攜手生態圈伙伴支持COP15 引領生物多樣性科普教育創新

 

今日，歐萊雅中國聯合上海自然博物館、上海市靜安區科學技術協會舉辦了一場“「多」樣星球‘博物館之夜’”主題活動，正式啟動2021“歐萊雅，為明天”生物多樣性保護年度項目 -- “物以‘多’為貴”，以支持聯合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(以下簡稱“COP15”)。

 

2021“歐萊雅，為明天”生物多樣性保護年度項目 -- “物以‘多’為貴”系列活動啟動儀式

上海市科學技術工作委員會書記徐楓女士，上海市靜安區區長王華先生，上海科技館(含自然博物館，天文館)館長王小明先生，上海市科學技術協會黨組成員陳麗女士，中華環保基金會理事長、秘書長徐光先生，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞先生，天貓美妝行業負責人歆笛女士，聚劃算事業部營銷總監白田先生以及以行業專家、媒體及知名博主為代表的“明天合伙人”，共同見證歐萊雅中國支持生物多樣性保護的一系列新項目的發布：

 

與中華環境保護基金會合作設立“生物多樣性保護專項基金”，支持COP 15相關公眾生物多樣性科普教育，開展中國特定棲息地的生物多樣性科考等項目;

 

發布“2021年輕人保護生物多樣性行動洞察”，洞察了年輕人對生物多樣性的看法、生活的真實情景與生物多樣性議題的連結點，提煉出6類保護生物多樣性的典型畫像;

 

授予6位覆蓋美妝、運動健康、科普、旅行等不同領域的知名博主“明天合伙人”稱號并發布 “明天合伙人”宣傳短片;

 

與上海自然博物館合作打造了“什么是多樣星球”大型沉浸式互動游戲，結合自然博物館實景，以符合當下潮流的2.5次元方式，極具趣味性地為公眾帶來一場“寓教于樂”的多重感官科普體驗;

 

助力上海自然博物館打造“指尖博物館MuseuM”這一移動平臺，讓公眾能在線上近距離欣賞珍稀動物標本的細節之美，向大眾傳播“尊重自然，保護生物”的理念;

 

巴黎歐萊雅品牌攜手世界自然基金會(以下簡稱“WWF”)和上海自然博物館一同開展亞洲象保護公益項目，并將于8月10日至9月15日在上海自然博物館B1臨館打造“沿著大象的紋路”亞洲象保護公益展;

 

再次與天貓聯袂打造以綠色可持續為主題的“集團歡聚日”，并推出囊括6大高檔化妝品部品牌明星產品的限量版小美盒 -- “生物多樣性盲盒”;

 

「多」 一種生物：美好星球，明天見

 

森林、沿海、海洋、草原和淡水生態系統都在減少和退化，目前已經有75%的陸地環境和66%的水生環境遭到破壞，有100萬種物種面臨滅絕的威脅，人為原因導致了83%的野生哺乳動物和一半的植物的消失。生物多樣性是2030年可持續發展議程中一個貫穿各領域的重要問題，繼續各國協力合作守護人類賴以生存和發展的生態環境。即將在今年舉辦的COP15將商討2020年后的全球生物多樣性框架，而作為東道主的中國將為全球生物多樣性保護和可持續發展貢獻智慧和力量。

 

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞先生表示：“新冠肺炎疫情以及在世界各地頻繁出現的各種極端氣侯現象對社會和經濟發展造成巨大影響，讓我們感受到生命的脆弱性，以及生物多樣性和自然環境對人類發展的寶貴價值”。同時，他也強調生物多樣性對歐萊雅集團的重要性：“我們很欣賞中國在生物多樣性保護上的行動和領導力，也將生物多樣性視為前所未有的機遇和企業創新的新動力，并始終將保護生物多樣性貫穿于集團價值鏈的整體布局當中。作為全球及中國第一大美妝集團，我們以‘創造美，讓世界為之所動’為使命，關注氣候變化，致力于成為中國可持續發展的引領者，助力中國成為全球可持續發展的創變引擎，最終為地球帶來積極的影響。”

 

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞先生發表主題演講

「多」一步行動：為星球，更為你我

 

作為美妝行業的領先企業，歐萊雅使用的大部分原材料都是源自可再生資源，集團使用1600種原材料，源自近350種植物。2020年，歐萊雅集團宣布了全新的可持續發展戰略“歐萊雅，為明天” 和一系列面向2030年的美好愿景。其中，就保護生物多樣性作出以下承諾：

 

歐萊雅北亞區及中國副總裁蘭珍珍女士介紹集團生物多樣性相關承諾及行動

與2019年相比，到2030年，與原材料采購相關的土地占有總量將保持不變;

 

配方和包裝中100%的生物成分都將是可追溯的，并且都源自可持續的資源，確保零森林砍伐;

 

100%的工業場所和所有運營設施都將對生物多樣性產生積極影響。

 

費博瑞先生提到：“為了實現我們的承諾，歐萊雅努力保證在所有活動中尊重生物多樣性，從產品設計和包裝到原料采購，我們一直不懈地致力于為消費者提供更多環保選擇。”

 

作為歐萊雅旗下高檔化妝品部第一大品牌，蘭蔻護膚和彩妝中使用的99%的玫瑰都是有機的，以可持續的方式種植和采購玫瑰;圣羅蘭美妝打造了栽培與植物研究相結合的開創性項目 -- 奧立卡社區花園;歐萊雅從中國本土供應商萊茵長期采購可持續的活性成分“靈芝孢子粉”和“白芍”，并將其使用在羽西靈芝系列、白芍系列和巴黎歐萊雅牡丹奢養系列產品上。此外，歐萊雅中國使用的產品碳纖維和木質纖維包裝及禮盒，都100%通過了FSC森林認證。

 

「多」一人參與：“明天合伙人”，在今天，改變明天

 

作為歐萊雅落實可持續發展的重要市場，歐萊雅中國作出了許多具有創新價值的實踐。2020年，歐萊雅中國首次提出“明天合伙人” 概念：用明天的思維經營今天，賦能每個創變角色，向美好明天加速通行。今年，歐萊雅中國以“物以‘多’為貴” 為主題，號召以政府、機構為代表的“專業合伙人”，以媒體和知名博主為代表的“創變合伙人” 以及以員工、消費者為代表的“行動合伙人” 共同組成“明天合伙人”聯盟，聯動生態圈伙伴，齊力應對人類的共同挑戰，與企業一起守護地球生物多樣性，共筑星球美好明天。

 

聯合專業機構及企業伙伴，撬動更多力量

 

歐萊雅中國與中華環保基金會合作設立“生物多樣性保護專項基金” ，支持COP 15相關公眾生物多樣性科普教育，開展我國特定棲息地的生物多樣性科考等項目。中華環保基金會理事長徐光先生強調：“作為經濟社會發展中的重要一環，企業的積極參與與引導對保護生物多樣性起著巨大作用。通過企業，我們可以帶動更多的消費者及社會公眾了解并參與到保護生物多樣性的活動中來。期待未來有更多具有社會責任感的企業加入守護自然的行動，共同為地球的美好明天貢獻一份力量。”

 

歐萊雅中國與中華環境保護基金會合作設立“生物多樣性保護專項基金”，巴黎歐萊雅品牌攜手世界自然基金會和上海自然博物館一同開展亞洲象保護公益項目(從左至右依次為上海科技館副館長繆文靖女士、中華環保基金會理事長徐光先生、歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞先生、歐萊雅北亞區及中國副總裁蘭珍珍女士和世界自然基金會專家黃文彬先生)

攜手創變伙伴，引領生物多樣性風尚

 

繼2020年《中國年輕人明天觀報告》之后，歐萊雅中國再度與BottleDream瓶行宇宙合作，發布“2021年輕人保護生物多樣性行動洞察”。這份洞察對2021名年輕人進行了問卷調查，并在此基礎上通過工作坊和采訪的形式，洞察了年輕人對生物多樣性的看法、年輕人生活的真實情景與生物多樣性議題的連結點，提煉出6類保護生物多樣性的典型畫像，并且梳理出一些激發年輕人參與生物多樣性保護的重要原則，探索保護生物多樣性如何成為年輕人日常生活的一部分(核心洞察請見附錄)。

 

同時，歐萊雅中國還借此活動為俊平、摘星閣、上海圈子、Mars張京、王昱珩、北石六位覆蓋美妝、運動健康、科普、旅行等不同領域的知名博主頒發了“明天合伙人” 的正式稱號，并首次發布了“明天合伙人” 宣傳短片。通過“明天合伙人”們分享自己“為明天”的行動和意愿以及鏗鏘有力的宣傳短片，向大眾傳遞榜樣的力量和保護地球明天的堅定信念。希望“明天合伙人” 的隊伍日益龐大，持續為明天做貢獻。

 

歐萊雅中國為俊平、摘星閣、上海圈子、Mars張京、王昱珩、北石六位知名自媒體頒發了“明天合伙人” 的正式稱號

呼吁公眾參與，加速改變明天

 

向大眾普及生物多樣性，號召更多人，尤其是年輕人加入保護生物多樣性的行動，是企業義不容辭的責任。由此，歐萊雅中國與上海自然博物館合作打造了“什么是多樣星球”大型沉浸式互動游戲，以極具趣味性，符合當下潮流的2.5次元方式，為公眾帶來了一場“寓教于樂”的多重感官科普體驗 -- 在具體的游戲過程之中，公眾化身動物展開旅程，在手機小程序的引導下，去到自然博物館的不同區域，完成多個實體任務，比如說找到動物角色實體，用裝置聆聽動物聲音等 -- 通過線上線下相結合的方式，讓公眾們探索物種棲息地、食物鏈等各種知識，了解未來生物多樣性之路，促進生態可持續理念的科普教育與傳播。從7月27日開始，這一大型沉浸式互動游戲將在上海自然博物館限時開放一個月，陪伴大家度過暑假歡樂時光。

 

上海科技館(含自然博物館，天文館)館長王小明先生表示：“非常高興能與歐萊雅中國開展首次以生物多樣性公眾教育為主旨的合作，開創了史無前例的跨界破圈新形式，為行業促進生物多樣性的普及提供了一個良好的范本。用科學、藝術和技術進行深度融合的跨界方式，重構了充滿吸引力的沉浸式的體驗教育。用相關大眾科普，賦能人們積極主動參與到全球生物多樣性的保護行動中，為建立一個充滿活力且有卓越自我化的全球生物多樣性體系，托舉起構建人類命運共同體的美好愿景，貢獻我們大眾的力量和熱情。”

 

同時，歐萊雅中國還助力上海自然博物館打造“指尖博物館MuseuM” 這一移動平臺，讓公眾能在線上近距離欣賞珍稀動物標本的細節之美，向大眾傳播“尊重自然，保護生物” 的理念。歐萊雅集團旗下最大的品牌 -- 巴黎歐萊雅也聯合WWF開展亞洲象保護公益項目，一起攜手上海自然博物館開展亞洲象科普公眾教育，并將于8月10日至9月15日在上海自然博物館B1臨館打造“沿著大象的紋路” 亞洲象保護公益展。

 

此外，為踐行“美好消費”的理念，歐萊雅中國聯合阿里巴巴旗下聚劃算平臺，連續第二年打造以綠色可持續為主題的“集團歡聚日”，從7月19日起，歐萊雅攜手旗下大眾化妝品部、活性健康化妝品部、專業美發產品部三大事業部共12個品牌15家店鋪，在“集團歡聚日”平臺號召消費者綠色消費。歐萊雅中國首個“生物多樣性小美盒”也重磅亮相，囊括旗下高檔化妝品部6大品牌的明星產品及其生物多樣性保護故事，鼓勵大眾可持續消費，真正為“美好消費”的良性生態循環做出示范。

 

關于歐萊雅中國

 

全球最大的化妝品集團歐萊雅在1997年進入中國。歐萊雅中國的總部位于上海，并在全國設有五個辦事處，目前在中國擁有28個品牌，一個研發和創新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過12,000名員工。經過24年高質量、穩健、可持續的增長，歐萊雅中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團旗下7大國際品牌的全球最大市場，并成為中國第一大化妝品集團。2020年，歐萊雅中國取得27%的銷售額增長，其中線上銷售增長強勁，占比60%，并取得了56%的增長率。依托于先進的數智化策略和技術，集團除巴黎總部外的首個美妝科技中心也落戶上海，成為歐萊雅美妝科技戰略轉型的加速器和核心驅動力。作為中國最佳企業公民之一，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的“歐萊雅為明天 -- 可持續發展承諾2030”，也是集團第1個完整運營設施“零碳”的市場。2021年，在“HUGE美好計劃”和“BEAUTY HUGEVOLUTION美的進化”的戰略指導下，歐萊雅中國持續鞏固市場領導地位，第一季度實現同比增長37.9%;繼續加大對中國市場的投資和承諾，擬投建全球首家自建智能運營中心;并在集團新的區域布局中，成為北亞區美妝黃金三角的總部。

 

關于 “ 歐萊雅 為明天 ”

 

2020年，歐萊雅集團宣布了全新的可持續發展戰略“歐萊雅，為明天” 和一系列面向2030年的美好愿景。基于“自我轉型”、“賦能業務生態系統”和“為應對全球挑戰做貢獻”三大戰略支柱，歐萊雅集團于氣候、水資源、生物多樣性和自然資源四大板塊改變業務模式，以尊重地球界限。除了改變我們的業務模式，我們提供1.5 億歐元專項資金支持迫切的環境與社會需求 -- “援助弱勢女性”、“推動循環經濟”和“支持修復自然”。

 

在集團全新的“歐萊雅，為明天”項目和新目標引導下，歐萊雅中國去年也同步啟動了“美好星球，明天見”年度綠色消費倡導計劃，聯合旗下所有品牌，在一年中發起多樣化線上線下相結合的綠色消費活動，打通從洞察、互動、共創到消費的路徑，其中包括：發布了后疫情時代首個中國年輕人可持續觀念和行動觀察報告;打造了一場關于“明天”的綠色消費互動展;發起了讓所有消費者共創的“綠色包裹涂鴉征集令”;開啟了首個以可持續發展為主題的“集團歡聚日”等。活動取得了圓滿成功，在社交平臺收獲了3億曝光量。

(新媒體責編：syhz0808)