當新年的第一縷陽光照亮位于浙江臺州溫嶺石塘的曙光碑時，2024年到來了，光明的一天由此開始。這一刻，光明乳業與全國人民共同守候。早在數小時前，就在浙江、上海、山東、黑龍江、貴州、西藏、海南等多地與媒體合作進行慢直播，全方位、多角度、大時段地展現新年曙光照亮中華大地的壯麗場景。美好的一天從光明開始，美好的一年也從光明開始。

最近，電視劇《繁花》熱映。眼尖的觀眾發現，處處有“光明”——紅墻磚上懸掛著的光明隨心訂奶箱、公交車上的光明橫幅廣告、主人公們分享的光明鮮奶、冰磚、光明牛奶棚的蝴蝶酥……它們不僅僅是道具，更是幾代上海人的情懷和記憶。如今，這些“光明”有了新內涵，從科技創新到數字驅動，從高品質產品到最貼心服務，百年乳企光明乳業源源不斷的創造力正為人民的美好生活添磚加瓦。

2 023 ， 亮點 紛呈

在剛剛過去的2023年，“光明”亮點紛呈——

5月，以“鑄就航天品質，共創光明未來”為主題的光明乳業與中國探月工程戰略合作十周年暨質量保障對標升級發布會在北京人民日報社成功舉辦，這既是中國探月工程對光明乳業十年來助力航天事業發展的積極肯定，也是光明乳業厚植創新驅動根基，不斷煥發新活力的使命擔當。

8月，在全國首個生態日到來前，光明乳業作為行業內率先開展牛奶紙盒回收綠色大行動的乳制品企業，將“奶盒回收行動”升級為“牛奶包裝回收行動”，目前牛奶包裝回收行動已累計覆蓋全國90個城市，回收奶盒近1000萬只，助力低碳環保已然成為新風尚。

9月，由國家市場監督管理總局等主辦的第五屆中國質量大會在成都舉行。這是我國質量領域規格最高、規模最大、影響最廣的國際性質量大會，集中展現了中國各行各業獨具特色的質量改革創新經驗。光明乳業成為唯一一家參展的頭部乳企，在現場多維度展示了中國乳企質量管理與質量創新成果，也向世界給出了承諾——“中國出品”有信心也有底氣對標國際、服務大眾、回饋社會，讓更多人感受美味和健康的快樂。

中秋佳節之際，為弘揚華夏千年文明韻味，傳遞運動拼搏精神，光明乳業舉辦了“月滿光明 韻動盛典”活動，演繹別樣東方文化力量，傳承東方韻味，致敬體育精神，成為中秋國慶前夕的現象級文化盛典。除此之外，作為第二屆2023世界設計之都大會的戰略合作伙伴，光明乳業攜創新成果為此次世界級設計盛會注入鮮活光明力量，成為大會期間唯一一家舉辦發布會的企業，更是在大會的設計嘉年華上，驚艷亮相，運用數字化呈現方式，串聯起光明品牌多維主題故事，融合百年歷史積淀與創新時尚設計元素，為世界設計之都大會助力點贊。

除了這些盛事，“光明”力量更是隨處可見，滲透到人們衣食住行的方方面面。

“新品多”是消費者對光明乳業產品的直觀感受。2023年，光明乳業研發上市了光明暢優0腹擔風味發酵乳、原生DHA牛奶、光明x大白兔脆筒冰淇淋、健能喚悅益生菌粉等眾多新產品。光明奶粉的三個系列九個產品完成新國標注冊，光明優幼、光明牧場、光明致優三個系列已全部上市銷售。

“IP多”是老字號給市場的另一個深刻印象，光明乳業以“韻動”精神賦能品牌，不斷彰顯品牌力量：以“中國女排”IP賦能大品牌，全程助力女排各類賽事;以創始合作伙伴身份，贊助2023SVS上海虛擬體育公開賽;攜手上博、上美影等超強流量IP，推出聯名包裝，用新設計、新包裝、新產品賦能品牌，以國潮風引領世界時尚浪潮。

“活動多”是光明乳業的煥新標簽：作為英雄聯盟官方賽事的戰略合作伙伴，獨家打造LPL傳播墻，成為網紅打卡勝地;贊助2023年上海勞力士大師賽，致優代言人“上海小囡”張之臻征服世界賽場;成為“第22屆中國上海國際藝術節”的全程戰略合作伙伴，匯聚世界各地的精彩作品;冠名呈獻“日出-光明 莫奈日出印象”特展、“莫奈&印象派大師展”、“波提切利與文藝復興”畫展等多項藝術展覽，讓更多人看到、感受藝術之美;冠名《典籍里的中國》《斯文江南》《我們的歌》等多項優質文化音樂節目，向消費者輸出文化自信。

“創新多”讓光明乳業踏入新賽道：2023年，光明乳業聯合上海數據交易所正式發行首個數字資產——以“月前行，越光明”為主題的“暢優兔”、“隨小訂”、“光明品質兔”3款數字資產形象，解鎖數字時代營銷新玩法。9月底，光明乳業數字資產運營再升級：聯合上海數據交易所正式發行2023款帶有郎平與袁莎簽名與寄語的“韻動”系列數字資產，也是首個流通贈與數字資產，首發兩小時內即售罄，獲得了全網百萬級粉絲關注。

2 024 ，龍耀追光

作為中國領先的高端乳品引領者，光明乳業打造了一條從牧場到終端的全產業鏈，確保高品質的產品與服務始終如一。在強大科研實力和卓越質量管理體系的保障下，始終保持著全國鮮奶市場份額位列第一的優異成績，旗下 “優倍”、“致優”、“優加”、“如實”、“莫斯利安”等知名品牌爭奇斗艷，液態奶、奶酪、奶粉及營養品、冷飲、烘焙等百花齊放。新的一年，將繼續“以質量為核心，以創新為動力，以品質促品牌”，展現龍耀追光、光明常在的昂揚斗志。

從2024年1月1日起，消費者將陸續看到帶有龍元素的光明產品。2024年龍年新春，莫斯利安攜手上美影《大鬧天宮》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》、《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶 守護醇正中國年”為主題，創新新產品、制造新內容、策劃新體驗、布局全渠道，為廣大消費者帶來一場好吃、好看、好玩的盛宴。本次聯名不僅將經典形象搬上酸奶瓶，還推出了隱藏款包裝，為消費者帶來驚喜。優倍的龍年限定包裝上有3只可愛的小龍人，帶來不同的祝福語：“活龍活現 福星高照”、“其樂龍龍 鮮活滿滿”、“萬事興龍 活力全開”……致優帶來了盤龍，將龍紋融入到整體包裝中，寓意祥瑞，象征高貴、尊榮，帶去“龍年大吉，致最優的你”的新年期許。

光明優加攜手上海博物館，將為消費者獻上一份特別的農歷春節禮物：在上海博物館的眾多文物藏品中，精選6件龍紋瓷器，取其形，表其意，創意地將龍紋圖騰運用在包裝之上。6款龍紋瓶上，每一條龍都身姿舒展，氣勢磅礴，代表了龍年大展宏圖的美好景象，也為消費者送去“萬事優加”的品牌祝福。同時，光明優加還將和上海博物館一起，用多元有趣的互動方式，帶來一場文化和營養的非凡之旅。

光明悠焙也將帶來龍年主題禮盒：巨龍化身2024字樣，環繞上海地標建筑凸顯海派氣息;其中什錦禮盒盛滿悠焙各種特色產品，滿足不同口味需求;酥餅禮盒甜蜜酥心，分享裝適合歡聚時刻共同分享;牛奶燉花膠禮盒優選光明牛奶與深海魚膠組合，即刻享受新概念的健康滋味。

如實、暢優、光明冷飲等，同樣陸續上新。其中，如實將推出全新的純凈發酵乳135克混合水果堅果燕麥脆產品，為健康代餐提供新選擇;如實暢飲瓶250克草莓櫻花全新風味使用水果原漿，天然無負擔，豐富消費者口味體驗;專注呵護消費者腸道健康的暢優，將在2024年上市“天天超暢”系列新品，全系列配方升級為“0蔗糖”，為消費者帶來更健康和美味的腸道通暢體驗;光明冷飲的新品更是眼花繚亂，青檸棒冰、光明大白兔奶油話梅糖口味棒冰、白雪冰磚塑杯、光明一口杏福杏子棒冰、熊小白吸吸冰等，光聽名字就叫人垂涎欲滴。

豐富多彩的營銷活動還將繼續，冠名、聯名、主題盛典等，將貫穿光明乳業的整個2024年。溫暖貼心的公益項目更不會停步。以包裝為例，除了堅持公益回收外，光明乳業還將可持續綠色理念融入到研發設計層面，從設計端為行業帶來新的“可持續”靈感。

一元復始萬象新，普天同慶山河美。2024年的太陽已經從祖國的東海冉冉升起，光明乳業的新征程也徐徐展開。于光明乳業而言，2024年仍舊是煥新發展的一年：產品鮮活力、文化鮮活力、藝術鮮活力、科技鮮活力、運動鮮活力、公益鮮活力、數字鮮活力……新產品、新服務、新理念，都是為了同一個目標：彰顯守正創新的品牌情懷。以品質為基石，以創新為動力，百年乳企踔厲奮進正當燃。

(新媒體責編：wa123)