在年輕群體成為消費(fèi)主力的年代，“得年輕人得天下”早已成為了品牌的共識(shí)，年輕群體不僅有著強(qiáng)大的消費(fèi)能力，并且掌握著社交媒體的話語權(quán)，通過社媒創(chuàng)造話題，制造大眾輿論。因此，越來越多的品牌親近年輕人，希望借助年輕化的力量實(shí)現(xiàn)品牌的新飛躍。在眾多品牌中，景田純凈水的年輕化營銷擺脫了傳統(tǒng)的“大水漫灌”模式，而是深入到年輕人的內(nèi)心進(jìn)行溝通，讓人眼前一亮。

玩轉(zhuǎn)校園，景田邀大學(xué)生秀主張

12月22日，學(xué)院獎(jiǎng)2023秋季征集大賽青春盛典拉開帷幕，景田在本次盛典中大放光彩，收獲了全國超7000+組年輕創(chuàng)意作品，單品牌策略單閱讀總量達(dá)3.5W+。中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)是國內(nèi)大學(xué)十分有影響力的活動(dòng)，景田作為命題品牌受到眾多大學(xué)生的追捧，來源于它與年輕人玩到了一起。

一方面，景田能玩。在學(xué)院獎(jiǎng)中，有些品牌只是簡(jiǎn)單地走過場(chǎng)，而景田則與大學(xué)生“打鬧“起來。在每次校園宣講環(huán)節(jié)，景田都會(huì)設(shè)置品牌專屬產(chǎn)品互動(dòng)區(qū)，吸引大學(xué)生駐足。互動(dòng)區(qū)中，”熱愛，永無止境“、”熱愛前行，Move on“等標(biāo)語成為了學(xué)生拍照打卡的道具。通過洞察年輕人愛拍照打卡，愛分享社媒的動(dòng)作，景田將品牌的理念融入其中，并將其傳播到更廣闊的學(xué)生群體中。

另一方面，景田會(huì)玩。本次學(xué)院獎(jiǎng)命題，景田以品牌的理念“熱愛前行 Move on“作為主題，十分契合大學(xué)生群體。2022年，景田首次提出“熱愛前行 Move on”的理念，鼓勵(lì)大眾堅(jiān)持熱愛，不要在意旁人的目光，堅(jiān)持才是難能可貴的。大學(xué)生本身就有著眾多天馬行空的想法，不被束縛，并且勇敢地嘗試新鮮事物，這個(gè)理念無疑是大學(xué)生可以展開想象的大舞臺(tái)，景田完全把創(chuàng)作權(quán)交給大學(xué)生，并不干預(yù)他們的創(chuàng)作，讓他們充分發(fā)揮自己的“熱愛”，從而創(chuàng)造出了眾多優(yōu)秀作品。而參與活動(dòng)的學(xué)生，也從這個(gè)命題的思考中，深入了解到景田所傳達(dá)的理念，這是一次品牌與年輕人的雙向溝通。景田沒有以單向的方式向年輕人灌輸其品牌理念，而是進(jìn)入到年輕人的語境中，與他們一起共創(chuàng)內(nèi)容，在雙向溝通中不斷刷新品牌在年輕群體心中的形象。

玩轉(zhuǎn)音樂節(jié)，全力守護(hù)年輕人的熱愛

景田不僅能玩、會(huì)玩，而且還愛玩。近年來，音樂節(jié)已經(jīng)成為了年輕人的“必玩項(xiàng)”， 從繁忙的學(xué)習(xí)和工作中脫離片刻，去音樂節(jié)看一支喜愛的樂隊(duì)、去聽一首鐘情的歌曲，是年輕人假日生活的打開方式之一。瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，景田迅速入局，2024年強(qiáng)勢(shì)攜手國潮音樂嘉年華，毛不易、陶喆、許嵩等年輕人青睞的一眾音樂歌手都在其中。在音樂節(jié)中，景田“熱愛前行 Move on”的品牌理念隨處可見，借助音樂節(jié)這一“介質(zhì)”鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持自己的熱愛，以實(shí)際行動(dòng)助力和守護(hù)年輕人對(duì)音樂節(jié)的熱愛。

品牌年輕化是品牌建設(shè)中一個(gè)永恒不變的課題，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌想要在新時(shí)代抓住年輕用戶，就要盯準(zhǔn)年輕用戶的愛好和玩法，找準(zhǔn)與年輕人的溝通支點(diǎn)。在這一方面，景田純凈水巧妙地用更年輕化的理念貼近年輕人，并用年輕人會(huì)集中的渠道進(jìn)行理念的傳播，并且不是生搬硬套地洗腦式傳播，而是結(jié)合活動(dòng)本身，讓年輕人在參與活動(dòng)中深刻地理解到品牌的理念，從而使品牌的理念更能深入年輕人的內(nèi)心，讓品牌“能玩、會(huì)玩、愛玩”的形象成為年輕人長(zhǎng)期的記憶。

(新媒體責(zé)編：wa12)