日本(Japan)，首都東京，是一個總人口約1.25億的發達國家，2022年，其國內生產總值為3.9萬億美元，電商交易總額約1.2億美元，復合年增長率為5.2%。

　　相比疫情前，日本當下的電商規模有了顯著的增長，消費者對于網購的接受程度也在逐漸提高，Starday市場調研報告預計，2025年，中日跨境電商業務規模將突破280億美元。巨大的市場機遇和便利的地理條件，使出海日本成為了許多賣家的第一選擇。

日本電商市場增長情況（含預測）

　　來源：Statista

日本電商市場概述

　　盡管日本電子商務行業起步較晚，但其發展速度并不慢。現如今除中國和美國外，日本是世界最大的跨境電商市場。在日本，83%的人曾經有過網購經歷，互聯網普及率更是高達94%。

　　Statista預計，2025年日本B2C電商總收入將達到1430億美元。盡管該地的電商發展十分快速，但線上零售所占的比例并不多。還未飽和的市場有著巨大的發展潛力，可以說是值得買家投入的市場之一。

日本各品類電商渠道收入&變化情況

　　來源：Statista

日本主要電商平臺

　　日本最受歡迎的電商平臺分別為，Amazon(130億)、Apple(41億)，Yodobash(33億)、Matsukiyo(16億)和Cocokarafine(14億)，除此之外，日本樂天以及雅虎也是目前流量較大的平臺，前者國內會員總數已超過1億，年交易總額更是高達238億美元。中國賣家出海時，要綜合考慮不同平臺的優勢，結合品牌特點選擇適合自己的平臺。

　　來源：樂天網站

日本線上消費者畫像

　　日本消費者整體收入水平高，購買力更強，青睞高質量的產品和周到的售后服務，并愿意為此支付更高的價格。此外，日本老齡化嚴重，35歲以上的群體是日本消費市場的主力。Nippon調查顯示，過去十年間，日本35-65歲年齡段的互聯網用戶比例從19.2%上升到了71.8%。

日本線上消費者年齡分布

　　來源：Statista

　　動漫產地的屬性造就了日本消費者“宅”的生活方式，也推動了該地電子產品的銷售。據調查，與線下面對面體驗相比，線上購物的免運費服務、折扣優惠、和商品的真實評價可視化，是驅動日本消費者網購的最大動因。賣家要提高產品質量、增加設計的多樣性、功能性，挖掘本地消費者的喜好和需求，打造良好的品牌口碑。

重要節日和選品建議

　　日本人講究禮儀，喜歡浪漫，節日消費的熱情非常旺盛。西方的萬圣節和年底的采購季都是電商平臺營業額猛增的節點。

　　近期，日本比較盛大的節日有端午節以及花火大會，在這些節日到來之前，賣家可以在店鋪的社交媒體賬號增強宣揚，迎合節日氛圍，做好內容營銷。

順友物流日本專線：助力賣家高效掘金

　　日本國土約有四分之三被山體覆蓋，但高速公路、鐵路、航空、海運等交通設施便利，且與我國地理距離非常接近，因此，消費者對中國商品的物流要求也隨之提高。賣家要妥善解決好最后一公里、頭程、清關、入FBA倉等諸多難點問題，確保消費者享有良好的購物體驗。

　　順友物流整合上下游優質資源，憑借覆蓋全球的優勢布局，推出針對普、特貨的多條日本優惠專線，該線時效快捷、清關高效、性價比高，掛號件物流信息全程可查詢。

　　順友物流，自成立以來就致力于幫助中國賣家抓住跨境電商新機遇，拓展全球市場。通過不斷聚合自身海外優質資源、建立全球清關轉運中心、創新智能化物流系統等措施，為客戶提供高效省心的跨境物流服務。

　　未來，順友物流會不斷為客戶提供更優質、高效的快遞服務，助力國內更多的優質賣家“揚帆出海”。

(新媒體責編：wa12)