江南春：如何放大企業(yè)的品牌價值

2017-11-24 08:29:45

來源：中國網(wǎng)

近年來，很多企業(yè)熱衷于在社交媒體上追熱點、做話題。對此，分眾傳媒董事長江南春先生認為：“消費者每天面臨無數(shù)選擇，你以為自己對消費者很重要，其實并不重要。美國西北大學教授研究 Facebook 六年后得出結論，在社交媒體上跟別人互動最多的人傾向于無品牌。話題炒得很熱，但要看是否強化了你的定位？”

被動化在江南春先生看來依然是廣告最重要的方法之一，被動化媒體在于抓住用戶被動的必經(jīng)的生活空間如工作生活娛樂空間，把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景，如公寓樓辦公樓、電影院、機場等，從而實現(xiàn)對用戶的強制到達，在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的首選方式，最能夠實現(xiàn)主流人群的集中影響。

“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有選擇就是最好的選擇。”江南春先生說，分眾的核心就是賭對了兩個字——電梯。過去中國的十幾年是城市化的十幾年，電梯是城市化的基礎設施。分眾的核心價值是把媒體建立在城市化的基礎設施之上，電梯意味著四個詞：主流人群，必經(jīng)之路，高頻到達，低干擾。這四個要件是引爆品牌的關鍵。

那么，該如何放大企業(yè)的品牌價值呢？

江南春先生認為，作為一家品牌商，一旦創(chuàng)造出一個新品類或新特性，一定要抓住時間窗口飽和攻擊。至于分眾傳媒在行業(yè)持續(xù)領先的秘訣是什么，江南春先生回答也很簡單：首先這個行業(yè)是我開創(chuàng)的，另外就是抓住“窗口期”飽和攻擊，迅速建立起壁壘，在消費者心智中分眾與電梯媒體劃上了等號。

江南春先生強調(diào)，一旦建立起心智產(chǎn)權，要堅持50年不動搖。心智產(chǎn)權往往被自己破壞掉，要相信一條：用戶最容易說起你的那句話是對的，前方銷售人員介紹產(chǎn)品時最經(jīng)常用的那句話是對的，競爭對手聽了最覺得不舒服的那句話是對的。

未來已來，迎風而上，每一年都會是一個新的春天。企業(yè)既要勇于面對市場的變幻莫測，也要在激流中形成自己的砥柱，才能在浪潮中生存并發(fā)展下去。

(新媒體責編：wb001)

會議報道

2025第四屆交通運輸新業(yè)態(tài)發(fā)展大會在京成功舉辦

地方新聞

王曉東出席中國交通運輸協(xié)會成立40周年大會并接受《人民交通》雜

人民交通网-嫩草嫩草嫩草影院-人民交通杂志官网

江南春：如何放大企業(yè)的品牌價值