一年一度的“雙11”下周就要到了。隨著汽車消費(fèi)的大眾化，各大電商平臺“雙11”的促銷內(nèi)容已經(jīng)從日常消費(fèi)品蔓延到了汽車，今年很多汽車品牌都參與到了“雙11”，儼然也要把“雙11”打造成“購車節(jié)”。

“雙11”促銷大戰(zhàn)提前打響

時間雖然還不到“雙11”，可是網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)惠促銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

記者在京東上看到，別克閱朗從11月1日已經(jīng)5.99折開搶，英朗從11月7日5.5折開搶，北京現(xiàn)代昂希諾EV暢行版從11月10日5折開搶……

其實(shí)更多的汽車還是從11月11日開始促銷，全新一代瑞虎8自動精英版、寶駿360、寶駿E100等車型都是從11月11日開始5折銷售。有的汽車品牌更是將促銷時間段拉長，新寶駿全系車型“1元下訂贏大禮”活動從10月21日到11月30日，一直持續(xù)一個多月。

其它電商平臺也不遑多讓。天貓放出“雙11”購車百億元補(bǔ)貼的官宣，聲稱對20萬輛車單臺補(bǔ)貼最高8萬元，120款車型補(bǔ)貼至五折起。蘇寧易購聯(lián)合全國各大汽車品牌和大型商戶推出超過40款車型的“百億補(bǔ)貼”方案，在線上和線下渠道同時鋪開。

線上促銷搞得熱鬧，線下的商家也不甘寂寞。因為11月11日是星期三，所以這個周末11月7日也就成了線下和線上爭奪消費(fèi)者的關(guān)鍵一天。

據(jù)記者了解，幾乎所有的4S店在這個周末都將舉辦團(tuán)購或其它形式的促銷活動。11月7日下午，河北維德吉利4S店將舉行“惠聚雙十一 豪禮享不停”活動，提前預(yù)交110元門票暢享三大禮遇。河北惠通陸華捷豹路虎4S店在11月7日下午也將舉行團(tuán)購活動，有到店禮、評估禮、訂車禮等多重禮品贈送。

五折促銷的大多是新能源汽車

總體來看，今年各大電商平臺競爭較往年更為激烈，低至五折的新車促銷已然成為今年“雙11”的“常規(guī)動作”。五折買新車，對消費(fèi)者的誘惑力的確不小，其中有什么門道呢?

記者在多家電商平臺上發(fā)現(xiàn)，這些五折促銷的汽車大多數(shù)是新能源汽車。一輛指導(dǎo)價14.98萬元的新能源汽車威馬EX5-Z，“雙11”補(bǔ)貼至五折，僅售7.49萬元;一輛指導(dǎo)價16.28萬元的吉利幾何C，補(bǔ)貼至五折，僅售8.28萬元;一輛指導(dǎo)價4.98萬元的寶駿E100，五折購買就是2.49萬元。用一半的價錢拿下新車，怎么看都劃算。

相對于新能源汽車五折“跳水價”的大優(yōu)惠，傳統(tǒng)燃油汽車的折扣明顯“縮水”了。一輛新款奧迪Q3轎跑，“雙11”可享受的補(bǔ)貼是1.1萬元;別克昂科威S則可補(bǔ)貼2萬元……優(yōu)惠最大的是一輛上汽MAXUS T60，補(bǔ)貼達(dá)到4.6萬元，但這是一款原本受眾面就較窄的皮卡車，除此之外就是在乘用車市場上表現(xiàn)一般的車型或品牌，如奇瑞、雪佛蘭等。像別克、大眾等相對暢銷的歐美品牌，不僅參與車型少，優(yōu)惠也較少，僅幾千元補(bǔ)貼和禮包。

值得注意的是，今年的“雙11”不再局限于“線上下訂購車，線下提車”的單一模式。如某電商平臺針對一部分汽油版車型推出“折上折”，其“雙11”汽車補(bǔ)貼是在線下各種優(yōu)惠之后再疊加的實(shí)在優(yōu)惠。購車者可在經(jīng)銷商門店談至最低價后，再使用以上的平臺補(bǔ)貼，確保消費(fèi)者在“雙11”期間購車得到最實(shí)在的優(yōu)惠。

線上購車應(yīng)留意細(xì)節(jié)

“雙11”汽車促銷力度確實(shí)夠大，有的消費(fèi)者在網(wǎng)上下訂單搶購的時候歡天喜地，而到真正線下交車款提車的時候卻與商家發(fā)生了糾紛，往年曾有不少這樣的案例。

今年通過網(wǎng)上購買這些車是否可靠呢?記者瀏覽電商平臺“雙11”促銷頁面發(fā)現(xiàn)，參與今年“雙11”活動優(yōu)惠的車型，主要有三方面渠道。第一種為汽車企業(yè)在電商平臺上的官方旗艦店，如上汽通用別克官方旗艦店、長城汽車官方旗艦店等;第二種則是平臺自身的旗艦店，如天貓汽車旗艦店;第三種則是第三方購車平臺或APP在天貓的官方店，如彈個車汽車旗艦店、大搜車旗艦店等。不同渠道根據(jù)自身情況，推出的優(yōu)惠補(bǔ)貼也是有所區(qū)別的。無論是哪種，購買前建議細(xì)讀規(guī)則，避免不必要的消費(fèi)糾紛。

總結(jié)以往線上購車容易產(chǎn)生糾紛的環(huán)節(jié)，河北惠通陸華捷豹路虎4S店市場部經(jīng)理王君肅認(rèn)為主要有四個環(huán)節(jié)消費(fèi)者應(yīng)該特別注意：一是付款流程，在電商平臺買車操作流程比較簡單，加入購物車就行。但要先支付數(shù)額不等的訂金，搶不到這輛車，訂金可退。

二是支付尾款，不同平臺或品牌有不同規(guī)定。有的是直接抵消1000元或者2000元的新車價格，有的則需與4S店核銷。一定要看清楚規(guī)定，尾款是支付給電商平臺還是廠家指定的第三方平臺。

三是提車環(huán)節(jié)，在電商平臺完成購車后，線下提車也是關(guān)鍵的一步。消費(fèi)者應(yīng)該注意，汽車這類商品廠家是不會“送貨上門”或“包郵”的，提車一般是去平臺或廠家指定的經(jīng)銷商。

四是是否產(chǎn)生額外費(fèi)用?在“雙11”網(wǎng)購新車，讀懂商家的細(xì)節(jié)非常必要。特價車一般是特供版，這意味著4S店不一定會有這款車型，需要廠家直供。所以線下是否會被收取運(yùn)輸、車貸等其他服務(wù)費(fèi)用，一定要看清楚網(wǎng)上購車的條款。

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