9月2日，2023年新疆伊犁州旅游宣傳暨特色農產品推介會在上海國際會議中心舉行。會上，上海文廣集團與新疆維吾爾自治區廣播電視局、伊犁哈薩克自治州人民政府達成戰略合作，東方購物與新疆廣電旗下絲路明珠簽署戰略合作協議。

 

作為合作重要的落地項目之一，9月2日至3日，東方購物聯合新疆絲路明珠在上海文旅地標東方明珠電視塔下推出伊犁州旅游和農產品市集。市民游客可以在現場體驗伊犁民俗文化，欣賞特色歌舞節目，品嘗新疆土特產，了解南北疆包機游經典旅游線路�？吹叫膬x的商品，還可以通過東方購物平臺一鍵下單，把特產和實惠帶回家。

 

東方明珠電視塔下的伊犁州旅游和農產品市集

東方明珠電視塔下的伊犁州旅游和農產品市集

此外，9月3日，東方購物頻道推出了一場農文旅產品大直播。9月4日至9日，東方購物小屏直播團隊將深入伊犁州各原產地縣市進行直播帶貨。

 

依托上海文廣集團不斷擴大的"朋友圈"，東方購物通過"走出去+引進來"，在盤活原產地優質資源、助推經濟發展的同時，實現自身從單一的電視購物運營商向廣電旗下內容營銷服務商的轉變。

 

精準對接 深化內容營銷服務

 

今年以來，東方購物以"走出去盤活原產地優質資源""引進來雙向賦能聚力增效"為雙重抓手，深入城鎮鄉村、田間地頭考察調研，與地方政府及當地企業洽談合作，力爭將"上海所能"精準對接"當地所需"。

 

宣傳圖

6月26日，東方購物"大美新疆 鄉村振興"項目組來到新疆，走進1市(烏魯木齊市)、1州(伊犁州伊寧市)、4縣(察布查爾縣、伊寧縣、鞏留縣、新源縣)，走訪了8家當地龍頭企業，選定了32款產品，并確定了后續"大美新疆 疆廣優品"大直播、"縣長來了"特色產品發布會、"疆廣優品"線下推介會等項目的落地方案。8月6日，東方購物與新疆廣電、烏魯木齊航空共同推出"南北疆10日包機游"產品，節目一經播出首批名額就一搶而空。9月9日首發團將由上海老百姓熟悉和喜愛的東方購物主持人徐丹丹帶隊玩轉南北疆。

 

創新模式 找準發力方向

 

事實上，東方購物一直努力探索著自身在助力鄉村振興中的全新發展路徑，積極發揮其在供應鏈、內容制作及整合營銷方面的優勢，構建"農文旅+廣電媒體+零售"一體化融合的創新模式。

 

今年4月，東方購物與江蘇泗陽縣達成初步合作意向，共同打造"走進長三角"IP，經過多次互訪、實地考察和研討，確定由東方購物承擔包含"商品選品+旅游線路定制+全媒體營銷策劃+農文旅大直播+農文旅推介會"在內的整體解決方案。

 

6月8日，5小時"食在泗陽 首發東方——2023走進長三角泗陽農文旅產品大直播"在東方購物12頻道播出，同時泗陽預制食品產業(上海)招商推介會也在東方明珠上海國際新聞中心成功舉辦。推介會上共簽約預制食品及配套產業項12個，總投資額達38億元。

 

差異打法 挖掘合作潛能

 

此后，東方購物快速復制"泗陽模式"，攜手更多地域縣市，聚焦"上海所能"與"當地所需"，將地區資源稟賦與上海優勢、東方購物優勢有機結合，差異化賦能、抓增量培育，做深農文旅融合，雙向發力、同向發展。

 

6月，東方購物積極與福建寧德農文旅部門接洽，架起助力寧德鄉村振興的橋梁和紐帶。7月1日19:30，東方購物12頻道推出"閩東之光 星耀東方"2.5小時寧德農文旅商品特別大直播。當天下午，東方購物黨委與福建寧德駐滬黨工委黨組織在東方購物高清演播中心舉行了黨組織結對共建儀式，建立起更緊密的聯系。

 

8月12日，東方購物在大小屏及各網絡平臺推出"大美青海 走進果洛"6.5小時農文旅大直播，帶領觀眾網友領略青海之美、品嘗果洛之味。移動端主播走進嘉定區對口支援的青海久治高原文化館現場講解，品嘗、推薦十余款果洛州美食，訂購量及訂購金額均取得不俗的成績。此次大直播的成功讓東方購物與青海省果洛州對進一步深化合作充滿信心。雙方未來將繼續拓展合作領域和范圍，攜手推進當地鄉村振興提速發展。

 

宣傳圖

下一階段，東方購物將繼續整合更多的內外部資源，做強"大美中國 鄉村振興"和"走進長三角"IP。目前，東方購物正同步與青海、云南、江西、海南等地開展鄉村振興合作，后續也將繼續對接東方明珠新媒體旗下百視通"駐地體系"的渠道力量、廣電制作的設計制作能力以及東方明珠電視塔、上海國際會議中心等地標建筑、會議場所的活動、餐飲、住宿、會務等優勢資源提供一站式服務。

(新媒體責編：wa123)