近年來,國貨崛起與國潮來襲已然成為大眾熱議的話題。70年國民日化品牌活力28品牌緊跟消費(fèi)趨勢(shì),于9月10日至9月16日,攜手抖音新銳發(fā)布,開展了"70歲也夠young"專場(chǎng)活動(dòng),喚醒消費(fèi)者的國貨記憶。此次活動(dòng)不僅刷新了抖音新銳發(fā)布品牌的GMV記錄,更實(shí)力證明活力28復(fù)興民族品牌,振興國貨的正確定位。

新銳碰撞復(fù)古,聲量、銷量雙豐收

70年+的歷史與傳承,活力28 起于1950年,是中國消費(fèi)品牌萌芽階段代表品牌之一,發(fā)展于改革開放商品經(jīng)濟(jì)階段,“活力28,沙市日化”曾經(jīng)享譽(yù)大將南北,是第一家在央視做洗衣粉廣告的企業(yè),第一家在香港樹立廣告牌的民族品牌,更是國內(nèi)濃縮洗衣粉開創(chuàng)者,鼎盛時(shí)期的洗衣粉市場(chǎng)占有率80%,1996年被外資收購后雪藏,打壓,2000年回歸國資,沉寂18年之久。活力28再次崛起于國貨當(dāng)?shù)赖?019年,專注做中國日化先行者,致力于傳承和發(fā)揚(yáng)名族品牌典范,重塑民族品牌價(jià)值,再現(xiàn)民族工業(yè)的輝煌!

在今年,活力28品牌攜手抖音新銳發(fā)布,開啟品牌邁入數(shù)字化營銷的新征程,并發(fā)起此次"70歲也夠young"專場(chǎng)活動(dòng)。

此次專場(chǎng)突破多項(xiàng)IP與品牌已有紀(jì)錄。首先,品牌GMV環(huán)比增長3倍,目標(biāo)達(dá)成率高達(dá)150%,遠(yuǎn)超預(yù)期。其次,活動(dòng)刷新了抖音新銳發(fā)布的單品牌結(jié)算GMV記錄。最后,合作達(dá)人單條視頻帶貨量破品牌現(xiàn)有記錄。除此之外,話題上線后,全域曝光破億。真正意義上實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和銷量的雙豐收!

從"興趣"出發(fā),多維度喚起民族品牌的市場(chǎng)潛力

由人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示,過去10年,國潮的關(guān)注度上升了528%。數(shù)據(jù)背后證實(shí)了國潮與國貨正成為當(dāng)代消費(fèi)者的新寵。2021年國潮新高度,消費(fèi)新勢(shì)力,新銳新場(chǎng)景,民族品牌,新國貨產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)的喜愛,達(dá)到前所未有的新高度。 “洗滌專家,活力28”,曾經(jīng)家喻戶曉的“國之首創(chuàng),民族之驕傲”的家清品牌更是打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者需求,緊隨趨勢(shì)陣地,聯(lián)合抖音新銳發(fā)布,營造新觸點(diǎn),打造消費(fèi)者新路徑,締造首個(gè)單品牌個(gè)護(hù)家清行業(yè)抖音新銳發(fā)布活動(dòng),“與消費(fèi)者距離更近”,更多互動(dòng),更快速響應(yīng)消費(fèi)者的需求,極致提升消費(fèi)者的對(duì)于產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。 強(qiáng)化了活力28雖老但新的品牌形象,推動(dòng)國貨品牌立體破圈。

活力28著手新媒體,新營銷,抖音電商作為興趣電商,注重消費(fèi)者的興趣挖掘,品牌與平臺(tái)深度合作共創(chuàng)。探尋興趣電商的背后,沿著興趣為導(dǎo)向,差異化傳播,品牌代言人陳數(shù)錄制主題短視頻發(fā)聲聯(lián)動(dòng),立體圍繞話題#70歲也夠young#發(fā)起傳播,攜手明星、達(dá)人,KOL開展直播短視頻等營銷形式,注重產(chǎn)品本身的特性,精準(zhǔn)借助垂類達(dá)人,直擊消費(fèi)者需求痛點(diǎn),為活動(dòng)引流擴(kuò)大號(hào)召力,強(qiáng)烈引爆話題,營造氛圍,在抖音龐大的流量池,完成從流量到觀看到購買的轉(zhuǎn)化,探索到平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)律和營造品牌專屬的場(chǎng)域。

如何讓民族國貨品牌活力28取得Z世代消費(fèi)者信任是值得考量的問題,而頭部達(dá)人背書成為助推。品牌聯(lián)合抖音新銳發(fā)布特別邀請(qǐng)坐擁5000萬粉絲的頭部主播"大狼狗鄭建鵬&言真夫婦"與知名情感類主持人"涂磊"為品牌直播發(fā)聲,成功為品牌背書,提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任,確保了最終下單率。

除了短視頻營銷與頭部達(dá)人背書兩項(xiàng)措施外,活力28品牌借助抖音電商旗下S級(jí)項(xiàng)目之一,抖音新銳發(fā)布自帶流量加持。在抖音新銳發(fā)布的幫助下,活力28品牌自播對(duì)比活動(dòng)前,環(huán)比增長4倍,人均觀看時(shí)長超70秒,實(shí)現(xiàn)品牌站內(nèi)自播新爆發(fā)。

可以說,活力28品牌與抖音新銳發(fā)布連手,以消費(fèi)者興趣為基石,并通過合理的資源配置,從短視頻、達(dá)人直播與品牌自播三個(gè)維度成功激發(fā)了民族國貨品牌的市場(chǎng)潛力。

線上線下雙聯(lián)動(dòng),專場(chǎng)熱度持續(xù)攀升

此次專場(chǎng),活力28抖音新銳發(fā)布站內(nèi)搜索指數(shù)攀升。根據(jù)巨量算數(shù)顯示,活力28搜索指數(shù)同樣達(dá)開年以來新高,抖音新銳發(fā)布搜索指數(shù)達(dá)到IP自今年3月創(chuàng)立以來的峰值。這些成果離不開品牌在此次抖音新銳發(fā)布在新營銷,新傳播上的科學(xué)布局。

為保證話題熱度,品牌在新銳發(fā)布活動(dòng)期間,結(jié)合站內(nèi)用戶偏好及品牌特質(zhì),設(shè)計(jì)專屬時(shí)髦復(fù)古剪映模版及貼紙,引發(fā)復(fù)古變裝潮流。相關(guān)剪映模版在站內(nèi)迅速刷屏,全站話題量高達(dá)6000萬,實(shí)現(xiàn)70年品牌興趣營銷新玩法,充分滿足民族老品牌展示新面貌的訴求。除此之外,兩輪熱搜全天霸榜,保證了專場(chǎng)與品牌信息全面觸及站內(nèi)用戶與潛在受眾。

在線下傳播上,活力28聯(lián)合抖音新銳發(fā)布在多家商超、銀行落地專場(chǎng)物料。實(shí)現(xiàn)提升用戶品牌認(rèn)知、打通線上線下雙曝光的目標(biāo)。此外,福利活動(dòng)在傳播中也至關(guān)重要。在專場(chǎng)活動(dòng)初期,活力28抖音新銳發(fā)布定制版國潮禮盒就賺足眼球。精美的禮盒借力用戶的自發(fā)傳播實(shí)現(xiàn)裂變,令專場(chǎng)聲量得到進(jìn)一步提升。成功加快活力28的形象曝光,強(qiáng)化用戶對(duì)抖音新銳發(fā)布IP的認(rèn)知。

此次"70歲也夠young"專場(chǎng)無論是營銷布局,還是傳播策略,都極好的驗(yàn)證了活力28品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,復(fù)興國潮的營銷戰(zhàn)略的正確性。活力28品牌與抖音新銳發(fā)布不僅講好了民族品牌故事,還挖掘了對(duì)故事感興趣的人,精準(zhǔn)觸及品牌受眾。可以說,此次活力28抖音新銳發(fā)布專場(chǎng)交上了一份完美答卷。相信在未來,活力28一定能夠創(chuàng)造新的輝煌!

(新媒體責(zé)編：syhz0808)