作為動漫、游戲、影視等IP的衍生產品,手辦的觀賞和收藏價值近年來得到了越來越多消費者的認可,市場因此迎來快速增長。B站會員購聯合艾瑞咨詢發布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示,手辦消費市場2020年規模為36.6億元,預計2023年將達91.2億元。作為Z世代高度聚集的綜合內容視頻社區,B站會員購以魔力賞等新奇玩法獲得Z世代青睞,成為其購買手辦的首選平臺。

Z世代人均年手辦消費超2000元,中國手辦市場前景廣闊

隨著B站會員購等正版渠道的誕生,以及IP生態文化圈的擴大,中國手辦市場不斷成長。此外,國潮手辦興起進一步拉動了手辦用戶增長,潮玩市場火熱也為上游手辦設計和生產注入強心劑,預計未來幾年中國手辦市場將保持穩定增長態勢。

根據艾瑞咨詢發布的《2021年中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2020年Z世代手辦年度消費金額為人均2022元,人均購買手辦約8個。《報告》還顯示,泛二次元用戶將成為手辦市場重要增長來源。隨著入門款手辦興起、潮玩文化流行以及手辦種類的極大豐富,手辦消費群體開始向泛二次元用戶擴圈。

可以預見,未來的手辦市場將進一步分化,手辦種類、檔次將更加多元化,滿足不同消費群體的需求;國潮手辦崛起,多品類IP手辦成為手辦消費的大熱門;女性手辦市場悄然興起,原創類手辦逐漸獲得市場認可。

國朝手辦日趨火熱,B站魔力賞玩法獲認可

由于國創動漫、國產游戲不斷崛起,以及泛二次元消費者擴容,國朝手辦日趨火熱。比較有代表性的例子是B站會員購的知名手辦初音韶華,超過11.7萬人“想要”,有用戶更表示,“從來沒買過手辦,看到就下單了,太美了”,初音韶華打開了國風手辦的設計思路,其符合國人審美,體現了定制化、創意化的特色。在B站,國潮手辦很受歡迎,數據顯示,2020年B站會員購銷售快的手辦中至少3款融入了國風設計。

此外,通過魔力賞等創新玩法,B站會員購以“內容+電商”的模式受到眾多Z世代的認可,成為Z世代尤其是00后購買手辦的首選平臺。

魔力賞是一種新穎有趣的玩法,從商品中的ACG元素,到炫酷的設計風格,無不體現著“精致”與“潮流”,并且對于用戶來說,魔力賞既可以帶來“新鮮感”,同時也可以帶來成就感,契合Z世代的消費心理。因此,B站魔力賞推出后便受到了Z世代為主的手辦和盲盒愛好者認可。

手辦市場迎來上升期,B站會員購作為市場的中堅力量,將會依托原創IP等內容生態提供更多新穎有趣的玩法,為Z世代用戶提供更好消費體驗。

(新媒體責編：pl0902)