7月22日，2022中國國際旅游交易會(以下簡稱"旅交會")在云南昆明滇池國際會展中心拉開帷幕。當天，在9號館A01展位，華僑城展示了"文化、旅游、新型城鎮化、鄉村振興、智慧旅游"五大板塊文旅發展成果，其中重點展示了華僑城入滇5年來布局12州市86個項目"創想云南美好生活"實踐，往來華僑城展位的公眾絡繹不絕。放眼全國，2022華僑城文化旅游節也正如火如荼地進行中，這場貫穿盛夏金秋，覆蓋全國百城的文旅盛宴，從燕趙北國到彩云之南，從三秦之地到南海之濱，從鐘靈毓秀的巴蜀到歷史厚重的中原……無論身處何處，都能帶給游客"嗨玩全程 樂在此城"的暢快。

 

旅交會現場圖

作為文旅央企，華僑城始終堅守文旅主業，在深刻理解和把握國家戰略、產業戰略的大趨勢下，緊隨市場需求，一手抓創新，一手抓發展，以實際行動"促活、納新"，持續以高質量供給引領，滿足人民群眾對美好生活的需求。

 

新場景：加速業態融合 擁抱市場變化

 

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安認為，作為我國大力扶持發展的第三產業新模式，文化與旅游兩大產業的融合發展對促進整個國民經濟的發展升級和結構轉型有著重要意義。在業務場景上，園區、社區、商業區、休閑區等各種城市空間、鄉野大地，都是旅游行業的大舞臺。"旅游+"，為相關產業和領域發展插上"旅游"翅膀，形成新業態，提升其發展水平和綜合價值，將成為諸多項目、產品、服務的新模式。

 

深圳歡樂港灣

在多數人的認知里，秀美的風景多在奇險之地，而繁華的車水馬龍，只屬于忙碌的都市。當秀麗的自然風景撞上城市新地標，將會是一番什么樣的景象?深圳歡樂港灣——一個集濱海休閑、文化旅游、藝術體驗為一體的城市商業綜合體。傍晚，市民郭麗萍一家，在微風輕拂下享用佳肴，轉頭望向海面的日落美景，談論著一整天的游玩的經歷，登高128米摩天輪上的眺望、紫色花海里的全家福、商場內逛街逛市集的熱鬧……探索"文旅+商業"模式，歡樂港灣給予人們逃離擁擠高壓式城市生活的機會，成為人們在城市生活中尋獲精神放松的第三空間。"截止到2021年底，深圳歡樂港灣開業近兩年來接待了1400萬人次紛至沓來的游客朋友。"相關工作人員說。

 

"華僑城模式創新，體現在不斷探索和豐富‘文旅+'的內涵和形態，使文旅發展模式不斷更新演化。"華僑城集團董事、總經理劉鳳喜表示。連續舉辦五屆的華僑城文化旅游節，是全國唯一一個由企業主辦，范圍覆蓋全國的節事活動，堅定向新消費轉型升級、用新產品擴大供給、以新場景拉動消費，強化文旅消費和供給之間的適配對接。

 

"一業興、百業旺"，旅游業以其乘數效應在國民經濟中發揮獨特作用，綜合帶動性強。《鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》"第五篇"中提出，"順應城鄉居民消費拓展升級趨勢，結合各地資源稟賦，深入發掘農業農村的生態涵養、休閑觀光、文化體驗、健康養老等多種功能和多重價值。"鄉村旅游是鄉村振興的重要動力，大力發展鄉村旅游，"文旅+鄉村"模式是實施鄉村振興戰略的重要抓手。

 

"村里搭上旅游的‘快車'，村民日子更有奔頭。"新華社區支部書記張良剛說。在成都安仁南岸美村，華僑城創新實踐花園美村模式，將農業與康旅融合，打通上下游產業，并引入智慧鄉村管理體系，豐富鄉村經濟業態，拓展農民增收空間。成都安仁南岸美村啟動建設以來，當地農村居民人均可支配收入由2017年1.68萬元增至2021年的3.2萬元，增幅達200%，帶動了3000余名大學生返鄉創業就業。

 

數據顯示，7月以來，大理旅游強勁復蘇，近期接待游客超過230萬人次。在云南大理古城，華僑城遵循古城的歷史性、時代性、地域性、民族性，在力求保持原鄉風貌和村落傳統的整體設計理念下進行提升改造運營，為游客提供地道的民俗自然風情。

 

順德歡樂海岸PLUS

在"文旅+"的道路上，華僑城還在不斷地探索創新。通過"文旅+研學"，華僑城各地自然學校推出自然科普研學、深圳光明歡樂田園推出農業教育研學，襄陽奇趣童年親子樂園推出親子研學。近日，順德歡樂海岸PLUS獲批佛山市中小學生研學實踐教育基地，創新研發多種研學課程。

 

新動能：借力文化創新 挖掘市場潛能

 

"歡樂谷作為民族本土主題公園品牌，自身肩負著‘文化擔當'與‘文化使命'的責任，無論是IP運營、產品創新、主題節慶、文化演藝……歡樂谷都始終更貼近、并伴隨國內新一代消費者文化自信的增長，通過講好中國故事、傳播中國文化，進一步煥新年輕化的品牌形象。"歡樂谷集團總經理李珂暉介紹。目前布局深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京8地的歡樂谷，堅持"常玩常新，常建常新"理念，推進主題公園產品迭代升級，打造"建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷"的形象。

 

北京歡樂谷

從"國潮文化節"起始，北京歡樂谷將2022年冠以"國潮年"主題，以文化開新局，北京歡樂谷六期以"演藝為核、游樂為媒、休閑為旨、藝術為能"四個核心支柱對景區進行系統性升級，并與上海美術電影制片廠的三大優秀中國傳統IP"大鬧天宮的孫悟空""浴火重生的哪吒鬧海""好兄弟葫蘆娃"合作打造"中華文化復興者聯盟"，激發國潮文化的內驅力。以"夜游、夜秀、夜宴、夜購、夜讀"六大體驗內容為主體的北京歡樂谷六期·天光夜譚，用多媒體、裝置藝術等技術，實現景區從"亮化"到"美化"再到"文化"的提質升級。在傳承、創新中，北京歡樂谷業績屢創新高，2021年僅用10個月打破營收年度紀錄。

 

華僑城通過不斷探索中華傳統文化的創新表達方式，打造出獨具魅力的文化旅游體驗，深入探索并實踐"以文塑旅、以旅彰文"的文旅融合新模式。

 

深圳錦繡中華·中國民俗文化村，作為華僑城集團打造的中國首個文化主題公園，以"27個村寨、56族風情"的豐厚意蘊贏得"中國民俗博物館"美譽。此刻，傣族潑水節、彝族火把節正如火如荼舉辦，游客暢玩正酣。作為中國文化傳播者，錦繡中華·中國民俗文化村深挖中國傳統文化，不斷推陳出新，每年舉行節慶活動和各類演出2000多場次。

 

佛山順德，嶺南文化底蘊深厚，是個文化"富礦"，全區共有59項區級以上非遺項目。佛山順德歡樂海岸PLUS，這個集磚雕、詠春、雙皮奶制作、粵劇(曲)等多種非物質文化遺產于一身的華僑城全新一代文化和旅游融合項目，是華僑城開啟這個文化"富礦"的鑰匙。對于順德文化，華僑城是守望者，也是創新者，華僑城在順德不僅連續多年舉辦教育節等公益文化活動，還建造了盒子美術館、華僑城博物館、順德美食博物館等文化陣地。

 

《金面王朝》劇照

文化演藝，作為華僑城集團文化主業的重要組成部分，目前已累計推出各類原創的演藝節目80場，接待觀眾近1億人次。其中，《金面王朝》《東方霓賞》《創世紀》等劇目成為了中國文旅融合的經典之作。千年文化，創新傳承，2400年前，騰沖作為"南方絲綢之路"上的交通要沖，商品經濟已達一定規模。2400年后，在"一帶一路"的國家戰略下，騰沖作為其中重要的國際通道，再次被推向世界舞臺，華僑城結合騰沖在地資源和人文資源，打造了《夢幻騰沖》大型演藝劇目，開演至今，已演出5000余場次，并獲得國家舞臺藝術精品工程項目等重量級榮譽。

 

感悟中華文化，享受美好旅程。華僑城通過不斷探索中華傳統文化創新表達方式，打造出獨具魅力的文化旅游體驗，持續擦亮華僑城文化旅游的金字招牌。

 

新格局：助力區域經濟發展 滿足人民美好生活需求

 

黨的十八大以來，黨中央提出京津冀協同發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區建設、長三角一體化發展等區域發展戰略。華僑城積極踐行國家戰略，圍繞"文化+旅游+城鎮化"發展模式，錨定高質量發展航向，在中國最重要的經濟帶和城市群上，以城市級戰略封面作品與大國同頻共振。

 

長三角區域作為我國經濟發達、城鎮化程度較高的區域之一，華僑城集團把握戰略主動，立足上海，深耕江浙皖滬，在區域內14座城市布點29個文化和旅游綜合項目，實現文化和旅游地產協同高質量發展。在浙江，傾力打造寧波歡樂海岸等標桿項目，助力城市綜合價值提升;在江蘇，以"全域旅游目的地"為定位打造南京歡樂谷，以"可持續發展的開放式城市客廳"為目標打造南京歡樂濱江，為南京貢獻集生態、文化創意、休閑運動、智慧科技為特色的濱江活力區;在安徽，全力推進合肥空港國際小鎮建設，重點發展集成電路產業、臨空經濟產業和文化和旅游休閑產業，構建"3+9"產業體系，全面承載空港產業發展，助力長三角一體化進程。

 

今年以來，襄陽奇幻谷、湖南玩水新地標衡陽瑪雅海灘水公園陸續開業，華僑城持續點燃中部地區文旅"創想引擎"，新產品、新體驗層出不窮。當前，在"長江經濟帶發展""長江中游城市群發展"等國家戰略背景下，華僑城集團已布局武漢、南昌、鄭州、襄陽、衡陽5座城市，落地12個文化旅游綜合項目及商業地產綜合開發項目，逐步完善新型城鎮化、全域旅游、城市綜合體開發運營等多維度業態布局。

 

在西部地區，跟隨新時代推進西部大開發形成新格局戰略指引，華僑城以成都、重慶、西安三大中心城市為核心，"串珠成線"，輻射周邊，打造了成都龍泉驛歡樂田園、龍泉驛東安閣酒店、成都安仁古鎮、成都歡樂谷、重慶歡樂谷、西安瑪雅海灘水公園等標桿文旅項目，形成以"中心城市"為引領的全域發展模式，布局西部近六年的時間，華僑城踏出新型城鎮化建設和鄉村振興的鏗鏘足音。

 

作為一家立足大灣區，面向全國的文旅央企，華僑城以深圳總部為基點，展開了面向粵港澳大灣區的文旅版圖——廣東省內13座城市廣泛布局、大灣區珠三角9市全覆蓋，深圳華僑城創意文化園、深圳歡樂港灣、深圳華僑城旅游度假區等一批文旅融合標桿項目，激蕩著助推"大灣區世界級旅游目的地"和打造"宜居宜業宜游的優質生活圈"的澎湃動能。

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