4月15日，百年高級(jí)時(shí)裝運(yùn)動(dòng)品牌FILA與由先鋒時(shí)裝設(shè)計(jì)師格倫·馬頓斯(Glenn Martens)執(zhí)掌的Y/PROJECT聯(lián)名推出的限量時(shí)裝系列正式全球發(fā)售。FILA本次聯(lián)名的設(shè)計(jì)師格倫·馬頓斯(Glenn Martens)和品牌 Y/PROJECT 均來頭不小。在2022秋冬時(shí)裝周上，格倫·馬頓斯(Glenn Martens)同時(shí)執(zhí)掌了3場(chǎng)重量級(jí)時(shí)裝大秀，被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為“2022年全球首位杰出設(shè)計(jì)師”。過去幾年，憑借獨(dú)特的解構(gòu)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，他帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師品牌Y/PROJECT迅速躥紅，受到眾多國際明星、時(shí)尚超模的追捧，國內(nèi)不少一線明星也是它的忠粉，小紅書時(shí)尚博主更是紛紛爭做Y/PROJECT首發(fā)博主。而今，Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列正式上市，意味著時(shí)髦精們終于可以買到巴黎時(shí)裝周同款了。

 

Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列，將Y/PROJECT代表性的建筑感裁剪和中性輪廓與百年FILA根植于運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的創(chuàng)新動(dòng)力以及標(biāo)志性的傳奇藍(lán)和經(jīng)典紅色調(diào)相結(jié)合，玩味混搭出獨(dú)特怪趣的全新高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列，詮釋了藍(lán)血貴族運(yùn)動(dòng)品牌FILA對(duì)高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的獨(dú)到見解。

 

Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列

延續(xù)藍(lán)血運(yùn)動(dòng)基因，重新定義高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝

 

誕生于時(shí)尚之國意大利的FILA，成立于1911年，于1972年開始踏足運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。與眾不同的是，F(xiàn)ILA涉足的是并非僅僅是大眾運(yùn)動(dòng)，而是將重心放在曾經(jīng)只屬于藍(lán)血貴族專享的網(wǎng)球、有氧運(yùn)動(dòng)、賽車、水上運(yùn)動(dòng)、滑雪、高爾夫等高級(jí)運(yùn)動(dòng)之上。

 

1972年，F(xiàn)ILA開始推出White Line網(wǎng)球服系列，F(xiàn)ILA在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾上打破常規(guī)，使用色彩醒目的圖案，隨著上世紀(jì)70年代彩色電視的流行，F(xiàn)ILA開始風(fēng)靡全球，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚變革。隨后幾十年，F(xiàn)ILA專注于高級(jí)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，將其對(duì)高級(jí)運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚表達(dá)推廣給更多消費(fèi)者。

 

近兩年，根據(jù)權(quán)威榜單Lyst公布的全球最熱品牌排行榜，JACQUEMUS, Marine Serre， FEAR OF GOD這些設(shè)計(jì)師品牌紛紛上榜，搶占了原本屬于老牌奢侈品的席位。

 

今天，年輕一代 -- 奢侈品牌未來的潛在消費(fèi)者 -- 活躍在社交媒體上，這一溝通語境的變化，讓更多小眾設(shè)計(jì)師品牌成為當(dāng)下時(shí)尚圈頂流。他們以不輸大牌的先鋒設(shè)計(jì)，蠶食著本屬于奢侈品的市場(chǎng)。

 

憑借百年來對(duì)于時(shí)尚的敏銳度，F(xiàn)ILA早在前幾年就預(yù)見到這一趨勢(shì)，啟動(dòng)了與小眾設(shè)計(jì)師品牌的合作。與具有先鋒、實(shí)驗(yàn)精神的Y/PROJECT自去年開始的實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)新聯(lián)名系列，既是對(duì)這一趨勢(shì)的再一次回應(yīng)，也是對(duì)年輕消費(fèi)者的積極靠攏。不僅如此，F(xiàn)ILA還通過推出面向年輕族群的新品牌FILA FUSION搶占年輕市場(chǎng)。2022贏商網(wǎng)發(fā)布的“2021年度新興品牌TOP100”中，F(xiàn)ILA旗下的年輕潮流FILA FUSION位列第二。

 

Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列

FILA一直在顛覆運(yùn)動(dòng)服飾在人們心中的傳統(tǒng)印象，除運(yùn)動(dòng)服飾功能性之外，不斷打破時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的界限，將高級(jí)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚巧妙融合，展現(xiàn)出高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝獨(dú)特的魅力。正是FILA大膽、創(chuàng)新、獨(dú)樹一幟和極具辨識(shí)度的鮮明風(fēng)格，使其獲得消費(fèi)群體和市場(chǎng)的高度認(rèn)可，開啟了高速增長的勢(shì)頭，在運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)一騎絕塵。

 

在Brand Finance發(fā)布的2021全球最有價(jià)值服飾品牌榜單中，與2020年相比，F(xiàn)ILA總榜排名從上一年的第50攀升至第33名。今年3月，來自FILA官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年FILA收入再創(chuàng)新高，達(dá)到218.22億元。

 

FILA上海1號(hào)店

不僅是高級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，更是時(shí)尚品牌

 

FILA定位為高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝品牌，擁有高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚基因，有別于專業(yè)運(yùn)動(dòng)和新銳潮流品牌。為此，在選擇合作品牌上，F(xiàn)ILA非常注重合作品牌的時(shí)尚特性。

 

與Y/PROJECT的聯(lián)名，并不是FILA首次與國際先鋒時(shí)尚品牌和一線設(shè)計(jì)師合作。過去，F(xiàn)ILA通過與時(shí)尚品牌跨界/聯(lián)名、明星代言、時(shí)尚活動(dòng)等形式，讓自己頻頻出現(xiàn)在時(shí)尚界的聚光燈下。

 

在FILA的合作名單中，既有FENDI等奢侈品品牌，也有知名設(shè)計(jì)師品牌，如深受好萊塢歌星、影星追捧的美國設(shè)計(jì)師品牌3.1 Phillip Lim、日本高端戶外小眾品牌White Mountaineering以及街頭潮牌have a good time等。2021年，F(xiàn)ILA在品牌成立110周年之際，舉辦了主題為“行走巔峰”的大秀，獲得黃景瑜、劉嘉玲等一眾明星的助陣，展現(xiàn)了其獨(dú)特的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚美學(xué)。這一系列動(dòng)作讓定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的FILA始終區(qū)別于其他運(yùn)動(dòng)品牌。

 

一直以來，F(xiàn)ILA秉持先鋒的設(shè)計(jì)理念，從世界汲取靈感。今年第二季度，F(xiàn)ILA圍繞歐洲藝術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，以歐洲藝術(shù)館為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì) -- 從巴黎的蓬皮杜到尼斯的馬萊特美術(shù)館，將藝術(shù)氣質(zhì)融入時(shí)尚運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，為消費(fèi)者提供高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾的新選擇。今年3月，F(xiàn)ILA與梵高博物館合作發(fā)售聯(lián)名系列，碰撞出“斐梵”的藝術(shù)魅力，即是對(duì)歐洲藝術(shù)的獨(dú)特表達(dá)。

 

今天，成立于1911年已逾100歲的FILA改變著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的刻板印象，煥發(fā)出時(shí)尚與先鋒的氣息與活力，在眾多運(yùn)動(dòng)品牌中獨(dú)樹一幟，走出了一條與眾不同的道路。

 

Y/PROJECTx FILA聯(lián)名系列已經(jīng)于4月15日在天貓F(tuán)ILA官方旗艦店預(yù)售，4月25日起FILA官網(wǎng)以及14家線下門店同步發(fā)售。想要近距離感受設(shè)計(jì)鬼才格倫·馬頓斯(Glenn Martens)注入Y/PROJECT設(shè)計(jì)元素的FILA運(yùn)動(dòng)新品，想要將巴黎時(shí)裝周絕無僅有的同款Y/PROJECT x FILA聯(lián)名系列穿上身，絕對(duì)不能錯(cuò)過搶購。

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