7月6日，由胖鯨傳媒、品牌拍檔聯(lián)合主辦的“探尋變量2023第四屆首席數(shù)字官閉門高峰論壇”，揭曉了“2022-2023年度品牌拍檔 Brand Partner 20|50”(以下簡稱BP2050)榜單與獎項。BP2050是由胖鯨傳媒主辦、聚焦?fàn)I銷數(shù)字化的年度榜單，每年通過甄選年度創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品及行業(yè)案例，助力品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。云積天赫憑借AI策略中臺(AI MDP)以及與之對應(yīng)的案例，從超千個行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品及案例中脫穎而出，斬獲“TOP20年度數(shù)字化產(chǎn)品”“TOP50年度數(shù)字化創(chuàng)新案例”“年度最佳抖音平臺營銷創(chuàng)新實踐獎”三項榮譽，再次印證了云積天赫在AI營銷賽道的卓越實力，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及營銷數(shù)字化注入了新活力。

　　數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)被譽為新的石油，數(shù)據(jù)的價值不僅體現(xiàn)在其規(guī)模和增長速度上，更重要的是數(shù)據(jù)能夠為企業(yè)提供深入的洞察和決策支持。如今各行各業(yè)都希望通過有效的市場營銷實現(xiàn)增長，而在流量紅利的追逐下，其背后都指向了營銷數(shù)字化。營銷數(shù)字化可以理解為“在數(shù)據(jù)化時代，以用戶為核心，數(shù)字化工具為手段，通過尋找、發(fā)現(xiàn)、留存、感動用戶并促成轉(zhuǎn)化，以達(dá)到協(xié)同營銷效果的一種營銷方式”。營銷數(shù)字化是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，通過數(shù)字化多媒體渠道，實現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化，營銷效果可量化，數(shù)據(jù)化。

　　然而，當(dāng)下品牌營銷與運營的過程中都缺乏數(shù)字化，品牌的運營經(jīng)驗以及品牌在運營實踐過程中形成好的策略都主要保存在“人”的頭腦里，很難得到沉淀與傳承。而解決這一問題最好的方案，就是云積天赫首倡的“策略資產(chǎn)”概念模型。策略資產(chǎn)，是指品牌方在品牌營銷實踐過程中，基于對自身產(chǎn)品服務(wù)、消費者、市場的分析洞察，進(jìn)行營銷策劃和執(zhí)行，并采集結(jié)果數(shù)據(jù)，在這個過程中形成的分析洞察、策劃執(zhí)行方案和效果數(shù)據(jù)，構(gòu)成了一項策略資產(chǎn)，所有單項策略資產(chǎn)的組合就構(gòu)成了品牌企業(yè)的策略資產(chǎn)。策略資產(chǎn)是重要的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，是可以量化管理、可以持續(xù)增值的企業(yè)無形資產(chǎn)之一，可以為企業(yè)營銷決策提供豐富的數(shù)據(jù)資源。

　　企業(yè)構(gòu)建自己的策略資產(chǎn)可以推動品牌營銷數(shù)字化，但構(gòu)建策略資產(chǎn)需要考慮到場景化、平臺圍墻、隱私保護(hù)等多方面的因素。因此，云積天赫自研推出了業(yè)界第一款A(yù)I策略中臺產(chǎn)品——云積天赫AI策略中臺(AI MDP)，通過“AI+策略資產(chǎn)”的雙核驅(qū)動消費者運營，將品牌方運營實踐沉淀在AI策略中臺中，輸出新的策略再經(jīng)過預(yù)測和執(zhí)行，用于評估和策略持續(xù)迭代，這個過程循環(huán)往復(fù)，能夠持續(xù)地形成品牌策略，并沉淀品牌自身的數(shù)據(jù)資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)、策略資產(chǎn)，幫助品牌實現(xiàn)全鏈路提效，賦能品牌營銷數(shù)字化變革。

　　營銷數(shù)字化是一個持續(xù)演進(jìn)的過程，基于AI的策略資產(chǎn)將是品牌營銷數(shù)字化的未來，也是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來，企業(yè)需要不斷學(xué)習(xí)和優(yōu)化數(shù)據(jù)資產(chǎn)的運營策略，構(gòu)建自己的策略資產(chǎn)，以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境和技術(shù)發(fā)展，實現(xiàn)長期可持續(xù)增長。

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