10月24日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”預(yù)售正式開(kāi)啟。根據(jù)天貓公布的戰(zhàn)報(bào)，預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，已有超過(guò)3000個(gè)品牌成交額同比去年同期實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。而美妝依然是億元俱樂(lè)部聚集地，短短4個(gè)小時(shí)，4個(gè)品牌預(yù)售成交額破10億。其中，4個(gè)破10億的品牌分別是蘭蔻、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和薇諾娜。作為首日唯一破10億元的國(guó)貨美妝品牌。薇諾娜的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂盡顯行業(yè)標(biāo)桿品牌的典范。

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，截至預(yù)售當(dāng)天，薇諾娜天貓預(yù)售成交額位居整體美妝類(lèi)目第四、護(hù)膚類(lèi)目第二，是國(guó)貨品牌中當(dāng)之無(wú)愧的第一!其中，薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜4小時(shí)爆賣(mài)超390萬(wàn)盒，銷(xiāo)售破4億，成功斬獲天貓預(yù)售商品NO.1，此外，明星單品舒敏保濕特護(hù)霜爆賣(mài)超200萬(wàn)支、清透防曬乳超90萬(wàn)支、高保濕修護(hù)面霜超27萬(wàn)瓶，就連新品舒緩保濕特護(hù)精華液也熱賣(mài)超60萬(wàn)支!

所謂“羅馬并非一日建成”，薇諾娜歷年雙十一銷(xiāo)量的突破是其在敏肌賽道上的深耕，是其在過(guò)去12年，用“心“造品，以”誠(chéng)“研發(fā)所累積的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。譬如薇諾娜的頭號(hào)大單品舒敏保濕特護(hù)霜，它在研發(fā)之初便經(jīng)過(guò)了重重考驗(yàn)。不僅經(jīng)過(guò)了國(guó)內(nèi)多家醫(yī)院皮膚科臨床效果觀察，還獲得法國(guó)貝桑松大學(xué)皮膚調(diào)查研究中心的專(zhuān)業(yè)認(rèn)證，產(chǎn)品多次斬獲天貓金妝獎(jiǎng)、芭莎美妝大獎(jiǎng)“年度最佳面霜(保濕類(lèi))面霜人氣獎(jiǎng)”等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并且兩次代表國(guó)貨舒敏力登上四年一度的世界皮膚大會(huì)舞臺(tái)。

此后數(shù)年，是產(chǎn)品經(jīng)由消費(fèi)口碑發(fā)酵后的疊加效應(yīng)。首先是越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注到薇諾娜，由此顯現(xiàn)出了一個(gè)品牌的輪廓。創(chuàng)立于被譽(yù)為“植物王國(guó)”的中國(guó)云南，薇諾娜依托當(dāng)?shù)刎S富的植物資源，甄選多種植物進(jìn)行了活性成分提取及功效研究，最終成功篩選出青刺果、馬齒莧作為敏感肌舒緩、修護(hù)的核心成分，從原料起點(diǎn)開(kāi)始就為品牌打上了民族烙印。對(duì)于新時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，國(guó)貨品牌，有效成分是吸引他們的點(diǎn)。而薇諾娜積累的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)不僅為其打造了一個(gè)“專(zhuān)業(yè)”的功效性護(hù)膚品牌形象，同時(shí)在行業(yè)里也形成極具競(jìng)爭(zhēng)力的專(zhuān)業(yè)壁壘。據(jù)了解，目前薇諾娜手握60項(xiàng)專(zhuān)利和11項(xiàng)核心技術(shù)，并在63家國(guó)內(nèi)外頂級(jí)醫(yī)院皮膚科進(jìn)行了臨床驗(yàn)證及效果觀察。在薇諾娜發(fā)布的紅寶書(shū)《薇諾娜功效性護(hù)膚品臨床應(yīng)用精粹》中，共收錄國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文，受到皮膚學(xué)界的高度關(guān)注。

植物成分與核心技術(shù)是大單品的溫床，在特護(hù)霜打入消費(fèi)心智后，薇諾娜的產(chǎn)品矩陣也開(kāi)始了品類(lèi)拓展之路，切入防曬、面膜、精華等大單品領(lǐng)域。像是薇諾娜凍干面膜、清透防曬乳在內(nèi)的幾款單品已經(jīng)成為了繼特護(hù)霜之后的熱門(mén)產(chǎn)品。如果仔細(xì)研究這些產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，薇諾娜的底層產(chǎn)品邏輯始終緊緊圍繞著精準(zhǔn)修護(hù)的理念，不管是凍干面膜還是防曬乳，薇諾娜都在成分以及使用體驗(yàn)上做深度研發(fā)以及優(yōu)化，對(duì)應(yīng)的便是敏感肌受損的皮膚屏障以及脆弱不耐受的膚質(zhì)，強(qiáng)調(diào)修護(hù)以及上臉的舒適度。

從以上種種，我們可以看到，始終緊扣消費(fèi)者需求，堅(jiān)持獨(dú)特的品牌理念，再加以匠人精神的深耕研發(fā)。薇諾娜在競(jìng)爭(zhēng)激烈的雙十一脫穎而出是意料之中的，從過(guò)去到現(xiàn)在，薇諾娜展現(xiàn)的是一條良性的、正向的品牌發(fā)展之道，這對(duì)于用戶(hù)以及市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是幸運(yùn)的，展望未來(lái)，薇諾娜還在探索的新的“敏感肌PLUS“領(lǐng)域，希望將敏感肌精準(zhǔn)修護(hù)推向新的高度，值得期待!

(新媒體責(zé)編：wan123)