11月17日，Leysen萊紳通靈在比利時(shí)駐上海總領(lǐng)事館正式與比利時(shí)重量級(jí)動(dòng)漫人物藍(lán)精靈達(dá)成戰(zhàn)略合作，官宣其為萊紳通靈真心守護(hù)大使，雙方推出Leysen萊紳通靈x Smurfs藍(lán)精靈聯(lián)名款首飾系列，共同詮釋萊紳通靈“真心只為妳”的品牌理念。作為比利時(shí)王室鐘愛的珠寶品牌，此次Leysen萊紳通靈選擇的特別的合作對(duì)象，引起眾多網(wǎng)友的好奇和興趣。

作為高端珠寶行業(yè)，Leysen萊紳通靈為何選擇與動(dòng)漫IP藍(lán)精靈達(dá)成戰(zhàn)略合作，僅僅是因?yàn)槠?ldquo;比利時(shí)重量級(jí)動(dòng)漫人物”的名頭么?草蛇灰線，伏脈千里，追溯近年來Leysen萊紳通靈對(duì)自身品牌新的核心價(jià)值塑造過程，我們不難看出此次合作圍繞“真心”理念全面展開。

以情感為鏈接，觸達(dá)Z世代內(nèi)心

面臨新的消費(fèi)趨勢(shì)和習(xí)慣，珠寶行業(yè)開始探索新的推廣渠道和增長(zhǎng)路徑以打破增長(zhǎng)瓶頸。Leysen萊紳通靈基于對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研、分析和判斷，將新的增長(zhǎng)點(diǎn)鎖定于“Z世代”。得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，成長(zhǎng)于90年代的“Z世代”，已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的新晉主力軍，特別對(duì)于鉆石珠寶高檔首飾的零售行業(yè)而言，得Z世代者得天下，得未來。Leysen萊紳通靈正是立足于Z世代的性情特質(zhì)和成長(zhǎng)環(huán)境，以產(chǎn)品為根基，打造契合Z世代的“真心只為妳”的價(jià)值理念，洞悉Z世代的心理認(rèn)知，引起Z世代群體的共鳴，在眾多品牌中脫穎而出。

動(dòng)漫IP藍(lán)精靈在Leysen萊紳通靈的價(jià)值布局中，除了萌趣可愛惹人關(guān)注的外表外，更為真心賦予了多方位的含義。對(duì)于Z世代來說，愛情是珍貴且浪漫的，“真心予你，共赴余生”是他們的渴求。

在追求儀式感的“Z世代”眼中，他們甘愿為了“愛”以及“被愛之人”付出更高的代價(jià)，對(duì)應(yīng)的就是消費(fèi)標(biāo)的層次的上移，這已逐漸成為Z世代群體的消費(fèi)趨勢(shì)。在這樣的宏觀大勢(shì)下，Leysen萊紳通靈便將這群?jiǎn)渭兩屏迹�愿意為他人付出真心的可愛藍(lán)精靈們，賦予“萊紳通靈真心守護(hù)大使”的身份，并結(jié)合自身專利產(chǎn)品“藍(lán)火真心鉆”直觸Z世代青年內(nèi)心最深處的柔軟。通過Z世代耳熟能詳?shù)乃{(lán)精靈動(dòng)漫IP進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，贏得關(guān)注，激起Z世代群體的好奇心和同理心，通過共同的真心概念，獲得更高的品牌認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

真心外放 ， 藍(lán)火閃耀

作為本次發(fā)布會(huì)的另外一個(gè)主角，藍(lán)火真心鉆也大有來頭。藍(lán)火真心鉆采用了鉆石切割領(lǐng)域革命性的突破技藝，完美折射射入的光線，璀璨奪目，并在鉆石內(nèi)部形成了“❤”型圖案。高超的切割工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)想共同助力這顆鉆石屆藝術(shù)品的誕生。真心內(nèi)蘊(yùn)，卻又通過鉆石外放，仿佛一團(tuán)藍(lán)色的火焰在燃燒，讓愛人感受到一片火熱真心。Leysen萊紳通靈的真心理念通過藍(lán)火真心鉆得到了貼切而傳神的表達(dá)。藍(lán)色火焰鉆石切割工藝也得到了廣泛的認(rèn)可，中華人民共和國(guó)成立60周年之際，比利時(shí)便將其作為禮物贈(zèng)予中國(guó)政府，為萊紳通靈更添傳奇神秘色彩。

IP 理念 重塑，傳遞 品牌 價(jià)值——真心只為妳

此次合作，除了推廣藍(lán)火真心鉆產(chǎn)品外，Leysen萊紳通靈更重要的的是實(shí)現(xiàn)自身的戰(zhàn)略宏圖——以IP形象代表的價(jià)值理念為切入點(diǎn)，在消費(fèi)者心中留下Leysen萊紳通靈的品牌理念。如萊紳通靈董事長(zhǎng)所言，“珠寶行業(yè)紅利期早已過去，隨著不斷的市場(chǎng)洗牌，頭部品牌越來越集中且固化，品牌想要在現(xiàn)有的存量市場(chǎng)中立足，必須要具備有區(qū)隔化的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

Leysen萊紳通靈想要在消費(fèi)者心中留下不止于“王室珠寶”、“王室之選”的標(biāo)簽，更希望為品牌打下順應(yīng)當(dāng)下Z世代愛情觀念的“真心只為妳”的烙印。此次戰(zhàn)略合作中，無論是官宣藍(lán)精靈擔(dān)任“萊紳通靈真心守護(hù)大使”中對(duì)于藍(lán)精靈的性格特質(zhì)的解讀，還是推出的“藍(lán)火真心鉆”聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的歷史來源，無一不在強(qiáng)調(diào)Leysen萊紳通靈想要傳遞的全新品牌理念——真心只為妳。

Leysen萊紳通靈順勢(shì)而為，不斷尋求品牌的自我發(fā)展與突破，讓“藍(lán)火真心鉆”成為真愛的產(chǎn)品載體，將“真心”升華為一種力量，鼓勵(lì)大家用“真心”去追尋愛情，傳遞彼此真心相待的理念。此番“真心”之舉，必將收獲Z世代好感，并全面搶占新時(shí)代年輕化珠寶市場(chǎng)。Leysen萊紳通靈在當(dāng)下市場(chǎng)變局中給出的差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑，以謀求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，為打造全新高度的品牌奠定基礎(chǔ)，為企業(yè)和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。

(新媒體責(zé)編：wan123)