隨著數字媒體的發展，信息不再困難，用戶對內容的需求變得更“精致” ，他們渴望在自己的圈子里找到更專業、更有趣的內容。但是品牌要接近這些圈層，達人的營銷是一個方便的渠道。那么，如何使用正確的達人營銷呢？播豹傳媒帶領大家一起來看看。

● 目標明確

在達人營銷之前，首先明確自己的營銷目標。是針對品牌曝光、產品轉化、新品發布、還是號召用戶參與活動。這些目標不同，營銷的重點自然也就不同。很多品牌雖然想追求「品效合一」，但真正的「品效合一」也是占不同比例的，并不是五五開。

● 篩選合適的達人

這是一個非常重要的環節，一旦選擇錯誤就有可能導致整個營銷案垮掉。達人篩選就等于渠道篩選，這樣講相信大家能夠感受其重要性了吧！不少品牌一味追求頭部賬號，認為只要上了頭部賬號的車，那就穩賺不賠！這沒錯，現在的頭部賬號確實有保障，擁有巨大的流量支撐。但這背后的投入也是巨大的，品牌方想要投頭部大號，那費用真不是一般企業能夠支付的。

很多品牌方過度迷信頭部賬號，導致很多中尾部賬號被忽視。但是有很多中尾部賬號的營銷能力、帶貨能力是非常不錯的。當然，這其中有很多效果非常不錯的賬號，需要品牌方去挖掘。如果你有需要，可以來播豹傳媒，快速為你的產品匹配合適的達人賬號。另外，對于不同屬性不同領域的產品，要找到為之匹配的博主。通過篩選中尾達人，組合投放達到最好的營銷效果。

● 個性化內容投放

以往的傳統營銷是「一篇內容走天下」，我們經常看到在不同的渠道中，出現同一個廣告。這種做法雖然節省了成本，但效果往往并不好。省去的成本，會讓后期投入更多資金。

而現在針對達人營銷，早已不用這樣的老套手段。現在是個性化內容進行個性化投放，根據不同達人的屬性制作營銷內容。讓內容和達人更好的契合，讓用戶更好的接收信息，從而讓營銷效果最大化！

● 迭代和優化

品牌如果針對上述建議進行達人營銷，那么就可以在推廣的途中進行效果監測、評估和調整。選擇不同的達人，不同的內容，進行多組投放，哪組效果好，就持續進行，哪組效果差，就改進。

播豹傳媒依托平臺大數據分析提供品牌傳播整合營銷服務，從策略制定，到人群挖掘、媒體采購、精準投放等，播豹傳媒致力于打造一站式全領域營銷生態鏈，尤其在直播推廣方面擁有豐富的經驗，助力企業趕上直播帶貨的大潮。

(新媒體責編：syhz0808)