10月19日，2021《財富》世界500強峰會在杭州成功舉辦。世界五百強企業的董事長、總裁、學者和政策制定者們圍繞“重塑中的新世界”這一主題，交流和討論世界政治經濟前景、新時代的領導力、經濟新常態下的全球品牌本土化、科技創新、可持續發展等議題，推動疫情后的復蘇重建，繪制新世界的共同使命藍圖。SPORTFIVE/拉加代爾體育作為全場唯一的國際體育娛樂集團代表，受邀出席《財富》世界500強峰會，與現場嘉賓分享集團在全球體育商業領域的發展經驗和見解。

左三：SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)

有了疫苗的助力，重新打開的世界迎來了一個不同以往的時代。東京奧運會后，北京冬奧會、杭州亞運會、卡塔爾世界杯明年又將相繼舉辦。體育，也成為《財富》世界 500 強峰會上熱議的一個話題。 SPORTFIVE/ 拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩（ Echo Li ） 與杭州亞運會組委會副秘書長、杭州市政府副秘書長毛根洪、安踏集團副總裁李玲、亞洲電子體育聯合會總干事及香港(中國)足球總會國際委員會，會籍委員會委員劉釗共同在主題為“聯結世界的中國體育 ”的話題中進行深入探討。

在后疫情時代、世界重啟的背景下，明年亞洲將迎來一個體育大年。這些頂級賽事不僅能提振世界的信心，也是一次對舉辦國城市產業結構調整、企業及品牌形象的考驗。李瑩從城市、體育、商業的不同維度，以自身參與新加坡政府申辦首屆新加坡青奧會和F1國際大獎賽的經歷，分享了一座城市舉辦頂級賽事背后的重大意義。

首屆新加坡青奧會和F1大獎賽的成功舉辦極大地提升了新加坡的國際聲譽，也為新加坡打開了朝國際體育發展的門戶來推廣城市形象。一座城市以體育賽事的舉辦為契機，更好地促進自身轉型升級。迄今為止，新加坡每年依然以F1為平臺，利用新加坡夜間大獎賽舉辦各種配套娛樂活動以進一步鞏固新加坡“娛樂盛事之都”的地位。而新加坡承辦青奧會帶來可持續性收益，對完善城市場館基礎設施、打造國際旅游目的地、提升城市居民生活品質和體育精神魅力，吸引全球高質量的商業投資和人才儲備都有長遠影響。

現場論壇中，嘉賓們出謀劃策，積極討論杭州亞運會如何抓住機遇擴大國際聲譽。李瑩給出一點建議：“杭州亞運會可以走出亞洲，在區域重點市場上加強品宣力度，通過各大媒體和社交平臺持續把賽事影響力和城市形象覆蓋全球。”

以歐美地區為例，因其體育消費市場繁榮，當地體育迷對于歐美之外的洲際大賽了解相對模糊，但觀賽行為和意愿成熟，愿意了解新賽事。SPORTFIVE/拉加代爾體育在過去的20多年間，幫助非洲杯等賽事持續地在歐美宣傳，助力主辦城市提升國際影響力。近期，憑借過往豐富的城市奧運競標和賽事商業拓展經驗，SPORTFIVE/拉加代爾體育和非洲國家奧林匹克委員會協會達成了全球獨家市場開發和媒體版權合作伙伴關系，助力2023年、2027年全非運動會持續開拓國際商業版圖。

2020年，因為疫情，體育產業損失慘重，去年全球有超過3萬多場比賽被取消或者延期，造成了600多億美元的損失。作為全場唯一的國際體育娛樂集團代表，李瑩并沒有回避這個話題，分享集團應對體育產業洪流的策略，以及如何幫助品牌客戶把握后疫情時代中的機遇。

體育，不是帶來短期盈利的快消產品，更像是聯結世界舞臺的入場券，且并不適合所有企業。每家企業/品牌都處于各自垂直市場內的不同發展階段，如果品牌在疫情沖擊下迫于銷量提升時，可能需要那些能夠快速導流的營銷資源，而不是擁抱體育營銷的合適時機。

后疫情時代，頂級體育IP目前與商業的關系正在重新建構的過程之中，一些新的產業發展趨勢值得引起注意。“如果說在這種商業變化中有什么啟示能夠給到我們的客戶，那就是提醒他們關注電競在中國的全面崛起。”李瑩說道。

相對于傳統體育項目在當下的不可確知性，電競產業近年來迎來了大發展。根據艾瑞咨詢發布的《2021年中國電競行業研究報告》，在眾多傳統體育賽事停擺、電競賽事開啟線上賽并順利舉辦世界性賽事等諸多因素的加持下，2020年我國電競用戶規模達到了5億，電競整體市場規模近1500億元，預計到2022年中國電競市場規模將達到2157億元。中國電競已經超越韓國和美國，成為了全球電競最活躍的市場，而電競也成為了資本現在非常熱衷投資的一個風口。

“電競目前已是SPORTFIVE/拉加代爾體育除了足球以外最大的戰略業務板塊，我們看中電競背后龐大的粉絲人群和無限潛力，電子競技為品牌觸達全球范圍內的年輕消費群體，提供了一個非常高效的新渠道。”李瑩表示。

除傳統體育營銷外，SPORTFIVE/拉加代爾體育也是全球電競營銷和商業化的開拓者，助力EA SPORTS、拳頭公司、暴雪公司等游戲開發商及旗下賽事搭建全球商務體系;為寶馬、耐克、三星、奧地利紅牛、SAP、雀巢奇巧、殼牌、快手、海信、TCL等超過350家國內外品牌打造定制化的電競營銷策略和激活服務。

體育是跨性別、跨年齡段、跨國界、跨民族最好的連接方式。在2021《財富》世界500強峰會的最后，回應論壇主題“中國體育如何更好地聯結世界”時，李瑩表示：“SPORTFIVE/拉加代爾體育的企業理念就是最好的回應：Sports Connect The World/用體育連接世界。對于企業，特別是《財富》世界500強企業，體育不僅僅是輸血性工具，更是造血性的為品牌加持的利器。”

小球可以推動大球，體育在中國與世界的交流中發揮著極其重要的作用，SPORTFIVE/拉加代爾體育期待成為連接中國企業與全球消費者的一座重要橋梁。

《財富》因發布年度世界500強而聞名于世。作為商業報道領域的領導者，《財富》以其獨特的高端定位吸引了中國和跨國公司的高層管理人員。多年來，該媒體憑借在中國的一系列高端活動和會議，在中國本土和跨國公司的高層中具有強大影響力，且已形成圍繞500強企業決策者的高端圈層。《財富》(中文版)以創新和多元化著稱，充分整合了《財富》在境內外編輯團隊的報道、獨到見解和榜單，引領了跨行業的廣泛互動。憑借前沿內容和對500強高層的強大號召力，該媒體團隊確保《財富》世界500強峰會成為一場高質量和高水平的盛會。

(新媒體責編：zpl05)