在高端化發(fā)展道路上砥礪前行的華潤雪花啤酒在2021年再次交出了一份亮眼的業(yè)績答卷，面對華潤雪花啤酒超出預(yù)期的業(yè)績，大摩證券表示，華潤啤酒以有效的營銷策略和多元化的品牌組合，繼續(xù)在次高端及以上品類中獲得市場份額。除此之外，2022年以來還有8家機(jī)構(gòu)發(fā)表了華潤啤酒研報，其中7家評級買秝，1家評級增持。而隨著華潤啤酒2021年全年財(cái)報的出爐，廣大股民對于華潤啤酒(00291.Hk)更是信心倍增。

“通過中國品牌和國際品牌4+4的品牌組合推動高端化落地，在2020年、2021年這兩年疫情期，華潤啤酒實(shí)現(xiàn)了絕地反擊和彎道超車”，華潤雪花啤酒董事長侯孝海表示：“華潤雪花啤酒的高端化的速度、質(zhì)量、規(guī)模都超出了我們的預(yù)期，超過了外界的預(yù)期，我們過去的預(yù)期是在2025年可能會實(shí)現(xiàn)200萬噸的銷量，或者2023年、2024年實(shí)現(xiàn)，而實(shí)踐證明，我們很快在今年就會超過200萬噸的銷量”。

不過，外界對決戰(zhàn)高端的華潤雪花啤酒也有另外一些雜音，譬如有聲音認(rèn)為，雪花品牌的高端化能力正在經(jīng)受考驗(yàn)，雪花品牌的高端化屬性亟待加強(qiáng)等。

對此，侯孝海今天以雪花啤酒高端銷量數(shù)據(jù)直接回應(yīng)表示：“這種成績有力地回答了外界關(guān)于雪花啤酒能不能做高端、能不能做成高端、能不能在高端上戰(zhàn)勝對手的疑問。我相信隨著時間的推進(jìn)，隨著雪花啤酒高端化的進(jìn)一步的深化，隨著疫情防控的進(jìn)一步的措施的優(yōu)化和疫情的結(jié)束，雪花啤酒高端化的未來應(yīng)該說會超出所有人的預(yù)期”!

侯孝海同時也表示：有人認(rèn)為，華潤雪花啤酒的品牌群中，雪花啤酒的高端屬性比較弱，從這個角度看不是沒有道理的，因?yàn)檠┗ㄆ【圃陂L期的發(fā)展過程當(dāng)中，是以普通酒和中檔酒為主，但是雪花啤酒在普通酒之外塑造的第一個傳奇就是勇闖天涯的誕生以及發(fā)展，其 300萬噸的銷量，宣告雪花啤酒勇闖天涯在中國啤酒產(chǎn)業(yè)無可爭議的中檔酒霸主地位。

據(jù)了解，從2017年開始，雪花啤酒相繼推出勇闖天涯superX、匠心營造、臉譜和雪花馬爾斯綠啤酒等高端品牌，去年又推出了啤酒天花板的“醴”酒。

侯孝海表示，近年來，雪花啤酒的這幾個高端品牌發(fā)展迅速，譬如勇闖天涯superX增速超過40%，甚至雪花純生也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)快速增長，即將步入百萬噸大單品的行列。

“這些跡象表明，雪花啤酒品牌的高端屬性越來越強(qiáng)，高端的形象越來越突出”，侯孝海說道：“當(dāng)然我們知道雪花啤酒的這些高端品牌時間還較短，規(guī)模還沒有達(dá)到我們設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)。它的高端化的發(fā)展還處于‘車到山中’的狀況，我相信隨著時間再進(jìn)一步推進(jìn)，關(guān)于雪花的高檔屬性不足、高檔形象不強(qiáng)的這種帽子，雪花啤酒將會扔到汪洋大海當(dāng)中去”。“我相信雪花啤酒需要的只是時間，而且我認(rèn)為這個時間會比我們的主要競爭伙伴要來的更快、更短”。侯孝海補(bǔ)充道。

回望華潤雪花啤酒近幾年來的所取得的業(yè)績，可以看到其已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)凈利潤大幅增長，而去年無疑是華潤雪花啤酒最賺錢的一年，財(cái)報顯示,去年,華潤啤酒實(shí)現(xiàn)綜合營業(yè)額333.8億元,同比增長6%左右;股東應(yīng)占綜合溢利為45.9億元,同比增長119%。凈利創(chuàng)歷史最高水平。如今，2022年已即將邁進(jìn)第二季度，華潤雪花啤酒決戰(zhàn)高端步履更鏗鏘，讓我們一起期待華潤雪花啤酒2022年交出一份更加亮眼的業(yè)績答卷!

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