4月25日，優(yōu)酷平臺(tái)熱播劇集《與君初相識(shí)·恰似故人歸》正式會(huì)員收官，據(jù)優(yōu)酷官方表示，《與君初相識(shí)·恰似故人歸》已成為自2018年以來優(yōu)酷用戶規(guī)模最大、會(huì)員轉(zhuǎn)化率最高的劇集。云合數(shù)據(jù)顯示，《與君初相識(shí)·恰似故人歸》開播以來播放量遠(yuǎn)超同期上線的其他劇集，同時(shí)多次登頂貓眼、燈塔、骨朵等多個(gè)榜單的熱度Top1，頻頻出圈成為2022年第一爆款劇，花式登上各大熱搜，并且內(nèi)容熱度值突破10000大關(guān)，是優(yōu)酷史上首個(gè)破萬的劇集。

各種話題輪番霸榜，話題熱度高達(dá)45.9億，全網(wǎng)斬獲討論數(shù)達(dá)2171.3萬次，劇集微博熱度達(dá)到93，更是以超高熱度占據(jù)抖音、快手等娛樂化短視頻排行榜前列……古裝神話劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》火爆的背后不僅是劇情帶感、演員演技在線，更是絕美的的東方美學(xué)空境、東方童話故事，滿足了大眾對(duì)仙俠的幻想。

 

視覺、故事之美

優(yōu)酷仙俠演繹浪漫唯美東方人魚故事

優(yōu)酷古裝神話劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》根據(jù)小說《馭鮫記》改編，該作品是2019年藝恩十大奇幻IP唯一獲獎(jiǎng)小說作品。此次改編為劇集，憑借原著超級(jí)IP的故事之美，輔之以視覺之美、東方元素，為觀眾呈現(xiàn)了一部浪漫而美好的東方童話故事。

“愿我所愛之人，余生平安喜樂。”女主紀(jì)云禾(迪麗熱巴飾)是擅長御心的御靈師，男主長意(任嘉倫飾)是被囚禁的純情不諳世事的鮫人世子，他們相遇相愛并跨越種族，上演一場御靈師與鮫人世子之間如童話般純凈美好的動(dòng)人愛戀故事，將愛與自由的永恒命題演繹得淋漓盡致。

九天之上，仙界之中，南方有谷，琪花瑤草，仙山瓊閣。劇集從一開場就用精美絕倫的空境場景畫面，由點(diǎn)及面向觀眾構(gòu)造出美輪美奐的萬花谷，滿足觀眾對(duì)仙境的幻想。仙境場景恢宏，畫面銜接自然，滿屏的電影大片質(zhì)感，整體工業(yè)化水準(zhǔn)得到了業(yè)內(nèi)外高度認(rèn)可，無論是IP選取、劇本策劃、拍攝制作、后期特效，每一個(gè)環(huán)節(jié)都能彰顯行業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的實(shí)力。

除了夢幻的空鏡場景、浪漫的愛情故事，劇集充分挖掘中華文化豐富的原型材料，取材于上古百科全書《山海經(jīng)》的內(nèi)容設(shè)定也為劇集賦予了豐富的東方元素，青丘狐、鮫人、鉤蛇、蜚獸、朱厭、灌灌等，編織成一部極具東方神韻的“東方童話故事”，劇集里的山海經(jīng)神獸讓人感受到了東方文化的神秘和魅力，拉滿東方童話感。

心懷天下，誓護(hù)蒼生，守護(hù)人間美好。劇集以大愛與自由的永恒命題為主線，雖有恩怨糾葛相纏、世間真假善惡難辨、向往自由平凡之心，但劇中人物志護(hù)蒼生不變、皆不負(fù)深情大義的信念感，塑造出真善美的豐滿人物角色，弘揚(yáng)真善美和大仁大義中華傳統(tǒng)美好品質(zhì)。

 

沉浸式追劇

花式內(nèi)容創(chuàng)意 引粉絲熱議

古裝劇由于情節(jié)等多方面原因，難以過多植入品牌，存在投入大、品牌贊助遠(yuǎn)不及現(xiàn)代劇的尷尬現(xiàn)狀。但《與君初相識(shí)·恰似故人歸》自劇情開播以來，各大品牌廣告植入?yún)s一改傳統(tǒng)生硬方式，大玩花活!

通過沉浸式追劇方式，引發(fā)粉絲熱議，賦能品牌活力。如Soul的“長意，王上權(quán)杖重嗎?Soul App找個(gè)好友一起扛啊”以男主長意北淵尊主身份聯(lián)動(dòng)品牌參與劇情;海洋絲緞的“鮫人淚化珠，珍珠養(yǎng)頭皮”，以成分突顯品牌產(chǎn)品;而冠珠瓷磚，更是在結(jié)合高能熱議劇情，植入“冠珠石墨烯發(fā)熱瓷磚，溫暖內(nèi)芯，默默護(hù)禾”，以劇迷身份直球輸出產(chǎn)品性能優(yōu)勢。

結(jié)合其品牌代言人迪麗熱巴飾演的紀(jì)云禾人物設(shè)定，與品牌小紅磚IP深度關(guān)聯(lián)，打造同款九尾狐小紅磚，植入“九尾出世”廣告，并開發(fā)彈幕新玩法，在官方微博引導(dǎo)粉絲發(fā)送彈幕“小紅磚愛禾”解鎖“九尾出世”彩蛋，引發(fā)粉絲互動(dòng)。同時(shí)通過鳴謝帖、壓屏條、超級(jí)角標(biāo)的方式，以精悍內(nèi)容呈現(xiàn)重復(fù)露出品牌小紅磚，將廣告利益最大化，獲取用戶聚焦最佳時(shí)期。

 

國風(fēng)盛行

IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名 破圈收獲粉絲共鳴

“國潮崛起”是近年來消費(fèi)趨勢的關(guān)鍵詞。“國潮”是一種對(duì)帶有中國特色元素的事物的指稱。《與君初相識(shí)·恰似故人歸》立足“中國故事”、“中國神話”、“中國仙俠”的“中國風(fēng)”審美塑“國潮”新風(fēng)向，吸引了一批又一批的古風(fēng)愛好者。“國潮崛起”的背后同時(shí)也是國產(chǎn)品牌開始與文化IP跨界合作，堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷突破走上了“國潮”之路。

錦鯉拿趣作為全新潮流玩具(潮玩)業(yè)務(wù)品牌，聯(lián)手熱播劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》打造系列《與君初相識(shí)》《恰似故人歸》IP官方潮玩手辦、衍生周邊產(chǎn)品，用IP潮玩手辦還原劇中許多經(jīng)典名場面、再造場景等，濃郁的古韻，彰顯東方美學(xué)的魅力，引發(fā)粉絲的共鳴與喜愛。

破次元IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名，以強(qiáng)互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)IP共創(chuàng)全域擴(kuò)散。冠珠瓷磚作為年輕化品牌，創(chuàng)新IP玩法，以品牌IP冠珠小紅磚、紀(jì)云禾IP為主角，以粉絲人設(shè)結(jié)合劇集熱點(diǎn)內(nèi)容、經(jīng)典場景、熱點(diǎn)話題，融入產(chǎn)品特性、品牌理念進(jìn)行二次場景化創(chuàng)作，打造冠珠小紅磚沉浸式追劇日常、“九尾出世”小紅磚九尾版變身、冠珠愛禾仙島婚房等創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)粉絲熱議，建立深度情感共鳴。同時(shí)開展微博話題大賽線下打卡活動(dòng)，將品牌代言人迪麗熱巴粉絲、《與君初相識(shí)·恰似故人歸》劇粉導(dǎo)流到線下50城冠珠瓷磚門店網(wǎng)紅打卡專區(qū)，在“小紅磚愛禾”場景中真正與粉絲玩在一塊營造一起追劇愛禾的氛圍，獲取粉絲的共鳴與關(guān)注。潮玩IP與冠珠品牌IP以兼顧消費(fèi)者娛樂體驗(yàn)的方式，深耕IP人設(shè)，促活粉絲互動(dòng)，提升品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

冠珠瓷磚作為熱播劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》最會(huì)玩的品牌，其基因自帶的東方美學(xué)氣質(zhì)與劇集中的濃郁古韻以及美好性質(zhì)完美契合。借助優(yōu)質(zhì)作品的影響力，結(jié)合劇中角色I(xiàn)P和品牌產(chǎn)品功效打造創(chuàng)意IP形象，在提高劇集聲量的同時(shí)，有效助力樹立品牌“每一塊都很美”的形象。

將內(nèi)容與品牌有機(jī)結(jié)合，打造個(gè)性化對(duì)味營銷，拉長效應(yīng)動(dòng)線的營銷紐帶，綻放品牌的持久生命力。而隨著越來越多的超級(jí)劇集燃起，越來越多的品牌亟需打開營銷局面，實(shí)現(xiàn)劇集與品牌的融合，不僅讓劇集本身煥發(fā)了生機(jī)活力，更斬獲更多變的營銷跨界新思路，實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的效果，也絕對(duì)是未來大劇營銷的新趨勢。

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