1973年，國際設計師Inobu為FILA設計出F-BOX Logo，標志著FILA正式踏入運動領域。50年來，FILA與多個領域的代表性運動員共同書寫傳奇佳話，在不斷突破運動極限的過程中，那些運動傳奇穿著的運動裝備也留下了許多歷史佳話。

 

F-BOX 50周年POP UP

為慶祝FILA F-BOX Logo傳奇50年，9月5日，在最具時尚氣息的成都太古里，FILA發起了F-BOX Anniversary快閃活動，現場回顧FILA SPORT的50年傳奇歷程，發布"F-BOX Anniversary 系列"網球產品，傳遞"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"的運動精神。FILA倡導的這種運動精神的內核是熱愛，"無熱愛，則記錄無意義"。

 

意大利傳奇登山家、FILA全球終身品牌大使萊茵霍爾德·梅斯納爾，FILA品牌大使、青年演員陳哲遠以及知名女演員文詠珊身穿FILA F-BOX Anniversary系列在現場參觀了快閃店開幕，并分享FILA重寫運動規則的理念，以及他們對"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"運動精神的理解和感悟。

 

活動現場嘉賓(從左至右)：FILA全球終身品牌大使 Reinhold Messner 先生、FILA品牌大使 陳哲遠先生、知名女演員文詠珊女士

從網球突破，FILA F-BOX Logo的風雨50年

 

半個世紀前，網球世界還相對保守，運動員們穿著以純白色為主的比賽服在球場上努力奔跑，維系著這項貴族運動的傳統。然而，FILA運動品牌的出現，打破了這個規則。

 

伊信設計的F-BOX Logo以紅色、藍色和白色搭配，浪漫而動感。其中，紅色、藍色代表地中海陽光和海洋，白色為柔軟的沙灘，呈現一切美好的憧憬。兼具時尚與優雅的網球運動則成為FILA打破運動規則的"先驅"。

 

1974年，瑞典傳奇網球名將比約·博格身穿一件FILA WHITELINE 網球POLO衫亮相法網，并奪得他職業生涯首個大滿貫冠軍，名聲大噪，"網壇貓王"由此開啟屬于自己的時代。比約·博格的那件海軍藍領子的豎條紋POLO衫因大膽運用色彩醒目圖案，打破了單一乏味的純色系網球服傳統，為網球迷打開了新的世界，成為一代經典，被多次復刻。

 

FILA在網球場上橫空出世，一戰成名。從網球出發，FILA隨后逐步將產品線擴大至高爾夫、登山、滑雪、航海等運動領域中。一眾超級明星身穿FILA的運動裝備突破極限，創造歷史，與FILA共同成長，取得令世界矚目的成就。在不斷打破傳統與規則中，FILA奠定了運動時尚領域的領導者地位。

 

與頂級運動家一起，FILA重寫規則的傳奇50年

 

阿爾卑斯山是每一個不安于現狀、樂于探索新世界的冒險者精神家園，誕生于意大利BIELLA的FILA，高端、優雅、擁抱自然、打破常規等特質刻在了它的基因里。FILA用一件件創新性產品，聯手勇于突破極限的運動員，不斷開拓運動世界的邊界。

 

FILA SPORT品牌發展50年來，比約·博格之外，還有眾多頂級運動家與FILA攜手創造歷史。

 

1978年，FILA推出了專為登山運動打造的White Rock系列，這一系列裝備也陪伴著"登山皇帝"萊茵霍爾德·梅斯納爾完成了不借助氧氣登頂珠峰，并征服世界上全部14座海拔8000米以上山峰的壯舉。到達人生巔峰，梅斯納爾依然沒有停下探索的腳步，隨后他又穿越了南極洲最難徒步路線，與FILA一起見證山河之壯美、生命之偉大。

 

意大利高山滑雪運動員阿爾貝托·湯巴也曾穿著FILA滑雪服衛冕奧運會冠軍。比賽時的湯巴優雅且沖勁十足，即使遭遇鎖骨骨折等諸多傷病困擾，依然沒有阻止他站上奧運會的領獎臺。

 

身穿FILA航海梭織外套裝備的世界著名帆船運動員伊萬尼·蘇迪尼曾在1999年冒險拯救競爭對手的情況依然贏得比賽并創造新的世界紀錄，贏得了全世界觀眾的歡呼。陽光、健康、尊重而不輕言放棄，體育精神與FILA運動品牌態度在那一刻"干杯"。

 

FILA SPORT在各個運動領域的取得成就有目共睹，得益于追求卓越，得益于刻在DNA里的熱愛，得益于一顆敢于突破、重寫規則的心。正如FILA傳遞的"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"運動精神那樣：沒有天生的傳奇，只有堅持與熱愛的力量。

 

FILA攜手五大運動傳奇共同志慶品牌運動50周年

除了在專業賽事場景中的深耕，各個運動在大眾喜愛中積淀而成的時尚屬性，也深植于 FILA 品牌基因。

 

如今，FILA由高速發展向高質量發展邁進，著力打造網球、高爾夫、跑步三大菁英運動，注重環保科技創新，通過與旅修、藝術、社交等活動的深度融合，FILA正在引領屬于自己的新時代的運動風潮。

 

致敬運動傳奇50周年，FILA在成都發起快閃活動

 

毫無疑問，FILA運動品牌過去的50年歷程是成功的。此次成都太古里的快閃活動，FILA也通過發布"F-BOX Anniversary 系列"產品向過去致敬。

 

"F-BOX Anniversary 系列"產品延續FILA一貫對運動的熱愛，從復古的運動中吸收靈感，運用經典的網球場、網球、網球拍等元素，形成獨特的滿印老花，將復古的優雅與當代時尚相結合。同時，大膽采用現代感的拼接和色彩分割，帶來了強烈的新鮮感。

 

F-BOX Anniversary 系列產品

除了場下網球風，FILA也提供兼具專業性和高顏值的場上網球裝備。這一季的FILA專業網球系列運用經典綠色撞色與棋盤格元素，并使用了兼具高彈支撐和親膚保暖面料，滿足秋冬季節網球運動的穿著需求。

 

FILA本次快閃活動既是對過去50年傳奇歷程的總結回顧，也是對未來發展的全新展望，更是對"重寫規則"這一使命的再次強化。梅斯納爾不斷重寫規則，頂著所有的壓力與質疑，攀登人生高峰的非凡經歷是FILA50年來的品牌發展最具代表性的體現。

 

未來，FILA將繼續堅持高質量發展，著力打造高端化、菁英化的品牌形象，推動可持續時尚生活方式，從而實現第二增長曲線，不負50年傳奇之約。

(新媒體責編：wa123)