據(jù)北京青年報報道，3月2日，蘇偉的妻子林麗(化名)因為肺部嚴重感染搶救無效死亡。此前林麗感冒數(shù)天，高燒數(shù)天，卻始終沒有去醫(yī)院看病，也沒有吃任何藥物，而是喝著果汁，任由發(fā)燒，“她說她老師說這是身體在排毒”。林麗喝的果汁、吃的產(chǎn)品都來源于一家有名的直銷企業(yè)——如新，而林麗自己也是如新的業(yè)務員。

無獨有偶，就在同一天，有媒體報道，湖南郴州一曾姓女子由于盲目注重養(yǎng)生，竟然在家中為自己靜脈輸注鮮榨果汁。經(jīng)過五天的緊急救治，曾女士各器官功能才逐漸改善，病情趨于好轉(zhuǎn)。

一個是“發(fā)燒喝g3果汁、感冒喝g3果汁”，信奉果汁治百病，一個是特別鐘愛養(yǎng)生之道，“只要聽說對身體好，都想去嘗試一下”。或許在旁觀者看來，要看穿這樣的荒謬并不難。但是，一而再的荒誕悲劇證明，現(xiàn)實中誤入養(yǎng)生圈套，或者說被各種“靈丹妙藥”“洗腦”的人，遠比我們想象中的更多。甚至，它的分布是跨階層的，從販夫走卒到光鮮的明星、官員，都不乏其擁躉。比如，前不久某香港明星就因在微博曬自己到國外喝油排毒，引發(fā)爭議。

檢視這類悲劇，我們或許可以找到諸多具體的原因。比如，隨著生活水平的提高，人們對于保健、養(yǎng)生有了更多“支付”能力，同時身處壓力社會，生活上的焦慮又會讓人急于擁抱某種“健康”狀態(tài)，這很容易制造一種社會性的“病急亂投醫(yī)”場景;而網(wǎng)絡社會，信息傳播的便利，又讓各色真真假假的保健、養(yǎng)生信息防不勝防;另外，我們的傳統(tǒng)文化中，也素來有對“靈丹妙藥”的執(zhí)念……

但是，保健、養(yǎng)生悲劇的屢發(fā)，又不僅僅是認知或觀念偏差導致的危機。面對此種情形，僅僅是加強科普也是遠遠不夠的。時下，無論是在微信朋友圈還是在更廣意義上的互聯(lián)網(wǎng)信息中，各類可疑乃至明顯反常識的養(yǎng)生觀念和養(yǎng)生產(chǎn)品的推介，可謂大行其道。而對于此類混亂信息，基本沒有相應的過濾和干預機制。甚至一些可疑產(chǎn)品還能夠堂而皇之地在媒體上做廣告，利用巨額的廣告投入給公眾“洗腦”。

所以在一定程度上，保健、養(yǎng)生悲劇的多發(fā)，更是社會治理上的某種缺陷所致。試想，如果可疑的養(yǎng)生信息和保健品的宣傳，能夠有更多的“阻力”，本不至于造成如此大的現(xiàn)實殺傷力。比如工商總局在2017年通報的15個虛假廣告案例中，藥品保健品就占12個。近年來雖然對于保健品廣告，在法律上有了進一步的規(guī)制，但是執(zhí)行情況并不理想。應該看到，各種魚龍混雜的保健養(yǎng)生類信息，其直接危害并不僅僅是具體產(chǎn)品的虛假宣傳，一些看似單純的養(yǎng)生信息，實際上多是帶著隱蔽的利益訴求，很可能就是為某款“產(chǎn)品”精準炮制的。在這個角度，對于各類可疑的養(yǎng)生概念及其產(chǎn)品，都理當建立更高的傳播和銷售門檻。

除了一般的保健品虛假宣傳和養(yǎng)生誤區(qū)，這一領域還涉及一個行業(yè)性問題，即失控的直銷和變相傳銷的灰色土壤。去年年底開啟的權(quán)健風暴，在一定程度上揭開了這個行業(yè)的神秘面紗。但是，僅僅查處一兩家“龍頭企業(yè)”遠遠不夠。就以這次涉及的如新為例，它是一家來自美國的直銷企業(yè)，于2003年進入中國市場，并于2006年獲得直銷牌照。但曾多次被指涉嫌虛假宣傳和傳銷，卻并沒有影響其銷售業(yè)績的“長青”。鑒于直銷行業(yè)的整個風評以及在客觀上與傳銷的強關聯(lián)，中國直銷行業(yè)到底何去何從，或許到了一個必須加以抉擇的關口。

養(yǎng)生、保健本身并無原罪，國民科學素養(yǎng)的提升也必然有其過程。但鑒于目前養(yǎng)生悲劇及其相關市場亂象的疊加，較之于觀念的改造，我們或許更應該對可見的養(yǎng)生謬論及其對應的市場亂象，予以及時有效的治理。

(新媒體責編：wb001)