今年伊始,國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布了“關(guān)于公開(kāi)征求《牙膏備案資料規(guī)范》法規(guī)文件意見(jiàn)的函”。進(jìn)一步凈化和規(guī)范了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為。

隨著我國(guó)成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),牙膏的生產(chǎn)工藝也成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn),其安全性、便利性、顏值與工藝品質(zhì)等問(wèn)題成為了企業(yè)為消費(fèi)者提供良好產(chǎn)品的關(guān)鍵因素之一。

從“一支牙膏”到“一站式口腔護(hù)理”

和過(guò)去一支牙膏、一支牙刷粗放式口腔護(hù)理不同,除了對(duì)工藝品質(zhì)的追求,近年來(lái)人們?cè)趯?duì)牙齒的基礎(chǔ)清潔之上,也有了“精養(yǎng)”的概念和顏值的訴求。漱口水、電動(dòng)牙刷、口噴、牙貼、水牙線、美牙儀……品類和功效不僅被劃分得更加細(xì)致。

基于對(duì)年輕消費(fèi)群體生活方式的洞察,薇美姿舒客緊跟時(shí)代潮流,推出beauty系列產(chǎn)品,發(fā)布《2020美齒經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》,將“美護(hù)”概念將融入“一站式口腔護(hù)理”的品牌定位,既從最根源的護(hù)理理念著手,提倡牙齒防護(hù)的重要性,又兼顧了當(dāng)代年輕人對(duì)口腔“美學(xué)”的追求。

據(jù)港交所2月8日晚間披露,薇美姿實(shí)業(yè)(廣東)股份有限公司(下稱“薇美姿”)向港交所遞交招股書(shū),擬于香港主板上市。

而對(duì)于引導(dǎo)人們從口腔護(hù)理源頭上加強(qiáng)防護(hù),也一直是薇美姿舒客的長(zhǎng)項(xiàng)。目前,旗下產(chǎn)品涵蓋從日常牙齒清潔、清新口氣到即時(shí)美白等多方位口腔護(hù)理,可滿足年輕消費(fèi)者多樣化的口腔“精養(yǎng)”需求。

截至目前,薇美姿舒客的產(chǎn)品已遍布全國(guó)各省市、鄉(xiāng)鎮(zhèn),并已全線進(jìn)入沃爾瑪、家樂(lè)福、永旺、大潤(rùn)發(fā)、永輝、歐尚、卜蜂蓮花等國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型連鎖賣場(chǎng),實(shí)現(xiàn)了KA賣場(chǎng)、大型百貨店、化妝品連鎖渠道、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店及電子商務(wù)(包括天貓、京東、拼多多及其他主流電商平臺(tái)以及抖音及小紅書(shū)等其他新興線上渠道)等全方位覆蓋。

此外,基于自己的技術(shù)研發(fā)能力,薇美姿現(xiàn)已獲得多項(xiàng)行業(yè)認(rèn)可——研發(fā)與檢測(cè)中心在2019年獲取中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)的CNAS認(rèn)可證書(shū);旗下六款產(chǎn)品被認(rèn)定為廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品,且三款電動(dòng)牙刷獲授予CVC優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)。

從市場(chǎng)集中度來(lái)看,目前中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)相對(duì)集中。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,以2020年全部口腔護(hù)理產(chǎn)品的零售額計(jì),薇美姿以5.3%的市場(chǎng)份額在中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)中排名第四。此外,薇美姿亦在口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的多個(gè)子產(chǎn)品類別中確立領(lǐng)先地位。薇美姿是中國(guó)最大的兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商,市場(chǎng)份額為20.4%(以2020年的零售額計(jì))。薇美姿亦于中國(guó)美白牙膏品牌中占據(jù)最高的市場(chǎng)份額,即為11.3%(以2020年的零售額計(jì))。此外,以2020年的零售額計(jì),薇美姿以4.3%的市場(chǎng)份額在中國(guó)電動(dòng)口腔護(hù)理市場(chǎng)中排名第四。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)正呈現(xiàn)高端化、數(shù)字化、年輕化等特征,即在蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力的同時(shí)對(duì)市場(chǎng)提出了多樣化的需求。換言之,薇美姿向消費(fèi)者提供的一站式口腔護(hù)理商業(yè)模式,與中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)高度一致。

值得一提的是,《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中曾多次提及口腔健康,提出需加強(qiáng)口腔衛(wèi)生,將12歲兒童患齲率控制在25%以內(nèi)。自成立以來(lái),薇美姿長(zhǎng)期致力于提升人民群眾口腔健康水平,甚至早在2018年,薇美姿就聯(lián)合中國(guó)牙病防治基金會(huì)等多家權(quán)威機(jī)構(gòu),首次發(fā)布《聲波電動(dòng)牙刷白皮書(shū)》,深度關(guān)切日趨嚴(yán)峻的國(guó)民“齒”危機(jī),幫助公眾提升口腔問(wèn)題的預(yù)防水平,有效提升國(guó)民“牙”幸福指數(shù)。

從在國(guó)內(nèi)創(chuàng)新提出“早晚分護(hù)”理念,到“一站式護(hù)理”,再到升級(jí)為“一站式美護(hù)”,薇美姿舒客的目光從一開(kāi)始便不只局限于“一支牙膏”,而是意在倡導(dǎo)更科學(xué)的口腔護(hù)理理念,為國(guó)民口腔健康提供全周期解決方案。

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