中國領先的出海數字營銷服務商飛書深諾出席了"2022中國國際跨境電商發展高峰論壇"，并于論壇現場聯合艾瑞咨詢，發布了《 2022MeetBrands 中國出海品牌價值榜單報告》 (以下簡稱"報告")。

 

報告全面研究解析了中國品牌出海的現狀、趨勢、成果以及痛點，探究中國出海領導品牌背后的成功秘訣，并正式揭曉了"中國出海品牌價值50強"以及"中國出海消費品品牌數字化能力50強"兩大榜單。報告指出，面對復雜多變的海外市場環境以及同質化競爭等難題，單純以賣貨為導向的競爭模式無法形成有效壁壘，品牌價值與數字化能力建設成為中國出海企業的破局關鍵。

 

構筑中國品牌高價值壁壘，創啟中國品牌數字化發展新紀元

 

報告指出，中國企業出海走過了"傳統制造業出海"時代和以Copy from China為代表的"互聯網和移動互聯網經濟出海"時代，伴隨著數字技術的發展和國內外市場環境的變化，中國制造正在從"產能"向"產品力"轉變，中國品牌正在迎來以"產業智能化升級、數字化變革提效、全鏈路數字營銷、提升品牌價值"為特點的數字化出海新階段。

 

在此背景下，為助力中國出海企業突破全球化發展瓶頸，飛書深諾集團聯合艾瑞咨詢發布《2022MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》，該報告由新華社《中國名牌》雜志社、中國環球公關特提供特別顧問支持。

 

飛書深諾集團創始人兼CEO沈晨崗表示："作為中國出海數字營銷服務的領軍企業，飛書深諾集團在十年的歷程中幫助了十萬家中國企業成功出海，此次發布MeetBrands榜單報告旨在與業界分享飛書深諾多年來積累的深度出海洞察和研究成果，為更多中國出海企業提供策略參考以及實踐路徑的借鑒，幫助中國品牌把握數字力量，培育品牌實力，邁向全球價值鏈的更高處。"

 

多維度解析出海品牌價值表現，探求品牌價值建設最佳路徑

 

報告基于飛書深諾旗下策略中心Meet Intelligence與艾瑞咨詢共同建立的海外品牌數據專業模型，結合海外消費者調研結果以及飛書深諾數智平臺i-center pro的數據，多維度考察中國品牌在海外市場的綜合表現，甄選出"中國出海品牌價值50強"。

 

2022MeetBrands中國出海品牌價值50強榜單

中國出海品牌價值榜單從品牌戰略、品牌投入、品牌效果三大維度評估中國出海品牌價值的整體表現，全面解析品牌力打造的實踐路徑。上榜品牌主要分布在消費品、游戲、移動應用三大行業。其中，消費品行業因擁有更為清晰的戰略布局并樹立了足夠差異化的品牌形象，其品牌價值指數占比高達54.8%，遠高于游戲應用行業，成為2021年的頭部出海市場。在消費品細分行業中，手機通訊、家用電器、乘用車三類賽道品牌價值得分占比名列前茅，在消費品行業表現亮眼。

 

從榜單評估的三個維度得分來看，上榜品牌在品牌戰略布局和投入上表現良好，指數高達85.9與72，然而最終的品牌效果指數僅有54.9，這反應了中國出海品牌的一大痛點是無法讓戰略布局和資源投入與市場和消費者反饋之間產生有效連接。對此報告指出，數字化能力能夠幫助企業精準洞察目標市場和用戶，及時了解用戶反饋，提高運營效率，提升用戶對品牌的感知，是打破這一困境的關鍵所在。

 

中國出海品牌價值50強：品牌價值細分維度指數

報告同時指出，中國出海品牌的價值建設是一個動態過程，從戰略制定、資源投入到效果反饋，每一步都值得品牌方重視。在前期戰略制定時，品牌應建立全方位品牌價值定位，打造高價值品牌壁壘，基于當地市場機會與需求制定品牌戰略。

 

進入資源投入的環節時，品牌需重視出海過程中的本地化數字營銷投入，設計本地市場喜聞樂見的創新玩法，從而提高當地市場滲透率與品牌影響力，針對品牌效果的提升，則需要出海企業重視數字化建設。

 

探索數字化能力建設之道，構筑完整的出海三大競爭力壁壘

 

為更深入解析出海品牌的數字化能力，報告基于獨創的"品牌數字化能力評估模型"，從數字化建設的生態、投入、營銷、運營 四個細分維度，對品牌的數字化能力進行品牌審計，甄選出"中國出海消費品品牌數字化能力50強"。

 

2022MeetBrands中國出海消費品品牌數字化能力50強榜單

在數字化能力表現上，上榜品牌在數字化資源投入和生態建設方面都表現突出，指數分別達到了65.6和76。然而，數字化營銷指數與運營指數僅為57.3和37.4，還存在一定提升空間。這也表明，提升品牌海外數字化營銷和運營能力是當前中國出海消費品品牌需重點關注的提升方向。

 

中國出海消費品品牌數字化能力50強：數字化能力細分維度指數

報告指出，在建設數字化能力的過程中，出海企業仍需逐層滲透，在團隊人才、預算、數字化工具搭建等多方面展開投入，并運用到數字化營銷和運營的具體場景中，如廣告投放、私域運營、數字渠道建設等，最后與營銷、運營、供應鏈等各個環節數據打通形成數字化生態，打造覆蓋各層級的全面數字化能力。

 

對于出海品牌來說，打造數字化能力的最終目標是構建銷售、品牌、運營三大競爭力，在出海企業發展早期，會更重視以"賣貨"為核心的銷售競爭力，而隨著行業整體的成熟以及競爭越發激烈，企業應該通過數字化的手段，從品牌、業務以及運營層面筑造壁壘，全面提升效率，最終實現完整的出海競爭壁壘構建。

(新媒體責編：wan123)