今年的618已經(jīng)落下帷幕，據(jù)星圖數(shù)據(jù)護(hù)膚賽道GMV同比下滑18.9%。在疫情之下，綻妍表現(xiàn)不俗，GMV同比實(shí)現(xiàn)增長。這樣成績的背后，綻妍有著怎樣的邏輯?

提前預(yù)熱“屏實(shí)力 拒敏感”系列營銷整體曝光破6億

早在今年4月，綻妍就開啟了以“屏實(shí)力 拒敏感”為主題的一系列營銷為618持續(xù)蓄力，并分為敏肌不EMO計劃、2022皮膚屏障白皮書、敏肌妍究所三大項(xiàng)目進(jìn)行，微博相關(guān)話題閱讀量超4.6億，整體曝光超6億。

4月，綻妍在微博、微信、小紅書、美麗修行、新氧等12大平臺全網(wǎng)直送萬份凍干面膜，開啟萬人試用的序幕，探索敏肌不EMO的真相，并收獲多分權(quán)威報告證言。

5月25日，全國護(hù)膚日當(dāng)天，綻妍聯(lián)合新浪時尚、優(yōu)麥醫(yī)生共同發(fā)布《2022皮膚屏障白皮書》。在線下，綻妍還攜手中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會，聯(lián)動百家醫(yī)院和60家專業(yè)藥房，通過線下義診、護(hù)膚科普大講堂等多種形式的活動，幫助消費(fèi)者樹立理性護(hù)膚的觀念。

同天，綻妍聯(lián)合芒果智娛限時開啟敏肌妍究所，5月25日至6月5日期間，敏肌妍究所聚焦皮膚屏障修護(hù)，以微綜藝直播的核心形式，融合明星+KOL+皮科醫(yī)生的組合陣容，全維度打造皮膚屏障的直播微綜藝。

綻妍心動大使INTO1尹浩宇，星光"妍"究生演員孟子義、甘望星以及多位權(quán)威皮膚科醫(yī)生、美妝護(hù)膚KOL現(xiàn)身直播間，為消費(fèi)者帶來綜藝沉浸式的護(hù)膚指南。

綻妍凍干面膜實(shí)力出圈 榮獲2022嘉人健康美力大獎

憑借綻妍專研生物配方貽貝復(fù)合精華，618期間綻妍凍干面膜榮獲2022嘉人健康美力大獎-年度科技大獎。本屆大獎以破界之美為主題，除了延續(xù)綠色環(huán)保的同時加入了更多虛擬世界元素，首次采用虛擬人評審團(tuán)，以前所未有的視角踏入破界之美測評。

貽貝復(fù)合精華包含貽貝提取物、棕櫚酰三肽-8和4-叔丁基環(huán)己醇三大核心成分，可快速舒緩。另有角鯊?fù)椤⒒艋舭妥延秃头e雪草葉提取物三大屏障修護(hù)成分，多維修護(hù)被破壞的皮膚屏障;銀耳子實(shí)體提取物協(xié)同多重瑩潤保濕因子舒潤保濕。專利isol凍干技術(shù)(專利號 ：ZL201410670857.4)，使得活性成分在-40攝氏度環(huán)境下瞬間冷凍，有效鎖鮮，保證高活性和穩(wěn)定性。鋁膜袋的雙艙雙袋設(shè)計，一擠激活，安全便捷。同時不添加防腐劑、色素、酒精、香精，更適合敏感肌人群使用。揭下后無需清洗，輕輕拍打即可迅速吸收。

綻妍作為皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，堅持醫(yī)研共創(chuàng)、科學(xué)智愈，與國內(nèi)多家高校、醫(yī)院及多位權(quán)威皮膚科專家深入合作，同時擁有西安德諾海思和成都英普博集兩大研發(fā)平臺，強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力成為綻妍穩(wěn)步發(fā)展的底氣。多年的研發(fā)積淀，也讓綻妍形成了品牌核心優(yōu)勢 -- "BIO+4D"，即生物科技賦能4D屏障修護(hù)。今后，綻妍將持續(xù)深耕皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域，發(fā)揮自身科研優(yōu)勢，在產(chǎn)品端發(fā)力，堅持為消費(fèi)者提供安全、有效的護(hù)膚產(chǎn)品。

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