挖掘品牌創(chuàng)新力，破解流量新難題

 

由中國醫(yī)藥保健品進出口商會和上海博華國際展覽有限公司共同主辦的"HNC健康營養(yǎng)展·廣州尋商會暨2023大健康品牌營銷與創(chuàng)新應用論壇(以下簡稱HNC廣州尋商會)"將于4月12-13日在廣州白云賓館舉辦。

 

論壇現(xiàn)場回顧1

現(xiàn)在人們的生活每天被各種應用軟件包圍，信息的來源多種多樣也被切割成了碎片，人們很難對某一個企業(yè)或產品產生長時間的關注和興趣;而對企業(yè)來說，依靠自身的力量，拿到這些碎片化的用戶數(shù)據(jù)，把不同應用中的用戶行為貫穿起來是件非常困難的事情。營銷環(huán)境變化迅猛，品牌企業(yè)要想立于不敗之地，就需要更高效、更精準的品牌營銷，讓更多的潛在消費人群對品牌有所了解并萌生興趣與好感，從而達到營銷目的。

 

正是在這樣創(chuàng)新難、營銷難的大環(huán)境下，HNC廣州尋商會應運而生。屆時知名健康品牌企業(yè)ffit8、薄荷健康、健合集團、百合生物、恒天然、纖連生物，新媒體及趨勢洞察平臺抖音、小紅書、騰訊、果集·飛瓜、魔鏡市場情報，以及中國社科院、美業(yè)顏究院、葉茂中沖突商學院、中國藥品監(jiān)管研究會等專業(yè)機構領軍人物將蒞臨分享多重干貨，帶您破解流量難題!同時，廣州尋商會預計將匯聚營養(yǎng)保健食品行業(yè)品牌企業(yè)、生產企業(yè)、經銷商、電商等1000多位參會觀眾，包括國內外知名健康保健品牌企業(yè)負責人、行業(yè)專家、生產企業(yè)管理層、經銷商渠道負責人、電商平臺代表、營養(yǎng)保健品領域從業(yè)人員等等。共同聚焦大健康行業(yè)發(fā)展趨勢，分享行業(yè)經驗，交流營銷策略，深入探討營養(yǎng)保健食品行業(yè)的新產品研發(fā)、市場營銷、電商渠道拓展、品牌運營等方面的話題。

 

論壇現(xiàn)場回顧2

論壇現(xiàn)場回顧3

一、 利用專業(yè)平臺理性分析大健康市場

 

洞察魔鏡市場情報數(shù)據(jù)下的產品增長點

 

在流量越來越貴的當下，品牌企業(yè)如何在產品力的保障下，幫助營銷找到更多的發(fā)力點?以及在花式營銷的背后，品牌能否克服增長焦慮，在一輪增長后順利找到下一個產品增長點?作為AI賦能的零售洞察公司，從2015年起，魔鏡市場情報就開始用機器學習和AI算法，幫助品牌從海量的市場信息中提取高增長的、有投資價值的新機會。魔鏡市場情報的研究覆蓋了整個線上零售市場的數(shù)萬個細分行業(yè)和數(shù)十萬個品牌通過saas系統(tǒng)和行業(yè)市場洞察，服務于500+中國品牌，見證他們從成長到成熟。4月13日，魔鏡市場情報將利用長期以來對大健康行業(yè)的深度研究洞察，幫助品牌企業(yè)，使用基于數(shù)據(jù)的方法論和工具，從行業(yè)未來趨勢走向、電商評論的消費者研究，以及社交媒體的內容營銷分析等方面進行分享，共同探索健康行業(yè)下一個增長點。

 

二、 打造具有核心競爭力的產品

 

解鎖薄荷健康可持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展密碼

 

定位于年輕群體的"薄荷健康"，在營銷方面非常具有代表性。從2008年搭建減肥社群網站"薄荷網"開始，歷經13年，薄荷健康已經從體重app成功轉型，成為一家以產品為導向的健康消費品公司。如今，薄荷健康擁有將近100個消費品SKU，開發(fā)了功效食品、健康零食、健康速食、兒童營養(yǎng)等系列食品。利用社交媒體營銷，薄荷健康跳出傳統(tǒng)減肥產品研發(fā)代餐、奶昔、蛋白棒的思維，聚焦自主產品研發(fā)，構建了多個全新的需求場景，例如睡前飲、餐前片、瞬順菌、每日燃，快速引爆電商銷售，也幫助品牌實現(xiàn)轉型和增長。那么，薄荷健康是如何升級服務，打造新品賣點的呢?4月13日，薄荷健康將為您深度拆解品牌營銷思路，揭秘薄荷健康可持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展秘密。

 

揭秘 ffit8成功背后的"招數(shù)"

 

成立不到三年，ffit8已是代餐產品的新興龍頭。創(chuàng)新的產品形態(tài)和口味，對年輕人健身、減肥需求的精準定位，讓ffit8蛋白棒迅速走紅，短時間內登上了抖音、天貓、京東等電商平臺，進入了山姆、盒馬、711等商超便利店，以及精準進駐了超級猩猩等知名連鎖健身房。ffit8大規(guī)模營銷的步伐，不僅覆蓋了小紅書等年輕社交平臺，還著力涉足直播帶貨和品牌聯(lián)名。比如，ffit8成為老羅「交個朋友」直播間的指定代餐合作品牌，從2020年4月老羅開播至今，在直播售賣超過7次。借著老羅的流量和聲譽，ffit8的產品從小眾的健身圈進入更大的白領人群，成為許多人塑形必備的爆品。本次廣州尋商會現(xiàn)場，我們有幸邀請到ffit8創(chuàng)始人，與大家分享品牌成長史與健康食品的營銷策略和邏輯。

 

三、 利用新媒體營銷和數(shù)據(jù)分析躋身行業(yè)頭部

 

實現(xiàn)抖音大健康生意新增長

 

如今各類社交媒體的崛起，成就了很多新銳品牌后來居上，也讓很多傳統(tǒng)品牌搭上新渠道紅利。社交媒體投放，逐漸成為了眾多品牌營銷投入的標配。抖音作為當下短視頻流量王者，私域電商大健康品類正在快速增長，屢屢傳出單品銷量過億、十億級戰(zhàn)報!企業(yè)如何有效借助抖音的信息傳播渠道，推廣自己的品牌?銷售企業(yè)合規(guī)的大健康產品?如何借助抖音直播，發(fā)現(xiàn)粉絲需求，精準研發(fā)產品精準營銷?這些問題，決定了企業(yè)如何實現(xiàn)營銷指數(shù)級增長。4月12日，論壇現(xiàn)場邀請抖音電商食品健康板塊負責人，與大家聊聊大健康品牌企業(yè)如何在抖音促進生意新增長。

 

抓住小紅書平臺用戶的口碑力量

 

近年來，作為"潮流和品質生活風向標"的小紅書APP，憑借其優(yōu)質的內容生態(tài)圈打造，已成為最熱門的品牌"種草"社區(qū)。而隨著其新推的"號店一體"機制上線，將更大程度幫助品牌縮短從"種草"(內容)到"拔草"(交易)的鏈路。如今的小紅書，正在逐步摘下潮流女性專屬的標簽，走向多元化的人群和興趣圈層，更多的品牌商家想要玩轉"小紅書"，必須理解其背后的邏輯。4月12日廣州尋商會，將由小紅書商業(yè)化大健康行業(yè)總監(jiān)為您解析如何抓住"小紅書"平臺用戶的口碑力量，打造優(yōu)質產品。

 

四、廣州尋商會助力品牌營銷突圍

 

尋商會是HNC健康營養(yǎng)展利用展會平臺優(yōu)勢打造的大健康行業(yè)品牌營銷大會，旨在聚焦不同地區(qū)健康行業(yè)特色和企業(yè)痛點，一同探討大健康行業(yè)品牌企業(yè)關心的話題，包括洞察消費需求、探討品牌營銷策略、深挖產品力、關注運營效率、分析營銷數(shù)據(jù)、解讀新媒體傳播痛點等。幫助大健康企業(yè)解決當前營銷中存在的問題，協(xié)助企業(yè)開拓思路、提升營銷能力、優(yōu)化經營模式，助力企業(yè)實現(xiàn)品牌長效增長!

 

2022年HNC尋商會在杭州成功舉辦，論壇以品牌營銷話題+新媒體營銷培訓課程的形式吸引了500+大健康企業(yè)品牌方及生產企業(yè)前來參會，受到了一致好評。為了幫助更多企業(yè)解決當前營銷難題，由中國醫(yī)藥保健品進出口商會、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合主辦的"HNC健康營養(yǎng)展· 廣州尋商會暨2023大健康品牌營銷實戰(zhàn)應用論壇"將于2023年4月12-13日在廣州白云賓館隆重舉行。本次論壇將以品牌營銷主論壇+三大IP分論壇的形式全新亮相!現(xiàn)場干貨滿滿，誠邀您撥冗出席，與大咖面對面交流!

(新媒體責編：wa12)