據(jù)美國《世界女裝日報(bào)》刊文稱“中國美妝市場銷售額將在2025年超過1萬億元人民幣。”在家庭收入增加、新來者持續(xù)涌入和本土品牌不斷壯大的推動(dòng)下，中國已經(jīng)成為全球美妝公司增長的關(guān)鍵。

增長的關(guān)鍵離不開中國美妝行業(yè)本身的發(fā)展。十年前，中國美妝行業(yè)流行說有“三個(gè)七”，中國化妝品企業(yè)七成在廣東、廣東化妝品七成在廣州、廣州化妝品七成在白云區(qū);所以白云區(qū)也被稱為“美妝商圈”，這里誕生了完美日記、丹姿等一批知名化妝品企業(yè)。隨著更多的化妝品品牌在這里迅速成長，也讓這塊“福地”被稱為美妝產(chǎn)業(yè)的“黃埔軍校”。

        美妝“黃埔軍校” 新銳國貨交出漂亮答卷

隨著時(shí)代的發(fā)展，這所“黃埔軍校”又誕生了一批批的新銳品牌，其中在2020年國內(nèi)最火爆的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過51億次，網(wǎng)絡(luò)討論次數(shù)超過300億，而伴隨如此火爆的聲量出圈的還有節(jié)目的獨(dú)家冠名商——梵蜜琳，而該品牌正是出自美妝“黃埔軍校”，同時(shí)也是國內(nèi)目前最受矚目的化妝品國貨品牌之一。

        敏銳的前瞻性，成就梵蜜琳品牌“破圈”藍(lán)圖

廣妝集團(tuán)總裁、梵蜜琳創(chuàng)始人之一蔡彬弟表示，作為發(fā)展迅速的國貨品牌，梵蜜琳發(fā)展初期就在產(chǎn)品力、品牌力、傳播力上一直在沉淀，品牌已做足充分的準(zhǔn)備，正等待著一個(gè)合適的時(shí)機(jī)去將品牌展示在更多人的視野里，而就在2020年，梵蜜琳遇上了《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組。

“其實(shí)當(dāng)年大家并不看好這檔節(jié)目，并且當(dāng)時(shí)相關(guān)的賽制和節(jié)目信息并不完善，所以很多的品牌方都分析過后，覺得該主題的節(jié)目不會(huì)引起多大反響，表示沒有多大興趣，但對于我們品牌來說“姐姐主題”就是我們一直想要去找的，并且非常契合我們品牌，所以我們最終堅(jiān)持下來并成功和節(jié)目組達(dá)成合作。”蔡彬弟在采訪中說到。可以說在節(jié)目只是雛形的時(shí)候，梵蜜琳和蔡彬弟看準(zhǔn)節(jié)目內(nèi)容與自己品牌的契合點(diǎn)，加上品牌本身以往的沉淀，此次的成功更像是一次厚積薄發(fā)的結(jié)果。

如今，梵蜜琳并沒有沉迷在之前的“線上出圈”無法自拔，反而是把更多的目光投到下沉城市線下。構(gòu)建線上銷售與線下體驗(yàn)門店協(xié)作，讓品牌在線上提供最全商品和品牌信息，而線下提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)促進(jìn)購買，建立品牌與受眾之間的強(qiáng)聯(lián)系，形成銷售閉環(huán)。

        背靠白云立足研發(fā) 極男穩(wěn)抓男士護(hù)膚新增長點(diǎn)

在《世界女裝日報(bào)》舉辦的“6·18中國國際美妝高峰論壇”上，意大利化妝品聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人吉安·波西塔諾表示，2022年中國的美妝市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到921億美元。增長動(dòng)力將主要來自男性美妝用品市場的快速增長和國產(chǎn)美妝品牌的興起。

隨著行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)男性美妝護(hù)膚市場也逐漸成型，國貨新銳男士護(hù)膚品牌SOULMAN極男經(jīng)過近幾年的不斷發(fā)展，通過立足產(chǎn)品研發(fā)，在存量市場做競爭，背靠白云區(qū)龐大的研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，投入大量的科研成本，把產(chǎn)品的功效、膚感做到極致，為消費(fèi)者帶來更穩(wěn)定、更高效的產(chǎn)品。

如今，極男旗下男士潔面產(chǎn)品已連續(xù)霸榜11個(gè)月，并成為天貓男士化妝品銷售潔面類目單品冠軍，同時(shí)伴隨著極男品牌的崛起，讓現(xiàn)在的國內(nèi)男士護(hù)膚市場添加了一股強(qiáng)勁的“新鮮力量”。

        強(qiáng)大美妝產(chǎn)業(yè)鏈支持 形成企業(yè)發(fā)展閉環(huán)

類似梵蜜琳、極男等新銳國貨品牌的迅速崛起不單單憑借自身的實(shí)力，也得益于廣州白云區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大支持，白云區(qū)作為第一個(gè)全國生產(chǎn)集散地，對于企業(yè)發(fā)展不論從產(chǎn)品包材、核心人才、研發(fā)技術(shù)，構(gòu)成完善的營商環(huán)境及產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)品牌可以快速孵化并走上正軌。

未來，白云區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)也在規(guī)劃整體的升級轉(zhuǎn)型的改造，把業(yè)態(tài)載體不斷提升，通過吸引大企、扶持中小企形成閉環(huán)，讓更多企業(yè)做大做強(qiáng)。

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