1月20日，揭示鼠年春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗變遷新趨勢(shì)。據(jù)悉，報(bào)告基于百度搜索指數(shù)、百度熱榜、百度風(fēng)云榜、百度資訊等海量數(shù)據(jù)，完整地描摹了出行便捷、飲食多元、娛樂(lè)個(gè)性、職場(chǎng)煥新等鼠年春節(jié)圖景。

以報(bào)告的四大趨勢(shì)為例，2020年春節(jié)出現(xiàn)“反向春運(yùn)”升溫、“搶票難”現(xiàn)象緩解、90后成春節(jié)加班主力、視頻拜年熱度飆升等新趨勢(shì)，還原當(dāng)代國(guó)民們對(duì)春節(jié)的新態(tài)度、過(guò)春節(jié)的新面貌。

春節(jié)“回家難”的老問(wèn)題，因互聯(lián)網(wǎng)變化與思想觀念的轉(zhuǎn)變，有所緩解。報(bào)告顯示，搶票難的問(wèn)題較去年有明顯緩解。一方面，今年“反向春運(yùn)”熱度同比上漲5倍，更多人選擇將流入地與流出地倒置，避開(kāi)春運(yùn)高峰，其中，北京成為“逆流”首選。

另一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票體系的完善。報(bào)告指出，今年春節(jié)，“回家難”熱度同比下降82%。從網(wǎng)友關(guān)于“車(chē)票”搜索的關(guān)聯(lián)詞來(lái)看，“買(mǎi)票攻略”、“返程車(chē)票”、“車(chē)票候補(bǔ)攻略”等購(gòu)票相關(guān)問(wèn)題搜索仍居高位。

置辦年貨是每年春節(jié)重要的傳統(tǒng)活動(dòng)，反映在百度春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告上，今年年貨的最大改變即“舌尖上的全球化、消費(fèi)更加多元化”。從往年的“車(chē)?yán)遄?rdquo;到今年的“波士頓龍蝦”、“鱘魚(yú)”、“寧夏灘羊肉”等，年貨出現(xiàn)了全球化、多樣化的趨勢(shì)。洋貨走俏，國(guó)貨也仍舊火熱，報(bào)告顯示2018年至2020年，“國(guó)潮”產(chǎn)品熱度同比提升1504%。新年期間，大白兔、徐福記、茅臺(tái)等老字號(hào)成為年味擔(dān)當(dāng)。

不同年齡有不同的年貨新三樣，中年人注重生活，煙酒糖茶、食品生鮮、保健品是70后關(guān)注前三的內(nèi)容。年輕人更愛(ài)玩樂(lè)，電子產(chǎn)品、游戲、智能設(shè)備是90后的最?lèi)?ài)新三樣。

在娛樂(lè)方面，“眾樂(lè)樂(lè)不如獨(dú)樂(lè)樂(lè)”成為了2020年春節(jié)主基調(diào)。報(bào)告提到，看視頻、看漫畫(huà)、看小說(shuō)都是網(wǎng)民們主要線上娛樂(lè)消遣方式。雙色球、搶紅包也位居高位，“唯有暴富”，才能消遣解憂。不過(guò)，春晚仍是春節(jié)期間最大IP，2020春晚熱度預(yù)計(jì)上漲23%，而關(guān)注“春晚”人群最多的地區(qū)分別為山東、北京、河北，清一色的北方地域。

值得注意的是，在關(guān)注“春晚”相關(guān)話題人群的年齡分布中，90后占44%。事實(shí)上，邊“吐槽”去年春晚，邊搜今年春晚節(jié)目單已經(jīng)成為了90后的常規(guī)操作。

2020的春節(jié)，年輕人也開(kāi)始為工作煩惱。隨著越來(lái)越多的90后涌入職場(chǎng)，90后人群漸漸成為了春節(jié)加班的主力軍。報(bào)告指出，在春節(jié)關(guān)注“加班”人群分布中，90后占據(jù)80%，是加班的主力人群。相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，90后對(duì)于加班問(wèn)題關(guān)注，在一定程度上源于其工作壓力。

從報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，90后同樣是在春節(jié)期間搜索“找工作”最多的人群，占比66%，就業(yè)壓力較大，00后占比24%，反映了00后這一群體開(kāi)始大規(guī)模步入職場(chǎng)。此外，浙江、上海、四川、北京、廣東，成為最關(guān)注加班的五大地區(qū)。

作為國(guó)民獲取知識(shí)和信息的最佳平臺(tái)，百度目前全平臺(tái)累計(jì)用戶數(shù)超過(guò)10億，百度搜索占據(jù)市場(chǎng)份額超七成，信息日均分發(fā)量超過(guò)150億，海量的數(shù)據(jù)決定了百度是觀察記錄國(guó)人春節(jié)習(xí)慣變化最合適的平臺(tái)。除上述內(nèi)容以外，報(bào)告還包括了南北方年夜飯菜譜差異大、男性更熱衷于春節(jié)相親等熱門(mén)話題，從更多維度呈現(xiàn)出了2020鼠年國(guó)人春節(jié)生活方方面面的變遷。

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