今年伊始,國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布了“關(guān)于公開征求《牙膏備案資料規(guī)范》法規(guī)文件意見的函”。進一步凈化和規(guī)范了市場經(jīng)營行為。

隨著我國成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國和消費國,牙膏的生產(chǎn)工藝也成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)的關(guān)注重點,其安全性、便利性、顏值與工藝品質(zhì)等問題成為了企業(yè)為消費者提供良好產(chǎn)品的關(guān)鍵因素之一。

從“一支牙膏”到“一站式口腔護理”

和過去一支牙膏、一支牙刷粗放式口腔護理不同,除了對工藝品質(zhì)的追求,近年來人們在對牙齒的基礎(chǔ)清潔之上,也有了“精養(yǎng)”的概念和顏值的訴求。漱口水、電動牙刷、口噴、牙貼、水牙線、美牙儀……品類和功效不僅被劃分得更加細致。

基于對年輕消費群體生活方式的洞察,薇美姿舒客緊跟時代潮流,推出beauty系列產(chǎn)品,發(fā)布《2020美齒經(jīng)濟白皮書》,將“美護”概念將融入“一站式口腔護理”的品牌定位,既從最根源的護理理念著手,提倡牙齒防護的重要性,又兼顧了當代年輕人對口腔“美學”的追求。

據(jù)港交所2月8日晚間披露,薇美姿實業(yè)(廣東)股份有限公司(下稱“薇美姿”)向港交所遞交招股書,擬于香港主板上市。

而對于引導人們從口腔護理源頭上加強防護,也一直是薇美姿舒客的長項。目前,旗下產(chǎn)品涵蓋從日常牙齒清潔、清新口氣到即時美白等多方位口腔護理,可滿足年輕消費者多樣化的口腔“精養(yǎng)”需求。

截至目前,薇美姿舒客的產(chǎn)品已遍布全國各省市、鄉(xiāng)鎮(zhèn),并已全線進入沃爾瑪、家樂福、永旺、大潤發(fā)、永輝、歐尚、卜蜂蓮花等國際、國內(nèi)大型連鎖賣場,實現(xiàn)了KA賣場、大型百貨店、化妝品連鎖渠道、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店及電子商務(wù)(包括天貓、京東、拼多多及其他主流電商平臺以及抖音及小紅書等其他新興線上渠道)等全方位覆蓋。

此外,基于自己的技術(shù)研發(fā)能力,薇美姿現(xiàn)已獲得多項行業(yè)認可——研發(fā)與檢測中心在2019年獲取中國合格評定國家認可委員會的CNAS認可證書;旗下六款產(chǎn)品被認定為廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品,且三款電動牙刷獲授予CVC優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認證證書。

從市場集中度來看,目前中國口腔護理市場相對集中。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,以2020年全部口腔護理產(chǎn)品的零售額計,薇美姿以5.3%的市場份額在中國口腔護理市場中排名第四。此外,薇美姿亦在口腔護理產(chǎn)品市場的多個子產(chǎn)品類別中確立領(lǐng)先地位。薇美姿是中國最大的兒童口腔護理產(chǎn)品提供商,市場份額為20.4%(以2020年的零售額計)。薇美姿亦于中國美白牙膏品牌中占據(jù)最高的市場份額,即為11.3%(以2020年的零售額計)。此外,以2020年的零售額計,薇美姿以4.3%的市場份額在中國電動口腔護理市場中排名第四。

從發(fā)展趨勢來看,中國口腔護理市場正呈現(xiàn)高端化、數(shù)字化、年輕化等特征,即在蘊藏巨大消費潛力的同時對市場提出了多樣化的需求。換言之,薇美姿向消費者提供的一站式口腔護理商業(yè)模式,與中國口腔護理市場的發(fā)展趨勢高度一致。

值得一提的是,《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中曾多次提及口腔健康,提出需加強口腔衛(wèi)生,將12歲兒童患齲率控制在25%以內(nèi)。自成立以來,薇美姿長期致力于提升人民群眾口腔健康水平,甚至早在2018年,薇美姿就聯(lián)合中國牙病防治基金會等多家權(quán)威機構(gòu),首次發(fā)布《聲波電動牙刷白皮書》,深度關(guān)切日趨嚴峻的國民“齒”危機,幫助公眾提升口腔問題的預防水平,有效提升國民“牙”幸福指數(shù)。

從在國內(nèi)創(chuàng)新提出“早晚分護”理念,到“一站式護理”,再到升級為“一站式美護”,薇美姿舒客的目光從一開始便不只局限于“一支牙膏”,而是意在倡導更科學的口腔護理理念,為國民口腔健康提供全周期解決方案。

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