5月1日-31日，以"感悟中華文化 享受美好旅程"為主題的中國旅游日系列活動連續舉辦，華僑城積極響應文化和旅游部號召，不僅旗下景區、華僑城文化旅游節主題曲亮相活動主會場;深圳大鵬所城、順德歡樂海岸PLUS分別成為深圳、順德分會場舉辦地;更廣泛組織全國旗下各文旅景區，推出了豐富多彩的系列旅游惠民政策和文旅活動，積極展現產品風貌，增強文旅市場活力，助力文旅市場恢復和發展。

 

深圳大鵬所城

深耕文化旅游37載，華僑城堅持聚焦文旅主責主業，位列全球主題公園集團三強、亞洲第一，并作為國內唯一同時獲評"全國文化企業30強"、"中國旅游集團20強"的企業。立足當下，面向未來，華僑城"認清形勢、堅定信心、主動作為"，為文旅融合高質量發展助力、為行業提振復蘇賦能。

 

用"產品力"激發文旅市場"動力"

 

中國旅游研究院院長戴斌在"中國旅游日"指出："當前和今后一個時期，我們需要回歸旅游業的初心上來，將提升國民出游率和游客滿意度置于更加重要的位置上來，讓更多的國民走出家門，體驗中華文化之美，增強文化自信。"

 

發揮造城、營城、優城的產業優勢，華僑城整合旗下多元的文旅產品體系，始終堅持聚焦中心城市和中心城市圈，通過創新產品與區域發展同頻共振，助力激發區域市場的內生動力。深圳歡樂港灣、南京歡樂谷、西安瑪雅海灘水公園、揚州夢幻之城……這些自2020年以來推出的高質量文旅產品，均顯示華僑城直面疫情大考的堅定信心，堅持用創新發展與市場對話。

 

西安瑪雅海灘水公園

五一前夕，襄陽奇幻谷大型宇宙探索主題樂園正式啟幕，標志著華僑城最新旅游度假區產品 -- 襄陽華僑城奇幻度假區"四園一鎮七酒店"產品體系成熟，打造"吃、住、行、游、購、娛"一站式旅游目的地。立足"城市合伙人"定位，華僑城主動參與襄陽升級發展，以文旅產品創新助力襄陽市域文旅產業豐富產品、增加體驗、完善業態，延長并加粗文旅消費鏈條;助力襄陽從"過境地"邁向"目的地"。北京京和文旅發展研究院院長范周認為："新文旅時代，文旅產業開始注重以在地化為發展定位，進而實現地區獨特文化符號的‘虹吸效應'和‘鎖定效應'。"

 

襄陽奇幻谷

疫情并沒有阻擋人們對于休閑旅游的向往，當"遠方"暫時擱淺，人們越來越善于發現身邊的美好，開放式景區、主題樂園、公園綠道、露營營地、近郊鄉村逐漸強化為承載"微度假"休閑需求的空間。在本地游、近郊游迅速崛起的西部區域，華僑城因應品質消費升級需求，于4月同時推出成都龍泉驛歡樂田園、成都東安閣及東安閣酒店、成都錦繡天府綻Fun里商業街三大文旅項目，融合自身產品特色，融入全新互動玩法，將親子、觀光、度假、自駕深度整合，為游客提供了豐富的"旅居生活"新選擇，市場反響良好。

 

成都龍泉驛歡樂田園

而就在中國旅游日的前一天，5月18日正是月度"花橙會員日"，作為華僑城旗下的一站式在線旅游服務平臺，花橙旅游平臺向1700萬會員推出"會員日優惠券"、"花橙旅游盲盒"、"景區酒店限時優惠"三重福利，通過集合當下較受歡迎的產品，有效拉動經營，增強市場消費活力。

 

用"文化力"精塑文旅產品"魅力"

 

2022年被譽為北京歡樂谷的"國潮年"。近年來，北京歡樂谷不斷探索，用豐富的文化藝術形式創造出富有感染力的文旅產品，解鎖高質量發展的"流量密碼"。4月，北京歡樂谷六期·天光夜譚PLUS煥新開放，用沉浸"新國潮"破圈"融演藝"，新增兩大國朝幻影秀產品;此外，北京歡樂谷以"演藝為核、游樂為媒、休閑為旨、藝術為能"四個核心支柱對景區進行系統性升級，并與上海美術電影制片廠的三大優秀中國傳統IP"大鬧天宮的孫悟空"、"浴火重生的哪吒鬧海"、"好兄弟葫蘆娃"合作打造"中華文化復興者聯盟"，構建新IP、新場景、新演藝、新娛樂、新體驗、新商業和新業態，打造北京地區國潮文化IP聚集的消費中心區。正因激發了民族文化的內驅力，在傳承中創新的北京歡樂谷業績屢創新高，2021年，國際主題樂園加速搶灘國內市場之際，北京歡樂谷完成了用10個月打破年度歷史收入紀錄的佳績。

 

北京歡樂谷-天光夜譚PLUS

坐落于深圳市龍崗區甘坑古鎮的二十四史書院，是華僑城投資逾億元，圍繞國家級IP"二十四史"規劃打造的東方書院。目前，二十四史書院已構建起二十四史文獻系列展覽、東坡書屋等特色書店群、"小涼帽"親子繪本屋、花兮茶會雅集及記憶民謠音樂晚會五大文藝內容。開業以來持續舉辦寫作、繪本、音樂三大文藝賽事，將教育、閱讀、旅行與社交融為一體，打造都市人的文藝家園。

 

同樣始于甘坑，華僑城正通過一頂"小涼帽"，創新講述嶺南文化故事。作為華僑自主打造的中國非物質文化IP，"小涼帽"以廣東非物質文化遺產客家涼帽為載體，結合現代城鎮和田園生活展開創作。自2016年誕生以來，迅速形成了繪本、小說、廣播劇、TV動畫、VR電影等多種藝術作品，并逐步孵化落地了"小涼帽農場"、"小涼帽酒店""、"小涼帽繪本屋"和"小涼帽的茶"等線下文旅空間，構建起較為完整的"小涼帽"IP全生態產業鏈。其中《小涼帽》系列動畫在國內和國際舞臺上屢次斬獲大獎，成為傳播嶺南文化、講好中國故事的優秀范例。

 

文化沒有國界，正因中國優秀傳統文化的深厚底蘊，才造就了其獨特魅力。大型歌舞史詩演出《吳哥的微笑》，作為全國國有文藝院團首個"走出去"的國外駐場演出節目，已接待了來自50多個國家的250余萬觀眾，連續10年被國家五部委評為文化"走出去"重點項目;自貢中華彩燈大世界則創新傳塑中國彩燈文化，自2021年12月全新開園以來，吸引了數十萬游客造訪，登上春節全國熱門景區榜首，近年來更是走出國門，在新加坡、法國布拉尼亞克市、澳大利亞等地舉辦自貢燈會，助力中國傳統文化走向世界。

 

華僑城將"文化+"融匯于全國各地的旅游項目，繼而打造出大型文化節慶華僑城文化旅游節，每年向市場輸出數百項優質文旅產品和活動。華僑城不斷創新文化表達方式，豐富文化旅游體驗，"以文塑旅、以旅彰文"，生動實踐文旅融合新模式。

 

用"行動力"彰顯文旅產業"活力"

 

"我從小就在多布村長大，這些年村里變化太大了。在這里，華僑城提供了很多技能培訓。現在工作環境好了，還成了網紅打卡地，我們也有了穩定的收入。"多布村村民曲吉尼瑪說道。如今，在林芝華僑城南山國際汽車營地工作的同事之中，70%都是曲吉尼瑪的同鄉。華僑城發揮文旅產業幫扶優勢，創新"文化體驗+戶外營地+主題度假"業態，將林芝華僑城南山國際汽車營地打造為川藏線上的網紅打卡點。項目自2019年啟動，華僑城將連續十年投入專項資金，精準幫扶察隅縣340戶1556名村民"在家門口就業"。該案例先后入選世界旅游聯盟旅游減貧案例、旅游助力鄉村振興案例。

 

2022年是實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接深化之年，鄉村振興為文旅產業提供了新契機，而文旅產業也成為鄉村振興的助推器。

 

在有"金山銀水"之稱的秀美四川馬邊縣，樂山·馬邊谷溪美村項目4月27日開業，華僑城聚焦文旅振興、產業振興、教育振興、風貌提升"四位一體"方向，基于本地豐富的生態資源、濃郁的彝苗風情，深入挖掘地方民俗文化，實現旅游產業和鄉村田園融合發展，助力馬邊居民增收致富，將綠水青山變成金山銀山。當前，項目已建成一個鄉村會客廳、一個火把生活廣場、一個風貌提升項目，打造生態宜居、文明和諧的谷溪美村畫卷。"華僑城來了以后，極大地改善村里的環境，我們的日子也越來越有奔頭了。"小谷溪村苗族村民張正麗說。

 

接好鞏固脫貧成果的"接力棒"，跑好文旅產業助推鄉村振興的"接力賽"，華僑城始終堅持使命擔當。三亞中廖村、成都安仁南岸美村、廣元雙旗美村、昆明烏龍古漁村……一批批美麗鄉村的接續建設，正是華僑城充分運用文化旅游業務特長和全國布局優勢，多措并舉促進鄉村產業、人才、文化、生態和組織"五大振興"的有力實踐。在日前中央農村工作領導小組通報的2021年度中央單位定點幫扶工作成效考核評價情況中，華僑城集團再度獲得最高等次"好"，連續兩年獲此殊榮。

(新媒體責編：pl0902)