近年來，女性經濟正在以驚人的速度崛起。據埃森哲數據顯示，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，她們每年掌握的消費支出高達10萬億人民幣[1]。如此龐大的消費力使得女性成為各大品牌的必爭之地，力求獲得存量競爭下新的增長極。6月10日，FILA官宣張鈞甯成為FILA時尚運動代言人，為"FILA拿鐵女孩"計劃增添新的榜樣力量。這家意大利百年高級運動時尚品牌對女性市場的重視程度，也正以肉眼可見的速度在不斷增強。

 

FILA時尚運動代言人張鈞甯

01 發力"她經濟"，FILA賦能女性精神

 

"她經濟"的爆發正影響著各個領域的消費結構，體育產業也不例外。中國體育用品聯合會《2021年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，女性體育消費比2020年增長近50%。而根據京東消費及產業發展研究院發布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，2021年，女性對于體育服務的購買商品件數同比增長8.4倍。

 

這些增長的數據背后體現出女性生活方式和消費方式的結構性變化，更重要的是她們的自我意識開始覺醒。新時代的女性更加獨立自主、更關注自身的健康、愿意且有能力為高品質生活買單。

 

這一消費趨勢的變化，也意味著運動品牌不僅需要重視服裝的功能性，還要兼具時尚美感，才能俘獲女性消費者的心。正因如此，FILA對品牌策略進行了細化，除深耕于產品的專業性外，更致力于面向高凈值用戶打造專業的高顏時尚健身品牌。

 

在時尚設計上，FILA全球設計中心最大化整合全球優質設計資源，提供新潮的設計理念。此外，FILA還會運用時下炙手可熱的聯名文化現象，與時裝設計IP品牌合作，如Y/PROJECT, FENDI, ROKSANDA，碰撞出不一樣的時尚火花。

 

與此同時，FILA也會通過代言人的選擇，傳遞女性的不同特質，拉進與女性消費者的距離，進一步傳遞品牌價值。

 

02 專業至上，FILA塑造“高顏時尚健身”品牌

 

在強調時尚設計的同時，保證服裝的功能性仍是品牌成功的重要基石。作為專業的運動品牌，FILA著重從女性本身的需求出發，以打造出解決女性消費痛點的服裝。

 

FILA本季推出的"拿鐵女孩"套裝的面料采用了SORONA®纖維，其卓越的彈性和回復性能給消費者穿著時帶來持久的舒適性，而其與生俱來的吸濕排汗性還能讓面料保持透氣和干爽，避免了女性運動大汗淋漓后，衣服緊貼的尷尬。

 

考慮到夏天女性會有更多戶外運動的需求，FILA還在新品中加入了COMFI-SHIELD抗紫外線功能。緊密的織物結構能對波長280nm-340nm的UVA和UVB進行有效反射、阻擋，降低身心負擔，減少體能損失，提升競技狀態。值得一提的是，該功能的防曬指數能達到抗UPF50+，不僅達到業內的領先水平，更能與戶外運動品牌的防曬能力相抗衡。

 

FILA拿鐵女孩 薰衣草舒練套裝-張鈞甯同款

在達到運動裝備的專業性同時，FILA還注意到了女性消費者對于運動服裝上身效果的要求。通過版型和縫線的設計細節，有效解決了很多女性穿緊身褲會出現勒痕以及穿運動內衣會副乳凸顯的煩惱，在裁剪和外觀設計上則更加突出了女性運動時的體態美，更加符合“高顏時尚健身”的品牌設計原則。

 

FILA拿鐵女孩 呼吸高彈套裝-張鈞甯同款

此外，設計師還將薰衣草的芳香氣味分子包裹到產品面料中，隨著運動拉伸或者穿著摩擦，便會釋放出香味。這一巧思不僅給女性消費者帶來專屬的穿著體驗，也避免了運動后汗臭味的尷尬。

 

挖掘女性消費者的深層次需求，是FILA深耕女性運動市場多年的品牌經驗，也是其構筑品牌護城河的重要砝碼。

 

03 營銷升級，"FILA拿鐵女孩"來襲

 

而隨著女性價值觀的不斷打破和重塑，傳統的營銷方式已經過時，只有與女性消費者建立更深度有效的連接，才能引起她們的共鳴。

 

新時代的女性比以往更加自信勇敢，她們不懼限制去追求自己想要的生活，她們敢于撕破標簽去發掘內心的自己。由此，FILA對品牌價值也做了進一步的提煉,從內而外讓越來越多的女性找到自己的美好之處。

 

FILA拿鐵女孩(小紅書達人 chennloves)

"FILA拿鐵女孩"計劃也因此應運而生。"拿鐵女孩"鼓勵廣大女性把運動作為一種常態化的生活方式。強調運動不僅是為了強身健體，也是為了更好地找到與自我的共鳴，在理想和現實的汗水對撞中，尋找身心共塑的平衡。

 

此次官宣張鈞甯作為FILA時尚運動代言人，品牌正是看中張鈞甯身上對于自身極限的不斷追求。作為娛樂圈"運動達人"的她，在工作之余一直堅持健身，這樣積極向上的生活態度也是品牌希望帶給"FILA拿鐵女孩"們的。

 

與此同時，FILA通過舉辦GLAM-FITNESS健身社群活動，建立與消費者的紐帶，號召更多女性加入到"FILA拿鐵女孩"活動中來。通過這些線下活動，品牌與消費者不再是單純的買賣關系，客戶的黏性和忠誠度進一步增強。而FILA也借此將自己的品牌價值和文化不斷輸出，消費者也在潛移默化中成為了品牌的倡導者。

 

冬奧冠軍徐夢桃參加 FILA Glam Fitness 拿鐵女孩北京活動現場

隨著女性運動意識的逐漸蘇醒，女性在運動市場的消費規模還將實現大幅度地增長。通過產品的用心打造以及品牌理念和價值觀的持續傳遞，能強化FILA在女性消費者群體中的品牌形象，這也將為FILA未來的增長提供充足的增量空間。

 

[1] 《智贏她經濟——重新認識數字時代的女性消費者》

 

https://wenku.baidu.com/view/e722b6db561810a6f524ccbff121dd36a32dc40f.html

 

關于FILA斐樂

 

百年運動時尚品牌 FILA斐樂創建于 1911 年意大利 Biella 小鎮，是 FILA斐樂兄弟創立的一家紡織和針織的服裝企業。上世紀七十年代,為配合多元化發展，FILA斐樂轉向運動服飾,先后開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。 FILA斐樂產品現行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多國家。

 

1982 年 FILA斐樂兄弟在中國成功注冊 FILA斐樂商標,，2009 年安踏集團收購 FILA斐樂品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業談判結果，不包括中國臺灣，以下簡稱 FILA斐樂中國)的商標運營權，并于 2017 年獲得新加坡地區的商標運營權。收購后，FILA斐樂產品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結合起來，專注于時尚運動。定位于高級運動時裝，FILA斐樂中國秉承"LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動 心優雅"的品牌理念,顛覆傳統運動形象，以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標的美譽。此外，FILA斐樂中國堅持國際化視野運營策略，與 FILA斐樂全球運營團隊保持緊密聯系，且在全球擁有多個海外設計中心，最大化整合全球優質設計資源，同時，每年還會從國外進口 FILA斐樂全球熱銷商品以滿足國內消費者需求。

 

在產品質量把控上，FILA斐樂根據國家行業標準建立了嚴格的內控質量管理體系，從供應商管理、設計開發質量管理、生產質量管理、儲運質量管理、銷售質量管理全過程管理，以滿足不斷提升的消費者體驗需求。

(新媒體責編：pl0902)