打造全媒融合大發(fā)展 推動(dòng)媒體傳播新格局

來源： 東方網(wǎng)2022-11-10 14:41　分享

2014年8月，中央深改組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，開啟了中國媒體行業(yè)傳播理念與實(shí)務(wù)的全面革新，媒體融合也被寫入政府工作報(bào)告，上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略。全媒體融合的概念也應(yīng)運(yùn)而生。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、媒體融合的助力下，信息渠道多元發(fā)展，全媒體以其強(qiáng)滲透與場景附著、社交增能及傳受時(shí)空關(guān)系重構(gòu)等傳播特點(diǎn)，深刻改變了我國的媒體生態(tài)與傳播格局，經(jīng)過不斷的發(fā)展與演變，全媒融合作為國家傳播戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)深化，全媒體傳播宏觀布局持續(xù)發(fā)力，主流媒體的融合轉(zhuǎn)型引領(lǐng)創(chuàng)新。

順應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展 技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，手機(jī)新聞、網(wǎng)絡(luò)電視、微博、短視頻等平臺(tái)已成為獲取信息的主要渠道，多渠道通過聚合，最終形成了不同的媒體功能，并且這種融合的趨勢在逐漸擴(kuò)大。

在廣泛的意義中全媒體融合的概念可以歸納為：在信息傳播中，通過融合采用文圖、聲音、視頻、動(dòng)畫等多種媒體表現(xiàn)手段，綜合利用報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形態(tài)，針對不同類別、不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同終端受眾的不同需求，通過紙質(zhì)媒介、廣電網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體等多種渠道與平臺(tái)進(jìn)行全方位、多層次融合傳播的一種新的信息生產(chǎn)、傳播形態(tài)。

《全媒融合網(wǎng)》的創(chuàng)建，順應(yīng)了新時(shí)代信息傳播發(fā)展需求，在中共中央宣傳部的正確領(lǐng)導(dǎo)下，建立了集“媒體+政務(wù)+智庫+產(chǎn)業(yè)+咨詢”于一體的大型云服務(wù)平臺(tái)。在人工智能的作用下將多家紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的內(nèi)容有效融合，形成一個(gè)開放的、融通的、統(tǒng)一的全平臺(tái)媒體形式，有效地打通了信息傳播渠道。

《全媒融合網(wǎng)》始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以內(nèi)容為王，把真實(shí)信息、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、正確觀點(diǎn)作為媒體核心競爭力，不斷聚合推出有思想、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，突出內(nèi)容建設(shè)，讓技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，讓“正能量”與“大流量”同頻共振。

媒體融合向縱深發(fā)展必然向智慧化全媒體生態(tài)系統(tǒng)的目標(biāo)邁進(jìn)，技術(shù)必將成為推進(jìn)全媒體深度融合發(fā)展的支撐力量。

《全媒融合網(wǎng)》依托技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新媒體技術(shù)，構(gòu)建由大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的全產(chǎn)業(yè)鏈、全供應(yīng)鏈和全價(jià)值鏈的媒體傳播矩陣。根據(jù)公眾需求對內(nèi)容進(jìn)行定制轉(zhuǎn)化，按照端口特點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意加工，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)升級(jí)和迭代，達(dá)到內(nèi)容上的超前創(chuàng)新，以差異化、分眾化的服務(wù)滿足用戶需求，并已實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到傳播、從技術(shù)到平臺(tái)、從管理到運(yùn)營的綜合創(chuàng)新。增強(qiáng)了主流輿論傳播的吸引力、到達(dá)率，把內(nèi)容優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，以更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓網(wǎng)絡(luò)空間的正能量更強(qiáng)勁。同時(shí)綜合提升信息傳播時(shí)效與深度，與用戶信息需求全程相伴，搶占信息傳播“第一落點(diǎn)”，全流程跟蹤、深度解讀，并著眼客戶需求，從互聯(lián)網(wǎng)出發(fā)，建立整套具有針對性的解決方案，幫助各行各業(yè)客戶靈活應(yīng)對。

現(xiàn)已成為集數(shù)據(jù)采集、信息發(fā)布和咨詢服務(wù)于一體的全媒體融合服務(wù)平臺(tái)，并著力為政府和企業(yè)提供全方位、一體化輿情解決方案，有效實(shí)現(xiàn)了智能化生產(chǎn)、智庫化發(fā)展及智慧化產(chǎn)業(yè)支撐，以開放、互融的姿態(tài)迎接全媒體傳播新格局。

(新媒體責(zé)編：wan123)