在中國酒管集團與互聯網深度融合，積極擁抱新生代消費者的大進程里，東呈再次先行一步。

3月29日晚，廣州東呈集團總部超級IP發布會現場，在一場交互感極強、絢麗活潑的光影藝術快閃過后，東呈集團全新超級IP——青貓正式與大家見面。東呈集團創始人、董事長兼CEO程新華親自引領青貓隆重登場，并在現場宣布，青貓將成為東呈及子品牌與消費者，尤其是新生代用戶之間緊密聯系的紐帶。

青貓IP開發過程大約兩年，并經過美團顧問的指導和深度參與，成為中國第一家引入超級IP的酒店集團。未來，青貓將在線上線下逐步與用戶見面，并隨著東呈全要素綜合賦能平臺與全鏈條價值服務，在東呈連鎖酒店大生態中生根發芽，與廣大用戶積交互融，創造酒旅商業新價值。

“我們立志成為中國最有互聯網氣質的酒店集團，”程新華說，“今天，我們啟用超級IP來整合集團品牌及子品牌，是東呈更緊密的擁抱年輕人群、用更加互聯網的思維模式再一次創新。”

多年來，東呈集團全力強化創新DNA，深度融合互聯網思維，就是希望改變酒店業一貫刻板、嚴肅的形象，為行業提供更多想象力與創新空間，推動酒管集團平臺賦能價值多樣化。

作為深度參與青貓IP策劃的美團顧問馬占凱也來到發布會，他現場介紹：“青貓誕生的背后經歷了上百次修改，百里挑一。而酒店行業也確實很多年沒有大的變化了，希望東呈能給行業帶來一些新鮮空氣。”

與新生代的親密擁抱

在發布會現場，人們看到，伴隨光影變幻，追光燈在城市便捷4.0門店上尋找著青貓的蹤影。青貓時而趴在草叢，時而攀跳上櫥窗，四處觀察，最終，這只憨態可掬的小貓在聚光燈的捕捉下，定格在酒店門頭，并隨著酒店門頭帷幕布的拉開，亮出它的立體“真面目”。

“獨特的月牙眼、英短貓的額頭、非對稱的肚皮花紋，無處不散發著年輕與活潑。

”馬占凱說，頂級的互聯網公司都會引入小動物，因為人人都喜歡小動物，而頂級IP可以逐步積累無窮的價值。

據介紹，青貓超級IP從醞釀到發布，耗時三年，是東呈邀請美團顧問及相關品牌咨詢機構，在共同探討研究后的一次重大品牌嘗試，從中也可以看出東呈在疫后時代對如何觸達大眾市場、服務好大眾出行的深刻理解。

“互聯網時代，想要更好地觸達大眾消費人群，更好的服務大眾出行者，就必須充分融入大眾消費人群的線上線下世界。”程新華認為，東呈的初心與使命是服務好大眾出行，大眾消費者的關注點在哪里，品牌就要觸達到哪里。

中國互聯網絡信息中心發布的統計報告顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%。東呈酒店服務的大眾消費群體，尤其是日益成長的新一代年輕消費群體的00后，他們是互聯網的原住民。這個群體之間特有的語言符號與溝通方式，正在改變傳統品牌傳播的定式。

互聯網營銷分析人士指出，在移動互聯的新消費時代，IP化有助于引導消費，吸引年輕消費者的注意，新一代年輕消費者已然成為IP消費的忠實擁躉。像互聯網大廠獨有的動物IP形象，已經成為這些企業珍貴的品牌資產之一。

尤其是扎根線下、依賴實體服務網點的酒店品牌，想要讓消費者短時間記住，只有學習互聯網大廠的成功溝通經驗，將品牌IP化，形成“無我”“有他”的親切記憶成果，進一步降低品牌的消費記憶成本，才能拉攏年輕消費者的心。

青貓IP發布會背后所揭示的品牌互動模式，準確抓住了互聯網大眾對于新的品牌互動模式的認知習慣。當傳統酒店品牌擁抱互聯網，用OO后熟悉的語言符號與他們互動，是最容易觸達的方式。這也是東呈推出青貓IP符號的初衷。

超級 I P 激發酒管服務新價值

對于東呈而言，青貓不只是一個IP符號。程新華介紹，青貓將統一東呈集團及旗下子品牌的溝通形象，打造成與消費者、投資者之間緊密溝通的橋梁，不斷提升品牌知名度和忠誠度，帶給消費者和投資者全新的選擇和體驗。

將清新可愛、高辨識度、易溝通的青貓形象IP化，東呈能夠將自身品牌屬性投射其中，讓受眾將兩者聯系起來，讓這些特點成為俘獲年輕消費者的一大利器。根據計劃，青貓形象將出現在東呈旗下酒店的客房、大堂、餐廳……等各個角落。

截止2022年6月30日，東呈集團旗下加盟酒店已覆蓋30余省、直轄市和自治區，已開業與待開業加盟酒店3250家，已累計開發13個自主品牌，品牌和產品覆蓋經濟型到高檔各個層次，能夠為消費者和投資者提供多樣化的品牌選擇。

未來，隨著東呈在全要素綜合賦能的平臺優勢和全鏈條價值服務的屬地優勢下，加盟門店規模不斷擴大，線下服務網點持續充實，當客人走進東呈旗下的酒店，只要看到隨處可見的青貓形象，就能一眼識別出東呈的品牌標識和形象。

以超級 I P 為起點加速酒店創新

這次青貓的發布，也被程新華視為東呈加速行業創新的全新起點：“青貓代表了我們對酒店行業創新的不懈追求，我們希望這樣的變革可以為酒店行業帶來新的思考，也可以成為酒店行業一股新風，帶來新的發展機遇和生意機會。”

過去16年，從掀起連鎖酒店產品革命的城市便捷，到引領酒管平臺能力革命的東呈集團，東呈以與時俱進的創新精神和互聯網思維，始終保持了自己的創新節奏。尤其是2020年以來，東呈持續的平臺創新、產品創新、組織創新……

比如東呈打造的全要素綜合賦能能力，正在成為新一代酒管平臺的核心能力;東呈三大主力品牌迭代煥新，幫助酒店產品重回連鎖價值軌道;在新一輪的組織變革中，東呈打造出“強總部”“硬條線”“重平臺”“精前端”的高效酒管組織。

后疫情時代，東呈連續的創新求變在整個酒店行業刮起了一陣全新的互聯網風潮。相信隨著青貓超級IP的誕生，將為傳統的酒店行業注入新鮮的空氣，為加盟商提供更豐富的選擇，成為酒店服務價值的新爆點，將為酒店業高質量創新發展提供無盡的活力。

(新媒體責編：wa12)