美妝科技先行者加碼Web3及“線上、線下、鏈上”一體化的美妝新體驗，賦能未來之美

 

歐萊雅集團在2022年Viva Technology峰會(以下簡稱Viva Tech峰會)上分享了其對于未來之美的愿景。Viva Tech是歐洲規(guī)模最大的科技行業(yè)展會，本屆于6月15至18日在巴黎召開。作為美妝行業(yè)先行者，歐萊雅集團帶領(lǐng)參觀者踏上了一次Web3與新興美妝元宇宙的探索之旅，并體驗集團針對居家、門店以及美發(fā)沙龍等多種場景打造的美妝科技與產(chǎn)品。此次回歸第六屆Viva Tech峰會，歐萊雅集團以高水準(zhǔn)在325平米的展臺上為消費者帶來一場沉浸式的美妝體驗，展現(xiàn)其在高檔化妝品、大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品以及活性健康化妝品領(lǐng)域的強大品牌組合。

 

“我們很高興能夠再次參加Viva Tech峰會。該峰會自2016年創(chuàng)辦以來，歐萊雅集團一直是參展主力軍之一。我們一直以富有前瞻性的舉措啟迪美妝科技創(chuàng)新，并且我們的使命正是探索新興的科技與渠道，從而與新一代的美妝消費者積極互動，”歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕 表示，“歐萊雅集團始終秉持‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動’的使命，大膽擁抱科技這一全方位業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的催化劑。”

 

歐萊雅持續(xù)塑造未來之美，憑借一個多世紀(jì)以來積累的行業(yè)專長不斷打造獨特、多感官的美妝體驗。得益于Web2的支持，歐萊雅已在皮膚診斷、遠程咨詢和虛擬試妝等領(lǐng)域處于先進地位�，F(xiàn)在，歐萊雅正在為Web3美妝體驗奠定基礎(chǔ)，觸及新一代消費者。"鏈上美妝"意味著美妝消費者和締造者都將匯聚在新興平臺上，共同推動新興美妝經(jīng)濟的發(fā)展。

 

Viva Tech峰會上的參觀者在歐萊雅集團的展臺上體驗了“線上、線下、鏈上”一體化的美妝科技與產(chǎn)品，其中包括：

 

奢華高科技香水

 

YSL圣羅蘭美妝Scent-Sation 是一種革新性的店內(nèi)體驗，通過一款基于腦電波(EEG)原理的多傳感器、頭戴式裝置來跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應(yīng)，并以此向消費者推薦合適的香水產(chǎn)品。Scent-Sation由歐萊雅集團與先進神經(jīng)科學(xué)公司EMOTIV共同打造，旨在幫助消費者在種類繁多的香水世界中辨別、選擇與自己契合的香水。

 

YSL圣羅蘭美妝Scent-Sation根據(jù)消費者的情緒反應(yīng)向其推薦香水

蘭蔻未來零售新圖景

 

蘭蔻 未來零售新圖景，其產(chǎn)品與服務(wù)能夠在實體、數(shù)字及虛擬場景中與消費者互動。

 

- 蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀 采用LED光療法煥柔波，同時配以奢華配方，能夠呵護肌膚，淡化細紋和皺紋。

 

蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀

- 蘭蔻AI粉底適配器 -- 360度智能選色（Shade finder） 能夠為消費者精準(zhǔn)推薦相匹配的粉底色號。該設(shè)備能夠識別多達22,500種不同的膚色，并已登陸30多個國家的線下門店和線上渠道。

 

蘭蔻AI粉底適配器 -- 360度智能選色(Shade finder)為消費者匹配適合的粉底色號

- 蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀 能夠在店內(nèi)為消費者提供皮膚診斷服務(wù)。得益于超過15,000多張圖片訓(xùn)練的前沿AI算法，該項服務(wù)能夠?qū)ο�費者的皮膚狀態(tài)進行打分并匯總超過13種不同的臨床癥狀。

 

科技助力未來美發(fā)沙龍

 

節(jié)水洗護發(fā)神器L'Oréal Water Saver 被提名為《時代周刊》2021年度百大最佳發(fā)明。這是一款開創(chuàng)性的淋浴噴頭，采用了火箭發(fā)動機中的分餾原理，打造奢華、高效的洗護發(fā)體驗。與標(biāo)準(zhǔn)方法相比，它能節(jié)約61%的用水量。L'Oréal Water Saver專為專業(yè)美發(fā)沙龍打造，有望每年節(jié)約數(shù)十億升的用水量。

 

節(jié)水洗護發(fā)神器L'Oréal Water Saver為消費者帶來奢華、高效的洗護發(fā)體驗

奢華高科技化妝品

 

YSL“口紅打印機” 由歐萊雅集團的Perso技術(shù)提供支持，是一個人工智能驅(qū)動的居家系統(tǒng)，可為消費者提供個性化唇色。只需輕輕一按，設(shè)備就會根據(jù)用戶的膚色或著裝來分析上千種定制唇色的可能性。只需數(shù)秒，它就能為用戶提供定制化的唇色，可拆卸的便攜式調(diào)色盤更讓整款“口紅打印機”更加輕盈且便于攜帶，方便消費者隨時補妝。

 

YSL“口紅打印機”為消費者提供個性化唇色

虛擬專業(yè)護膚體驗

 

修麗可Pro 1:1 將提供消費者與醫(yī)美專家進行一對一的私人視頻咨詢，在線獲得皮膚護理建議。這項免費服務(wù)將評估消費者獨特的護膚需求，為其定制個性化護膚方案，以呈現(xiàn)更佳的面部狀態(tài)。

 

歐萊雅集團的合作伙伴生態(tài)圈

 

歐萊雅將公布其與兩家合作伙伴在數(shù)據(jù)科學(xué)方面的合作成果，分別為全球具有創(chuàng)新性和準(zhǔn)確性的氣候科技公司之一BreezoMeter 以及睡眠研究和改善領(lǐng)域內(nèi)的全球先行者Sleepscore Labs 。

 

在歐萊雅Station F美妝科技工作室孵化的Web3初創(chuàng)企業(yè)Animaze 將在Viva Tech峰會上首次亮相，通過虛擬人物展現(xiàn)新時代的虛擬影響力。

 

另一家來自歐萊雅美妝科技工作室的初創(chuàng)企業(yè)Impact+ 將探討如何準(zhǔn)確衡量和提升數(shù)字化的可持續(xù)性。

 

“在歐萊雅，我們相信美誕生于科學(xué)與技術(shù)的融合，而這些強大的力量將塑造未來之美，”歐萊雅集團全球研發(fā)、創(chuàng)新和科技事務(wù)副首席執(zhí)行官Barbara Lavernos 說道，“通過將我們長達一個多世紀(jì)以來的科學(xué)知識、數(shù)據(jù)專長，與先進的實體和數(shù)字化科技創(chuàng)新相結(jié)合，我們正在重新打造、增強美妝體驗，以滿足全球消費者未實現(xiàn)的需求、夢想和愿望。”

 

“未來之美是實體、數(shù)字化和虛擬的。因此，在牢牢立足于Web2加速的同時，我們正在以一種新穎的‘鏈上美妝’方式探索Web3，”歐萊雅集團首席數(shù)字營銷官Asmita Dubey 說道，“我們在所有方面都堅持?jǐn)?shù)字化先行的策略，旨在不斷豐富消費者的體驗旅程，從線下與線上融合(O+O，offline + online)升級至集線上、線下、鏈上于一體（O+O+O，online + offline + on-chain） 的消費新場景。”

 

關(guān)于歐萊雅集團

 

110多年以來，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”為使命，以包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團旗下35個國際品牌的強大組合以及富有前瞻性的“歐萊雅，為明天 -- 可持續(xù)發(fā)展承諾 2030”，歐萊雅向全球各地消費者提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全、真誠且負責(zé)任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無限的多元之美。

 

集團在全球擁有85,400名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務(wù)足跡與完善的分銷網(wǎng)絡(luò)(囊括電子商務(wù)、大眾市場、百貨公司、藥妝店、美發(fā)沙龍、品牌和旅游零售)，這使得2021年歐萊雅在全球?qū)崿F(xiàn)銷售額322.8億歐元。歐萊雅在全球11個國家擁有20個研發(fā)中心，還擁有一支由4,000名科學(xué)家和3,000余名科技人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團隊，致力于創(chuàng)造未來之美，躍身成為美妝科技策源地。

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