒體傳播為手段，全力推動農文旅資源整合、創新發展和品牌推廣，探索推動文旅產業助力杭向共富的新理念、新方法、新模式、新領域，以文旅賦能促進鄉村高質量發展和共同富裕示范區城市范例實踐。

 

合力推動30條"三江兩岸"旅游線路進入市場

 

本次大賽從策劃開始，就充分考慮市場化推廣，政府、企業、平臺強強聯合、共拓市場，通過包裝、銷售"三江兩岸"新產品，更好地滿足游客對于"三江兩岸"的精神文化需求，提升"三江兩岸"知名度。市文廣旅游局聯動攜程、飛豬等旅游電商平臺于9月26日起正式發布活動專題頁面，截止目前，專題頁面成交額已超過3000萬元。在小紅書設置展示"窗口"，邀請5位小紅書達人推介"三江兩岸"精品資源，截至目前，總曝光量達到116萬次。

 

在總決賽現場，"三江兩岸"旅游線路（產品）通過攜程旅行、飛豬旅行、"發現杭州"等平臺專題銷售頁面正式發布。 浙江省中國旅行社集團、杭州市中國旅行社集團、浙江省中青國際旅游、杭州旅游集散中心、中國國旅(浙江)國際旅行社等18家旅行社制定了30條旅游線路產品銷售計劃，并將通過攜程旅行、飛豬旅行、旅行社自有的線下門店、微信公眾號、小程序、網站等平臺進行銷售， 價格從99元/人-4999元/人不等，滿足不同消費客群的需求。這些線路產品包括"17℃建德，江清月近人(3天2晚游)" "蕭然拾遺，尋味蕭山之旅(2天1晚游)" "三江詩畫，理學尋宋(5天4晚游)"等等，覆蓋"三江兩岸"相關景點，秉持將優質資源串珠成鏈，實現文旅共富原則，預計在今年年底前招徠游客7500人，預計成交金額達到980萬元。

 

總決賽現場，杭州三江兩岸旅游運營有限公司正式揭牌，將按照"做精岸上、突破水上、水岸互動、眾星拱月"思路，整合"三江兩岸"流域優質文旅資源，新增植入創新型文旅項目，統一運營"三江兩岸"水上產品，打造高品質旅游產品體系，輻射帶動西部縣市旅游產業高質量發展，助力打造成為共同富裕旅游帶、產業帶和共富帶。

 

創新搭建"三江兩岸"宣傳推廣新平臺

 

杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路(產品)設計大賽在平臺搭建和破圈傳播上不斷探索。在大賽初，主辦方策劃開發了"發現三江兩岸"小程序，推出涵蓋上城區、西湖區、濱江區、蕭山區、富陽區、錢塘區、桐廬縣、淳安縣、建德市這9個"三江兩岸"沿線區、縣（市）近400個文旅資源和產品。6位文化和旅游導師、15位專家、9位區（縣）文廣旅體局局長，通過視頻形式，對"三江兩岸"文旅資源進行深度解讀和品牌推廣 。

 

后續還將舉行"三江兩岸"旗袍快閃、買家考察等活動，不僅通過媒體公關、網絡直播、社交媒體等多種方式開展宣傳，提升活動影響力，而且還聚焦關聯性、市場性，與旅行社、旅游網站及商業平臺深度融合，全流程參與，積極踐行"群眾的需要就是我們努力的方向"，將"三江兩岸"的文化優勢、自然優勢、紅色優勢、共富優勢等進一步彰顯，希望借此真正把"水上黃金旅游線路(產品)"轉化為"三江兩岸"沿線百姓口袋中的"真金白銀"。

 

活動組織架構

 

主辦單位：杭州市文化廣電旅游局

 

聯合主辦：杭州市農業農村局、杭州市教育局、杭州市園林文物局、杭州市總工會、共青團杭州市委、杭州市婦女聯合會、杭州市文學藝術界聯合會，上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區、縣(市)人民政府，杭州市商旅集團

 

承辦單位：杭州市文化和旅游推廣中心、浙江電視臺經濟生活頻道

 

協辦單位：上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區、縣(市)文廣旅體局、婦聯、文聯，市旅游協會(含景區景點分會、導游分會)、旅行社協會、飯店協會、民宿協會、會獎協會

(新媒體責編：wan123)