隨著消費者對傳統(tǒng)文化認(rèn)同的持續(xù)提升，國貨護(hù)膚品牌不僅增速快，且爆品、新品頻出。多個國貨護(hù)膚品牌品牌憑借其清晰的定位、品銷效一體的打法，在國內(nèi)市場刮起國風(fēng)護(hù)膚浪潮，再塑東方之美。國貨護(hù)膚品牌安婕妤即為一個鮮明的例證。

大美東方文化，引領(lǐng)新潮護(hù)膚

近年來，一批來自某視頻平臺的“鄉(xiāng)村守護(hù)人”火遍國內(nèi)外，他們再現(xiàn)古法配方制作化妝品，引領(lǐng)觀眾見證東方之美的千年傳承。顯然，隨著消費者對傳統(tǒng)文化認(rèn)同的持續(xù)提升，以及國貨護(hù)膚品牌更加注重打造品牌力、產(chǎn)品力，均進(jìn)一步強化了國人“國貨自信”的消費理念，國貨已然掀起了新的消費潮流。據(jù)《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報告》顯示，2021年平臺國貨占有率高達(dá)89%，銷量同比增長667%。國貨概念已迅速融入消費者日常的消費行為與生活方式。

以國貨護(hù)膚品牌安婕妤的牡丹臻萃國風(fēng)禮盒為例，其攜手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)粵繡項目傳承人譚展鵬先生，以“安婕妤大美東方”為slogan，以刺繡為載體向國人展示中華文化的深厚底蘊。此外，安婕妤牡丹臻萃國風(fēng)禮盒以中醫(yī)名貴藥材牡丹為主打成分，凝聚古方智慧，不僅將傳統(tǒng)古風(fēng)與現(xiàn)代潮流完美結(jié)合，引領(lǐng)了新潮護(hù)膚趨勢的做法，還傳達(dá)了文化自信、悅己的內(nèi)在力量與信念，與消費者產(chǎn)生強烈的情感共鳴，成功實現(xiàn)傳播破圈，也成為“大美東方”的最好注腳。

搭載科技力量，持續(xù)煥活新生

隨著國貨的出圈，如今國貨護(hù)膚品牌早已不再是“大牌平替”的代名詞。一方面，國貨品牌不輸大牌的成分配方、更適合中國膚質(zhì)的膚感體驗，已收獲了一眾“成分黨”。另一方面，根據(jù)消費者的需求，不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，已成為國貨美妝品牌不可或缺的競爭力。

如今，許多國貨品牌都擁有自己的研發(fā)實驗室，每一款產(chǎn)品誕生之前，需經(jīng)過高達(dá)數(shù)百次的不斷打磨，并通過各項嚴(yán)格的規(guī)范測試，產(chǎn)品面世之后還需結(jié)合消費者的反饋，進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化迭代。專注高端護(hù)膚30余年的安婕妤，正是一個擁有自主科研、自有工廠的企業(yè)。作為國家級高新技術(shù)企業(yè)，國貨護(hù)膚品牌安婕妤目前已累計申請72項專利，29項國妝特證。與此同時，安婕妤積極開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合行動，進(jìn)一步拓寬與深化新技術(shù)、新材料的研發(fā)、應(yīng)用、檢測等一系列科研工作。雄厚的研發(fā)實力，也造就了安婕妤產(chǎn)生多個爆款。

新時代下，國風(fēng)國潮的內(nèi)涵正在不斷豐富，中國美正在走向世界。未來，期待國貨護(hù)膚品牌安婕妤繼續(xù)以多元創(chuàng)新的土壤，推動傳統(tǒng)古風(fēng)的現(xiàn)代演繹，進(jìn)一步詮釋國貨的精神內(nèi)核，助推國貨護(hù)膚品牌的崛起。

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