【撬動(dòng)塑形剛需，主張身材自由】

作為塑型品類第一的everkeep，自從2019年產(chǎn)品正式上線開始，已經(jīng)步入了第三年，今年也將是它繼續(xù)向上突破的關(guān)鍵之年：根據(jù)天貓對(duì)新銳品牌營(yíng)銷策略的定義，新品牌在完成基礎(chǔ)能力的夯實(shí)和超級(jí)單品打造之后，品牌力提升和品牌壁壘打造將成為重點(diǎn)任務(wù)。

當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)都在主張無尺碼，拒絕身材焦慮的時(shí)候，everkeep是如何撬動(dòng)女性市場(chǎng)的剛需?京西說了一個(gè)讓人意想不到的回答，“我們今年核心的營(yíng)銷思路，就是讓‘無需自律，身材自由’的品牌理念更加深入人心，成為更多人所熟知的中國(guó)品牌。”everkeep創(chuàng)始人京西說。對(duì)于打造了提臀界的愛馬仕提臀褲、高定小蠻腰塑腰、穿搭氧氣褲等一系列爆款產(chǎn)品的everkeep來說，在類目行業(yè)的線上競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，強(qiáng)化差異化的品牌心智，不斷觸達(dá)更多的消費(fèi)人群，是everkeep今年一系列營(yíng)銷行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。

【優(yōu)秀運(yùn)作成就塑形界矚目新星】

自品牌創(chuàng)立以來，everkeep成功打造了系列爆款產(chǎn)品，廣受好評(píng)。首款小蠻腰束腰，推出后迅速引爆。 在各大社媒，everkeep屹然成為“提臀界的愛馬仕”的代名詞。在2021年，everkeep更是全面升級(jí)為天貓旗艦店，榮獲“中國(guó)塑形行業(yè)最具影響力品牌”、“全國(guó)塑形行業(yè)十大著名品牌”、“全國(guó)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)先鋒品牌”等稱號(hào)。在同年雙十一活動(dòng)期間，促銷活動(dòng)開始前五分鐘，新品反重力提臀褲銷量就躍居品類第一。

對(duì)于一個(gè)沒有任何背景，完全白手起家的新興品牌來說，everkeep所取得的成就無疑是令人矚目的。everkeep能夠通過首款束腰一舉引爆自己并保持源源不斷的生命力，這與品牌優(yōu)秀的運(yùn)作模式密不可分。在采訪中，品牌創(chuàng)始人跟我們分享了她們的運(yùn)作模式，“營(yíng)銷戰(zhàn)地精準(zhǔn)，深度種草用戶——產(chǎn)品質(zhì)量過硬，用戶信任度高——深入關(guān)懷用戶，及時(shí)調(diào)整改進(jìn)”。實(shí)力是成功的基礎(chǔ)，小紅書流量平臺(tái)是成功的輔助器，設(shè)身處地為用戶著想是成功的秘籍。品牌創(chuàng)始人京蜜還補(bǔ)充道：“我們每天都會(huì)跟進(jìn)用戶的反饋，她們反饋的一些問題，我們也及時(shí)去做一些調(diào)整和改進(jìn)。”

(新媒體責(zé)編：pl0902)