說到大健康產(chǎn)業(yè)，我們�？吹降木褪侨f(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，以及國(guó)家層面的引導(dǎo)與支持，這其中不乏硬科技企業(yè)從醫(yī)用（診療）轉(zhuǎn)民用（保�。┑奶剿髀窂剑�也不乏強(qiáng)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)從大健康單品運(yùn)作向大健康渠道平臺(tái)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，悟空健康就是后者的代表，而其創(chuàng)始人王棟的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，也頗為傳奇。

一、百戰(zhàn)歸來再上陣，悟空健康王棟的傳奇經(jīng)歷

悟空健康創(chuàng)始人、沐熙集團(tuán)董事長(zhǎng)王棟，是社交新零售領(lǐng)域的頂流操盤手，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺(tái)“創(chuàng)業(yè)黑馬”特邀創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，作為一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，有著這個(gè)群體中少見的低調(diào)、沉穩(wěn)、務(wù)實(shí)做派，全網(wǎng)鮮少見其報(bào)道，在他的人生信條中，有四個(gè)關(guān)鍵詞：“長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)健、商業(yè)洞察力、本質(zhì)”。

王棟作為創(chuàng)業(yè)者群體中的學(xué)霸級(jí)選手，27歲創(chuàng)辦工廠掘得千萬(wàn)級(jí)第一桶金，29歲從0到1打造百億級(jí)規(guī)模社群電商項(xiàng)目，創(chuàng)辦的螞蟻農(nóng)場(chǎng)青汁品牌，是行業(yè)領(lǐng)軍品牌，市場(chǎng)占有率超過90%。

2019年，王棟創(chuàng)辦悟空掌柜，成為社群團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域頭部平臺(tái)，更是在年末獲得廣發(fā)信德、上海涌鏵等一線頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)的億元級(jí)融資。。

2021年初，悟空健康項(xiàng)目成立，定位全球健康品連鎖店，同期發(fā)力微信視頻號(hào)直播，創(chuàng)始人王棟僅用3個(gè)月時(shí)間成為微信視頻號(hào)頭部知識(shí)主播，成為行業(yè)頂流。

以王棟為核心的悟空健康創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，聚集多名成功連續(xù)創(chuàng)業(yè)者及資深操盤手，保守估計(jì)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)身價(jià)超過百億。悟空健康團(tuán)隊(duì)以全新的經(jīng)營(yíng)理念和操盤策略，低調(diào)布局大健康產(chǎn)業(yè)，這其中又有何機(jī)緣？

二、柳暗花明現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，順勢(shì)推出悟空健康

原社群團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域頭部平臺(tái)，在2020年疫情黑天鵝降臨后，和大多數(shù)平臺(tái)一樣，也面臨平臺(tái)升級(jí)和第二增長(zhǎng)曲線的布局與開拓，與大多數(shù)匆忙轉(zhuǎn)型或者投機(jī)性布局不同，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)開始布局大健康產(chǎn)業(yè)，利用一年多時(shí)間調(diào)研市場(chǎng)、咨詢專家，評(píng)估自身優(yōu)劣勢(shì)，積極引入合作資源，在2021年正式推出悟空健康。

悟空健康的核心是基于兩大紅利，第一是人口結(jié)構(gòu)紅利。

據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，我國(guó)人口與超14億人，城鎮(zhèn)人口數(shù)量超9億人，有4.9億戶家庭，意味著我國(guó)城鎮(zhèn)化率已經(jīng)超過64%，

人口結(jié)構(gòu)方面，15—59歲人口為89438萬(wàn)人，占63.35%；60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%。人口老齡化程度進(jìn)一步加深，悟空健康作為服務(wù)“下沉市場(chǎng)以家庭為核心單位”的全球健康品社區(qū)連鎖店項(xiàng)目，正是基于我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化產(chǎn)生的新的“市場(chǎng)紅利”。

第二是微信生態(tài)紅利。

據(jù)悉，微信月度活躍用戶已達(dá)12.5億，對(duì)于線下而言，“人群聚集，必有生意”，對(duì)于線上而言則是，“用戶聚集，必有生意”，微信作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，無(wú)論是人們?nèi)粘Ｉ�活還是工作，幾乎都離不開微信，而微信也在一直更新迭代，陸續(xù)推出小程序，視頻號(hào)等新功能模塊，應(yīng)用場(chǎng)景和用戶入口在不斷更新擴(kuò)展。

悟空健康是基于微信生態(tài)的“視頻號(hào)直播+獨(dú)立APP成交+公私域流量運(yùn)營(yíng)”，由社群團(tuán)購(gòu)TOP平臺(tái)悟空掌柜核心團(tuán)隊(duì)操盤落地，具有很強(qiáng)的私域運(yùn)營(yíng)基因。

除了這兩大市場(chǎng)紅利，悟空健康大力發(fā)展的另一個(gè)背景是國(guó)家政策的引導(dǎo)支持。

早在2016年，中共中央政治局會(huì)議就審議通過了“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要，發(fā)出建設(shè)健康中國(guó)的號(hào)召，尤其在抗擊疫情的長(zhǎng)期斗爭(zhēng)中，我國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生體系經(jīng)受住了考驗(yàn)，隨著疫情防控常態(tài)化，全民也健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，這也為悟空健康的全國(guó)拓展奠定了良好社會(huì)引導(dǎo)氛圍和大眾健康消費(fèi)認(rèn)知。

悟空健康，定位“全球大健康連鎖店”，首創(chuàng)O+O連鎖體系（線上線下融合連鎖制），主要人群是下沉市場(chǎng)35歲以上的女性群體，針對(duì)健康消費(fèi)的“無(wú)保障”，“效果差”，“高溢價(jià)”三大痛點(diǎn)，以“放心”，

“實(shí)惠”，“服務(wù)好”為價(jià)值主張，為用戶家庭健康生活提供一站式解決方案。

面向萬(wàn)億大健康藍(lán)海，出航的號(hào)角已吹響，悟空健康正在以全新的姿態(tài)，昂揚(yáng)的斗志，巨大的雄心，整裝待發(fā)。

悟空健康嚴(yán)選產(chǎn)品——白云山能量霜

悟空健康吉祥物——健健與康康

三、百尺竿頭更進(jìn)一步，悟空健康新零售項(xiàng)目起航

目前，悟空健康從科技研發(fā)、工廠直營(yíng)、優(yōu)品嚴(yán)選、O+O社區(qū)連鎖運(yùn)營(yíng)，建立了大健康全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)板塊。那么，悟空健康作為業(yè)內(nèi)渠道品牌在科研資源儲(chǔ)備，供應(yīng)鏈資源整合，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方案創(chuàng)新和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式升級(jí)方面，有何具體作為？

在科研資源儲(chǔ)備方面，悟空健康的部分優(yōu)質(zhì)選品獲得來自中科院，地區(qū)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，自建前沿研究院，以及多個(gè)企業(yè)集團(tuán)研發(fā)專利的一系列技術(shù)支持，承接超過40個(gè)來自全球各地的領(lǐng)先技術(shù)團(tuán)隊(duì)，獲取到了前沿技術(shù)深度授權(quán)及戰(zhàn)略合作資源。

在供應(yīng)鏈整合和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方案創(chuàng)新方面，悟空健康已和超過30個(gè)上游廠商及供應(yīng)鏈集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞用戶家庭健康消費(fèi)高頻場(chǎng)景及核心痛點(diǎn)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品組合方案，只為解決用戶的選擇疑慮和后顧之憂。

在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式升級(jí)方面，首創(chuàng)O+O連鎖體系（線上線下融合連鎖制），

線上模式：微信視頻號(hào)直播+獨(dú)立APP/微信小程序成交+公私域流量運(yùn)營(yíng)基于微信生態(tài)的12.5億月活用戶，悟空健康在運(yùn)營(yíng)端首創(chuàng)“名師榜計(jì)劃”模式，打造私域流量IP矩陣，建立從“引流-成交-留存-促活”的私域流量矩陣化運(yùn)營(yíng)生態(tài)閉環(huán)。

（2）線下模式：市級(jí)分公司-區(qū)域分公司-社區(qū)工作室店（萬(wàn)元開店）基于全國(guó)海量的社區(qū)資源，啟動(dòng)“百城萬(wàn)店”計(jì)劃，基于分公司網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)協(xié)同拓展，通過樣板市場(chǎng)的打造，圍點(diǎn)打援，打造悟空健康在全國(guó)的品牌勢(shì)能。

此外，悟空健康提出基于社交服務(wù)場(chǎng)景的“一對(duì)一專業(yè)服務(wù)”，，讓優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品可以直接觸達(dá)每一位用戶和消費(fèi)者，在高效了解和體驗(yàn)健康好物基礎(chǔ)上，利用簡(jiǎn)單便捷的分享模式，讓每一位用戶和消費(fèi)者，可以獲取可觀收益，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)權(quán)益向消費(fèi)收益的升級(jí)。

同時(shí)，悟空健康依托集團(tuán)生態(tài)資源協(xié)同，無(wú)償賦能每一位用戶，既能0門檻提升健康素養(yǎng)，也能幫助其開發(fā)個(gè)人品牌潛能和私域流量運(yùn)營(yíng)價(jià)值，賦能其實(shí)現(xiàn)輕創(chuàng)業(yè)，為下沉市場(chǎng)提供更多靈活就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)：

2021年11月14-15日，由“悟空健康”總冠名的“全國(guó)團(tuán)長(zhǎng)帶貨節(jié)”將在杭州國(guó)際博覽中心舉辦，悟空健康項(xiàng)目將首次線下發(fā)布！想了解“悟空健康”項(xiàng)目的伙伴可關(guān)注 #視頻號(hào)：我是王棟或報(bào)名線下活動(dòng)了解！

從高校智庫(kù)、企業(yè)研發(fā)部門等為核心的科技研發(fā)資源，到頭部企業(yè)、供應(yīng)鏈集團(tuán)等組成的戰(zhàn)略合作伙伴資源平臺(tái)；從社群團(tuán)購(gòu)、社交新零售賽道頭部選手出身的核心高管，到精英團(tuán)隊(duì)組成的完善組織架構(gòu)；從大健康產(chǎn)業(yè)布局定位、產(chǎn)品組合方案規(guī)劃、創(chuàng)新連鎖擴(kuò)張?bào)w系，到基于微信生態(tài)、社區(qū)場(chǎng)景線上線下打通的新渠道模式，悟空健康秉承這“放心、實(shí)惠、服務(wù)好””的價(jià)值主張，披荊斬棘，踏浪而來。

 

 

責(zé)任編輯：王九山團(tuán)隊(duì)

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