以易車為代表的汽車互聯網企業正在以自身的數字化能力賦能汽車營銷的數字化轉型，助力汽車流通更高效地運轉。

一直以來，圍繞消費者看車、買車以及廠商、經銷商營銷服務，易車打造了豐富的產品和服務體系，覆蓋資訊、電商、營銷、行業研究、車后市場服務等，為數億用戶提供“看車、選車、買車、用車”一站式服務，并為汽車廠商和經銷商提供卓有成效的互聯網營銷解決方案。

隨著數字經濟時代到來，近些年來，易車在產品、技術、數據、內容、營銷服務等方面持續進行投入和創新，并通過大數據與AI的整合，形成了完備的數字化產品矩陣和技術體系，具備了全面賦能汽車廠商、經銷商品牌建設和營銷、助銷的能力，為正在進行數字化轉型的汽車流通領域帶來了積極的探索和引領作用。

以賦能車企品牌建設為例，去年8-10月，易車聯合湖南衛視打造了國內首檔明星駕考真人秀《新手駕到》，以話題“駕考”為切入點，用明星學車考駕照為主線將汽車品牌和觀眾串聯起來，充分利用綜藝和明星效應，巧妙植入汽車品牌的價值和內涵，助力9大汽車品牌給用戶“種草”。它以創新的視角，首次將國民級的話題“駕考”和人氣明星結合，不僅本身噱頭十足，同時通過各個環節的設置達到共鳴滲透的方式，提升汽車品牌聲量和口碑，進而潛移默化地引導消費者決策。

今年8月，易車還將與浙江衛視合作舉辦汽車主題“超級晚”。雙方通過網臺聯動，將打造一場融合大牌明星、科技體驗、汽車文化、互動游戲，橫跨電視、網絡、手機多屏多場景的互動晚會。同時，以此為契機，通過一系列行業活動、用戶活動，為汽車行業打造盛大節日，為汽車消費注入新動能，為汽車品牌建設賦予新內涵。

在數字化營銷服務能力方面，易車打造了包含用戶數據體系、智能推薦、智能創意在內的易車AI能力，分別對應營銷環節的“找對人、進對場、做對事”，環環相扣，構建了智能化數字營銷新基建，用AI為廠商、經銷商數字化、智能化營銷賦能。

易車的AI營銷，實現了從“流量運營”向“用戶運營”的跨越式發展，站內基于用戶精準分群，圍繞用戶路徑建立精準內容+精準廣告投放體系，搭建智能化投放平臺，實現全流程智能化內容+創意投放，據此CTR提升100%，線索收集效率提升50%。同時站外通過與騰訊體系數據對接，實現騰訊生態精準投放，帶來增量線索。目前易車AI營銷已經覆蓋80%的汽車行業客戶，實現了營收口碑雙贏。

面向未來，隨著易車深入擁抱騰訊，融入騰訊體系，與騰訊強化在技術、數據、內容、場景方面的融合與合作，易車的數字化營銷服務能力將更上一層樓，站在汽車流通數字化轉型的關鍵節點，更好地發揮產業賦能的平臺價值。

(新媒體責編：xmtqyd)