近幾年直播大火，成為種草帶貨不可或缺的一環(huán)，眾多品牌紛紛試水，希望能從中分一杯羹。可是，縱覽市面上的直播種草，大多都屬于流水線作業(yè)，逃不出促銷推銷的老套路，雖然在短時間內(nèi)獲得銷量，但是對于品牌種草來說卻遠遠不夠。

品牌種草是一個系統(tǒng)工程，僅僅靠促銷并不能完成任務，特別是對于新品牌，更需要多維度規(guī)劃，來獲取用戶的關注，塑造品牌心智。那么問題來了，品牌如何進行有效的種草呢?或許我們可以從極狐汽車聯(lián)合巨量引擎打造的《新車駕到 來電吧冠軍》直播節(jié)目中找到答案，兩者的合作生動的解釋了什么是“生而破界 有何不可”。

4月16日晚8點，體育名嘴黃健翔和奧運冠軍“段子手”王濛再一次搭檔，以主持人的身份來到《新車駕到 來電吧冠軍》節(jié)目直播現(xiàn)場，同時到場的還有女排世界冠軍惠若琪和體操世界冠軍肖若騰，以及抖音汽車達人痞幼、南哥說車，分別組成“冠軍隊”和“來電隊”在直播節(jié)目中上演精彩battle。

光這嘉賓陣容，就已經(jīng)相當吸引人，再看最后統(tǒng)計的直播數(shù)據(jù)，果不其然，直播觀看總?cè)舜芜_到了4458萬，抖音主話題播放量2.5億，直播點贊數(shù)突破34萬，2個小時的直播取得如此亮眼的成績著實不易，背后的原因值得好好分析。

品牌種草，內(nèi)容先行

品牌種草在本質(zhì)上主要依托的就是內(nèi)容，這是用戶與品牌之間溝通的橋梁，可看性高、精彩有料的內(nèi)容可以讓用戶在潛意識中接受品牌，甚至產(chǎn)生好感。

《新車駕到 來電吧冠軍》直播節(jié)目就是極具代表性的高品質(zhì)內(nèi)容標桿。節(jié)目主持人和嘉賓陣容，每個組合單拎出來都很能“打”，更有意思的是體育明星與新能源汽車行業(yè)的跨界，本身就自帶看點。

從開場的新車亮相激光秀開始，就讓人感到非常驚艷，并對之后的內(nèi)容充滿期待。極狐汽車和節(jié)目組也確實沒有令人失望，在新車展示環(huán)節(jié)，極狐不走尋常路，以對話的方式層層遞進展現(xiàn)汽車性能。

黃健翔和王濛全程控場，保持節(jié)目的順暢節(jié)奏，時不時還冒出金句。世界冠軍惠若琪和肖若騰則以用戶的視角來發(fā)起提問，痞幼和南哥給予專業(yè)幽默的解答，一問一答中很自然的就使得用戶對新一代智能豪華純電轎車極狐阿爾法S這款新車性能有了全面的了解。

當肖若騰提出大多數(shù)車主關心的里程問題時，痞幼給出真實續(xù)航里程708km的答案，南哥更對背后的三電系統(tǒng)做專業(yè)講解。對于關乎駕乘體驗的空間問題，南哥直接請身高超190的惠若琪坐到車內(nèi)感受，并對座艙設計、20.3寸高清4K大屏、三片式超大全景天窗和α-Pilot輔助駕駛系統(tǒng)進行科普。新一代智能豪華純電轎車極狐阿爾法S的鋼鋁混合車身，經(jīng)過南哥和痞幼的講述，讓肖若騰和惠若琪以及看直播的觀眾都懂得了上鋼下鋁混合結構以及1500兆帕熱成型鋼的堅若磐石。

就這樣，極狐S的先鋒美學、人本科技和至臻品質(zhì)等等，都被展示得淋漓盡致，對于那些熱衷科技的觀眾和網(wǎng)友，更想感受這種極致體驗。

創(chuàng)新 互動， 增強參與感

一般的直播種草在產(chǎn)品展示結束后，基本就已經(jīng)接近尾聲了。然而極狐在《新車駕到 來電吧冠軍》節(jié)目中還設置了更有趣的嘉賓互動，剛學習完新能源汽車知識后立馬趁熱打鐵進行現(xiàn)場“模考”，開啟以腦力風暴和體能挑戰(zhàn)為主要內(nèi)容的充電挑戰(zhàn)。

在腦力風暴環(huán)節(jié)，以選擇題的形式來考驗兩隊對于體育運動和新能源車的知識積累，關鍵的汽車性能知識點都隱藏在答案選項之中，限時答題，緊張刺激，同時還能進一步強化觀眾對于新一代智能豪華純電轎車極狐阿爾法S特色性能的記憶和理解。在體能挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，最佳balance的挑戰(zhàn)游戲相當過癮，觀眾忍不住大呼“城會玩”。

當然，除了看節(jié)目嘉賓PK之外，線上的觀眾也可以實時參與互動。在屏幕右下角有一個“小風車”，點擊即可預約試駕新一代智能豪華純電轎車極狐阿爾法S，而且還能享受到5000元定金抵10000元購車款的定金翻倍福利，以達成品效合一的種草效果。

實物福袋也是直播互動的一大亮點。在節(jié)目直播期間，設置了多次的福袋抽獎環(huán)節(jié)，點擊直播畫面上的福袋就能參與，有機會抽得最高價值5000元的智能手機，吸引用戶全程密切關注。

此外，在新車駕到主會場，還有360度看車、視頻看車、達人看車等互動版塊，方便準車主全方位了解汽車并預約試駕。

小結：

不得不說，筆者作為一個燃油車老司機，在看了節(jié)目后也被深深的種草了，這就是成功的品牌種草的魔力所在。在新的品牌種草營銷時代，內(nèi)容絕對為王，好的內(nèi)容是決定能否成功種草的關鍵，再加上創(chuàng)新互動玩法的加持，實現(xiàn)1+1大于2的品牌種草效果不再是夢。

極狐汽車聯(lián)合巨量引擎打造的《新車駕到 來電吧冠軍》直播節(jié)目，通過體育跨界，匯聚了頂級解說陣容、體育冠軍、車圈達人，為用戶獻上了一場高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容和與眾不同的互動體驗，讓人對極狐汽車品牌的好感度倍增，并對新一代智能豪華純電轎車極狐阿爾法S新車印象深刻，更為極狐品牌所具備的拼搏不止、無畏向前、追求極致、突破自我的冠軍精神所打動，堪稱品牌種草天花板。

(新媒體責編：pl0902)