夏季標配的音樂節(jié)，在2023年受到了"報復(fù)性"的追捧，茶飲品牌、快消品牌的強勢入局為今夏狂歡又增添了熱潮。

 

這個夏天，與年輕人同頻的CoCo把"驚喜"撒在了長沙，地鐵、公交、指路牌、大型廣告牌等隨處可見由CoCo總冠名的長沙世界之窗電音節(jié)火熱開場。相關(guān)話題在社交媒體上瀏覽量累計超600萬。8場狂歡不間斷，CoCo用搖滾、電音等不拘一格的音樂形式直擊崇尚自由的新世代年輕人。

 

長沙世界之窗摩天輪

"去創(chuàng)造"，構(gòu)建年輕人的精神烏托邦

 

自今年上半年，CoCo品牌視覺全新升級、IP形象小Co正式亮相，小Co通過更具親和力的方式與粉絲近距離對話，其"愛倒騰、愛創(chuàng)造"的個性及品牌精神也在一次又一次的活動中傳遞給消費者。

 

花車巡游

結(jié)合音樂節(jié)的主題，在產(chǎn)品包裝、周邊、飲品點、打卡裝置、互動大屏等都能發(fā)現(xiàn)小Co的身影。伴隨強烈的節(jié)奏感，小Co時而出現(xiàn)在巡游的花車上與粉絲熱情打招呼、時而出現(xiàn)在舞臺上與樂隊配合演出、時而在人群中與樂迷一起蹦迪，感受音樂的力量。

 

音樂節(jié)現(xiàn)場

CoCo借助音樂創(chuàng)造了與粉絲"玩在一起"的全新方式，豐富了營銷場景的多元化，打造吃喝玩樂和音樂兼?zhèn)涞臑跬邪钍澜纭Ｒ回炆瞄L以跨界聯(lián)名強勢破圈的CoCo也證明了其線下造勢的能力以及對粉絲心理、潮流玩法的精準洞察力。

 

"有新鮮"的夏日限定

 

長沙作為頂流網(wǎng)紅城市，其極具地域特色的美食、輕松的生活氛圍吸引一批又一批年輕人前往，而"世界之窗"也成為打卡圣地。CoCo和全國的年輕人駐足在長沙，用音樂釋放內(nèi)心熱愛。

 

此前，CoCo曾打造過合肥咖啡音樂節(jié)、南昌蹦迪大會等多個出圈的大型造節(jié)活動，9月還將在長沙、南京兩地舉辦達人賽。此次冠名音樂節(jié)，為消費者又一次帶來新鮮的體驗。

 

音樂節(jié)現(xiàn)場飲品

"粉了椰~我的愛豆"、"(別芒了)輕松一夏"、"超香爆爆檸"、"好‘酒'梅見"和"我鐘意荔呀~"，產(chǎn)品名輕松上口，新鮮的水果碰撞潮流音樂節(jié)，既突出了產(chǎn)品的特點，又以生動詼諧的形式幫助不善言辭的年輕人表達出內(nèi)心澎湃的情感。

 

"要好玩"，才音樂節(jié)

 

CoCo還巧妙地將"要好玩"的品牌精神植入音樂節(jié)的互動環(huán)節(jié)中。例如，MC在喊麥過程中喊出特定口令或者關(guān)鍵詞，現(xiàn)場萬名觀眾齊聲回應(yīng)"CoCo"，一來一往，潛移默化地將CoCo植入觀眾的意識中。

 

音樂節(jié)現(xiàn)場

倍受年輕人喜愛的大屏互動也被CoCo玩出了新意。被攝影師抓拍到的情侶，表達"愛"的親昵動作，即可免費領(lǐng)取一杯飲品，甜蜜的瞬間和現(xiàn)場的火熱都留在這個夏天青春的回憶里。一位粉絲分享到："這是個充滿驚喜的夜晚，和女朋友感受到了摩天輪的浪漫與電音節(jié)的震撼，和CoCo一起大聲喊出了自己。"

 

為了讓消費者在各方面的感知與體驗更好，長沙世界之窗選擇了CoCo，共同為粉絲奉獻了一場量身定制的音樂節(jié)，足以彰顯CoCo不容小覷的品牌實力與價值。可以發(fā)現(xiàn)，CoCo在品牌長期建設(shè)的過程中，正不斷拓展自身邊界。其"有新鮮、要好玩、去創(chuàng)造"的精神理念，已讓越來越多的年輕人從記住、認可，而今與之同行。從跨界聯(lián)名到線下活動，一次次的突破與驚喜，沉淀為粉絲為之追逐的步伐。

(新媒體責(zé)編：wa123)