“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”。這是瓜子二手車的一條廣告語，但被罰款1250萬元，引發(fā)廣泛討論。

為何開罰單?北京市工商行政管理局海淀分局根據(jù)調(diào)取的數(shù)據(jù)，認(rèn)定缺乏事實(shí)依據(jù)，違反廣告法相關(guān)規(guī)定。“一罰了之”了?事件還在發(fā)酵，瓜子二手車對(duì)該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議。可以說，一“單”激起千層浪，盡管還在法律程序中，但其反映出的個(gè)中問題，值得深思：什么樣的經(jīng)營(yíng)是好經(jīng)營(yíng)?什么樣的宣介是好宣介?

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)。對(duì)任何商業(yè)主體而言，要想減少經(jīng)營(yíng)過程中的爭(zhēng)議、非議，甚至立于不敗之地，首要應(yīng)以誠(chéng)信為本。畢竟，廣告是否違規(guī)、數(shù)據(jù)是否造假、宣傳是否得當(dāng)，其基礎(chǔ)就在于經(jīng)營(yíng)行為是否可取、可信、可靠。以我國(guó)二手車市場(chǎng)為例，消費(fèi)潛力越來越大、市場(chǎng)空間越來越足，競(jìng)爭(zhēng)雖激烈，但不能以次充好、貪大求全，更不能無中生有、夸大其詞。不是把“好”掛在嘴邊就可以，而是要把為消費(fèi)者服務(wù)、替消費(fèi)者著想放在首位，市場(chǎng)“良幣”自然會(huì)有正確選擇。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更是法治經(jīng)濟(jì)。這一論斷早就深入人心。關(guān)鍵卻是，如何讓經(jīng)濟(jì)行為有法可依、有法必依，如何對(duì)非法行為違法必究、執(zhí)法必嚴(yán)。顯然，工商局的罰單是法治經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，人們也更期待執(zhí)法嚴(yán)而有據(jù)、嚴(yán)而有威。它告誡相關(guān)經(jīng)營(yíng)者，“二”絕對(duì)不是“一”，有幾分就要說幾分。其實(shí)，用法治護(hù)航市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，不只是針對(duì)虛假?gòu)V告、不實(shí)代言等問題，更是用法律來保障公平的營(yíng)商環(huán)境、健康的市場(chǎng)秩序、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓在市場(chǎng)大洋里的游泳者少嗆水、少遇浪。話說回來，即便有風(fēng)有浪，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法律制度也是保護(hù)市場(chǎng)主體風(fēng)雨無阻的“港灣”。

無論是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)還是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展水平越高，道德水位也越高，法治水平也越高。過去，人們記住了張瑞敏“砸冰箱”;今天，人們會(huì)記住法律懲治“虛假不實(shí)”。一家企業(yè)、一個(gè)行業(yè)，無不是在破解問題中成長(zhǎng)發(fā)展起來的，自守底線與法治監(jiān)管缺一不可。

瓜子二手車的廣告中，還有一句話，僅兩個(gè)字，“呱呱”。其實(shí)，發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)再創(chuàng)新，只有在“誠(chéng)信”與“法治”軌道上奔跑的車，才是真正的“頂呱呱”。

(新媒體責(zé)編：wb001)