2021年9月，北京環(huán)球影城開園。一時(shí)間“霍格沃茨校友”“侏羅紀(jì)探險(xiǎn)家”“小黃人親媽”蜂擁入園，社交網(wǎng)絡(luò)甚至還營造出了“現(xiàn)在的朋友圈一半在發(fā)廣告，一半在環(huán)球影城”的盛況。

2021年主題公園在旅游圈的熱度可謂“一騎絕塵”，而游園相關(guān)花費(fèi)問題也隨著主題公園的走紅頻登熱搜。從主題公園數(shù)次調(diào)整門票價(jià)格引發(fā)廣泛關(guān)注和討論的個(gè)案中不難看出，出游費(fèi)用依舊是影響潛在用戶游園的關(guān)鍵因素。

對(duì)于年輕群體來說，一張主題公園門票遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們的游園需求。園區(qū)內(nèi)高質(zhì)量的配套設(shè)施、精準(zhǔn)戳中年輕人的周邊產(chǎn)品和人性化的服務(wù)同樣吸引著這屆年輕人不惜“重金”為快樂買單。

就國際IP而言，基于“北環(huán)球影城，南迪士尼”的行業(yè)格局，讓我們來算一算在北京環(huán)球度假區(qū)或上海迪士尼度假區(qū)游玩一天一夜分別大概需要花多少錢?

在門票方面，北京環(huán)球影城和上海迪士尼樂園都實(shí)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，也就是根據(jù)淡旺季將門票分為四種價(jià)格�；�于北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)的官網(wǎng)信息，我們?yōu)橛�購買成人單人票的游客劃好了重點(diǎn)。當(dāng)然，游客也可根據(jù)游園人數(shù)自由組合和搭配門票套餐。

(北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園現(xiàn)行門票價(jià)格如上表所示)

在配套設(shè)施方面，無論是北京環(huán)球度假區(qū)還是上海迪士尼度假區(qū)都有自己的主題酒店。這些酒店往往分布在園區(qū)內(nèi)或附近黃金地段，入住用戶相應(yīng)可以享受提前入園、免費(fèi)接駁巴士等福利。目前，北京環(huán)球度假區(qū)共擁有兩家主題酒店，分別是環(huán)球影城大酒店(1300元起/晚)和諾金度假酒店(1500元起/晚)。上海迪士尼度假區(qū)旗下的主題酒店則包括上海迪士尼樂園酒店(2000元起/晚)和玩具總動(dòng)員酒店(1000元起/晚)。(注：酒店價(jià)格受市場(chǎng)影響，游客預(yù)訂以入住當(dāng)天價(jià)格為準(zhǔn)。)

除了住宿，與主題公園IP緊密相連的美食也是這屆年輕人的“心頭好”。40元一支的小黃人冰棍、50元一杯的哈利·波特同款黃油啤酒、158元一套的達(dá)菲爆米花桶，紛紛登上了年輕人游園的美食“草單”。此外，北京環(huán)球影城和上海迪士尼樂園不乏各式各樣的餐廳。如在北京環(huán)球影城，你可以選擇人均消費(fèi)在150元左右的三把掃帚餐廳，也可以去城市大道附近盡情探店。

(北京環(huán)球影城“人氣美食”)

在IP衍生品方面，眾所周知環(huán)球影城和迪士尼都是世界知名的“IP制造工廠”。目前，北京環(huán)球影城主要是由哈利·波特、變形金剛、功夫熊貓、侏羅紀(jì)世界、小黃人等超級(jí)IP專區(qū)構(gòu)成。迪士尼作為老IP玩家更是不缺“頂流”,來自第三方的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球最賺錢的25大IP中就有8個(gè)IP來自迪士尼。當(dāng)下購買主題公園IP衍生品也已然成為年輕人游園必備的一種儀式。

其次就本土IP而言，在門票上，本土主題公園也在尋求滿足用戶新需求的解決方案，如珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)推出了“珠海長隆海洋王國+國際大馬戲普通座/一等座”套票，花費(fèi)一般在747元-837元之間。歡樂谷的年卡優(yōu)惠也吸引了一批忠實(shí)粉絲，目前深圳歡樂谷官方網(wǎng)站信息顯示該園區(qū)成人全日票為220元，年卡則為399元。

(珠海長隆海洋王國)

在住宿上，本土主題公園投建的酒店也不遜色于國際IP主題公園酒店，憑借貼近本土游客需求的設(shè)施與服務(wù)，珠海長隆橫琴灣酒店、珠海長隆企鵝酒店、廣州長隆熊貓酒店、上海海昌海洋公園度假酒店等酒店多次突出重圍“殺進(jìn)”各個(gè)節(jié)假日熱銷酒店行列，此類酒店既包含千元以下的高性價(jià)比房型，也包含1000元-2000元不等的高品質(zhì)套房。自疫情常態(tài)化以來，主打親子牌的國產(chǎn)主題公園酒店一躍成為了行業(yè)增長的新亮點(diǎn)。

在IP衍生品上，華強(qiáng)方特憑借熊出沒IP成功圈粉，上海海昌海洋公園也依靠“七萌團(tuán)”、水母精靈“玫朵”和美人魚“艾米”三大原創(chuàng)IP吸引了一波人氣。目前，本土主題公園正在加快學(xué)習(xí)和打造以IP驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)營模式，不斷縮小與國際IP主題公園之間的差距。

綜上，年輕人的游園賬單內(nèi)容日漸豐富，價(jià)格也有了一定的提升。但是無論你喜歡快樂窮游也好，還是愿意豪氣為夢(mèng)想充值也罷，游園花費(fèi)主要還是取決于自身的實(shí)際需求。

2021年以來，針對(duì)用戶的不同偏好，途牛旅游網(wǎng)相應(yīng)推出或升級(jí)了“上海迪士尼2-4日自駕游”“環(huán)球影城大酒店/諾金度假酒店2-5日自駕游”“珠海長隆企鵝2天1晚酒店自由行”等涵蓋門票、酒店等多樣化產(chǎn)品的組合套餐，不僅能為游園賬單減負(fù)，更節(jié)約了游客費(fèi)心做攻略的時(shí)間，真正使游園變得更簡(jiǎn)單!

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