近日，道道全旗下高端食用油品牌東方山茶油強(qiáng)勢登陸央視，并作為CCTV-13《東方時空》“民族品牌 耀眼東方”合作品牌，在CCTV-13《東方時空》欄目發(fā)布國風(fēng)廣告片，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，一眾網(wǎng)友紛紛贊嘆：“從沒有想到日常吃的食用油也能被拍得這么有中國范兒、這么美。”

《東方時空》作為央視新聞頻道晚間“黃金檔”高收視欄目，是國家媒體的強(qiáng)大傳播力影響力代表之一。疫情期間，《東方時空》占據(jù)央視新聞頻道晚黃金時段新聞類欄目收視第一位置，是全國百姓了解感知中國乃至世界的重要窗口!

正值國潮興起、民族自豪感覺醒的時代，CCTV《東方時空》“民族品牌·耀眼東方”項目，能夠有效完成品牌權(quán)威性的影響力傳播，為中國優(yōu)質(zhì)民族品牌提供展示窗口。在CCTV《東方時空》“民族品牌·耀眼東方”項目的傳播助力下，道道全通過國家平臺高起點、高定位展現(xiàn)東方山茶油高端品牌形象，傳承東方美學(xué)與人文情懷，打造東方健康生活方式，為品牌升級新征程發(fā)力!

精致“慢國風(fēng)”

為何東方山茶油的國風(fēng)更能吸引人?相比于此前的國風(fēng)、國潮“前輩”，東方山茶油不論從產(chǎn)品設(shè)計本身還是廣告片，都更加追求中式審美的完美呈現(xiàn)。產(chǎn)品瓶體的磨砂玻璃材質(zhì)在光線折射下，使瓶中的茶油呈現(xiàn)剔透的茶黃色，透露出茶油作為中國最古老油種的高端身份。窄口圓肚瓶的瓶身設(shè)計雖然增加了制作難度，但也增添了產(chǎn)品的東方之美。甚至連瓶口處也以原木瓶塞設(shè)計成開口山茶籽造型，凸顯出中國人所追求的自然感。

造型的別致也讓東方山茶油的國風(fēng)廣告別出心裁。不同于當(dāng)下國潮常見視覺形式，東方山茶油國風(fēng)廣告片劃時代地開啟了“慢國風(fēng)”的風(fēng)格。放棄快節(jié)奏的炫酷感官刺激，采用自然的純真美和歷史的厚重感來展現(xiàn)獨屬于東方的優(yōu)雅與淡然，不止凸顯了產(chǎn)品本身高端身份，更是與廣大受眾在文化認(rèn)同上形成了一致，快速引發(fā)了廣大網(wǎng)友的喜愛。

國風(fēng)背后的民族品牌

道道全東方山茶油國風(fēng)廣告片的火爆，既離不開其視聽上的創(chuàng)新，更離不開其文化價值上的“中國范兒”。

要做比頂級橄欖油更好的油，愿意花更大的力氣，走出一條中國食用油行業(yè)的新路，這成為了道道全作為民族食用油領(lǐng)導(dǎo)品牌的心氣兒和追求。原料卡脖子卡不了我們本土生長的茶樹，要做品質(zhì)最好的中國油就做100%純山茶油，要避免制作過程中油質(zhì)受損就采用成本更高的物理壓榨法。一天不能做出品質(zhì)好山茶就再多堅持一天，一年做不出就再多堅持一年，道道全想做頂尖茶油，到真正推出東方山茶油，整整努力了20多年。

爆火的從來不會是一種現(xiàn)象，而是現(xiàn)象背后的價值。東方山茶油的爆火自然也不僅僅是因為廣告片。劉建軍曾說，民族食用油企業(yè)不僅有自身發(fā)展的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，更有推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的社會責(zé)任。愿意為東方山茶油搖旗吶喊，更多的網(wǎng)友看到的可能不僅僅是一個在央視登陸的國風(fēng)短片，而是一個民族企業(yè)20多年中不斷嘗試，立志要提升中國民族品牌國際影響力的決心和毅力。他們或許更希望為中國民族食用油企業(yè)鼓舞精神，畢竟，有著怎樣的精神，也將收獲怎樣的明天。

(新媒體責(zé)編：pl0902)