春節(jié)后電商平臺傳統(tǒng)促銷戰(zhàn)役，伴隨婦女節(jié)過去落下帷幕。作為挖掘女性消費力的主力節(jié)點之一，周期內(nèi)數(shù)據(jù)往往體現(xiàn)著平臺對于女性用戶把控力。作為時尚電商平臺，專注女裝領(lǐng)域的蘑菇街啟動“3.7春尚新購物節(jié)”。

據(jù)蘑菇街本次戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，購買原創(chuàng)設(shè)計款的時尚新女性人數(shù)與消費金額都有顯著增加，原創(chuàng)設(shè)計款消費金額同比去年增長93.03%，消費人數(shù)同比增長45.74%，而客單價同比更增長了32.44%。

其中，超過30個新主播自制品牌獲得飛速成長，4個主播自制品牌突破百萬銷售額，平臺賦能原創(chuàng)設(shè)計、主播自制戰(zhàn)略初顯成效。

時尚女性新力量崛起 原創(chuàng)設(shè)計女裝消費金額增長翻倍

伴隨消費結(jié)構(gòu)不斷升級，大眾對于消費需求從剛需轉(zhuǎn)向個性。而在此期間，時尚新女性力量不斷崛起，成為流量存量時代不可小覷的用戶市場。對于時尚女性而言，女裝的基礎(chǔ)需求已經(jīng)從單純的低廉價格、通用版型進階到有辨識度、有時尚態(tài)度的生活方式，原創(chuàng)設(shè)計女裝的需求增加，已成行業(yè)共識。

在此基礎(chǔ)上，作為時尚電商首創(chuàng)者，蘑菇街率先押注原創(chuàng)設(shè)計，并且積極助力平臺內(nèi)主播孵化自制原創(chuàng)設(shè)計品牌。

據(jù)悉，本次3.7春尚新購物節(jié)共計有89個主播紅人原創(chuàng)設(shè)計品牌、共計13000余款主播自制春裝在蘑菇街平臺內(nèi)首發(fā)。

而具備原創(chuàng)設(shè)計元素的主播自制品牌，備受時尚新女性青睞。主播@小甜心_呢、@潘仲晴呀、@JIENILU等多位主播自制款成交總金額超過200萬。其中，小甜心_呢自制品牌在2021年已實現(xiàn)近億銷售額。

從中可以看出，在蘑菇街平臺賦能下，主播從單純的帶貨渠道，逐步進階至個體品牌，借助女性消費市場對原創(chuàng)設(shè)計需求紅利，在存量基礎(chǔ)上完成升緯躍遷。

引領(lǐng)早春風尚 蘑菇街成原創(chuàng)女裝發(fā)布首選平臺

與此同時，蘑菇街一并發(fā)布了《新女性早春時尚速遞》，遴選總結(jié)早春期間最受年輕女性歡迎對時尚單品。

據(jù)戰(zhàn)報內(nèi)容顯示，時尚新女性追求時尚的個人表達，而作為基礎(chǔ)單品的襯衫備受重視，平臺內(nèi)各類設(shè)計款襯衫受到追捧，活動期間累計售出19343件;作為疊穿成功的基石，內(nèi)搭重要性毋庸置疑，新女性普遍偏愛墊肩設(shè)計和獨特剪裁的領(lǐng)口設(shè)計，在此基礎(chǔ)上墊肩針織衫位列類目TOP1;此外，春日時尚需求在新女性視野復古亦有創(chuàng)新，最具經(jīng)典意味的春日傳統(tǒng)熱門單品碎花裙亦是熱門，在站內(nèi)用戶搜索關(guān)鍵詞超過65萬次。

在女生們得以樂享時尚消費樂趣的背后，是蘑菇街對于原創(chuàng)設(shè)計女裝領(lǐng)域的持續(xù)深耕。2021期間，蘑菇街持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計供應(yīng)鏈，在此消費節(jié)期間，有超過120家極具性價比和設(shè)計感的服飾檔口、工廠等源頭女裝商家，在蘑菇街首發(fā)2022春裝新款，成為原創(chuàng)設(shè)計女裝發(fā)布首選平臺。

此外，在年初1月召開的主播大會上，蘑菇街宣布探索“輕自制”的人貨匹配新模式，結(jié)商家原創(chuàng)設(shè)計能力、主播粉絲感知度、蘑菇街平臺運營賦能多方面資源，再度創(chuàng)新自身賴以成名的P2K2C模式。

通過自身積累多年的運營經(jīng)驗，輔以專業(yè)團隊協(xié)助，一個個主播在平臺賦能下由“帶貨渠道”進階為“自制商品”并向著“紅人品牌”嬗變，進一步提高設(shè)計與主播自身的附加值，并為用戶群體提供別具差異化的時尚電商平臺價值。

(新媒體責編：pl0902)