擺脫傳統(tǒng)競爭思維，中國品牌邁入未來競技場

國際領先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2022中國最佳品牌排行榜》。2022年整體榜單上榜品牌總價值達到32950.2億元，較去年的總價值上升了9.8%。千億級品牌6個，其中騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行分別以8610.84億元、6822.79億元和1891.91 億元蟬聯(lián)榜單前三甲。

自2002年以來，Interbrand英圖博略一直致力于為中國市場上優(yōu)秀的本土品牌與國際品牌創(chuàng)造與管理品牌價值，以專業(yè)視角為中國企業(yè)的品牌發(fā)展提供戰(zhàn)略建議。作為業(yè)內率先通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，Interbrand英圖博略的分析方法論一直被公認為一個具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。伴隨時代發(fā)展，Interbrand英圖博略品牌價值評估方法體系持續(xù)升級，并符合國際最新品牌估值標準(ISO20671)。

基于全球首創(chuàng)的品牌價值評估方法，Interbrand英圖博略品牌價值評估模型基于商業(yè)收益，將所有創(chuàng)造價值的杠桿性因素和利益相關方都納入考量，以揭示品牌如何創(chuàng)造價值。2022年，Interbrand英圖博略繼續(xù)堅持采用包括品牌財務分析、品牌作用力和品牌強度三大關鍵維度在內的評估指標體系，第十四次面向中國市場發(fā)布品牌排行榜，旨在為本土品牌未來價值增長提供方向性指導。

榜單顯示，科技和金融品牌連續(xù)多年保持主導地位，共計24家品牌上榜。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行依舊名列前茅，分別以15%、8%和9%的增長率實現(xiàn)品牌價值的穩(wěn)步提升。

中國工商銀行(1663.82 億元)、中國平安(1628.12 億元)、中國銀行(1189.87億元)搶占第四至六位。中國移動(992.38 億元)、中國人壽(915.84億元)、中國農業(yè)銀行(914.05億元)和茅臺(823.80億元)分別位列第七至第十位。

今年共有5個新晉品牌，包括比亞迪(#30)、蔚來(#43)、農夫山泉(#45)、李寧(#48)、片仔癀(#49)，主要集中于新能源汽車，消費品以及醫(yī)療行業(yè)。這些品牌之所以能取得亮眼的成績，不僅在于其對方向的把握，更在于其通過深度交互的品牌體驗，將品牌理念做到實處。同時，面對千變萬化的市場環(huán)境，新晉品牌能夠高瞻遠矚、預見未來，以未來的人類愿景為驅動，應對更為復雜的商業(yè)挑戰(zhàn)。

在當前"碳達峰、碳中和"大背景下，隨著國家新能源戰(zhàn)略的進一步推進，新能源汽車行業(yè)發(fā)展迅猛。據工信部發(fā)布數據顯示，2021年，中國新能源汽車銷售完成352.1萬輛，同比增長1.6倍，連續(xù)7年位居全球第一。國家政策的大力支持為新能源汽車行業(yè)帶來了前所未有的巨大機遇，新能源汽車占整體乘用車市場的比重也逆勢增長。此次榜單上，新能源汽車的品牌價值增長表現(xiàn)突出，成為增速最快的行業(yè)。其中，比亞迪、蔚來作為新晉品牌今年強勢入榜，分別以124.23億元、68.63億元位列第30位和第43位。

除了新能源汽車行業(yè)，伴隨著近幾年消費結構的不斷優(yōu)化升級，消費品也獲得了新一輪的增長。安踏的品牌價值增長36%，上升3名，躍至第17位。

時代總是提出新的命題。"如今，品牌競爭正進入充滿變數的下半場。品牌之間不再局限于傳統(tǒng)的同⾏業(yè)間的較量，而是就用戶有限的時間、注意力和金錢，進入同一個‘競技場'展開跨界競爭。"宏盟品牌咨詢集團及Interbrand英圖博略中國區(qū)主席古博表示："面對這一趨勢，遞增式的改變只能使品牌不落后于市場。企業(yè)需要擺脫傳統(tǒng)的‘類別'、‘行業(yè)'思維限制，從‘競技場'的角度來看待產業(yè)的競爭模式，采取標志性舉措，不斷顛覆自我并重塑市場生態(tài)，捕捉未來用戶想象。"

如今，來自不同行業(yè)的品牌已逐漸踏入同一個"品牌競技場"。在本次上榜的品牌中，海爾、華為、小米等品牌，均圍繞人們的"居家生活"需求，打造全新場景生態(tài)，提供更智慧、更便捷的生活體驗，進而展開同場競技。此外，每個品牌也在打破傳統(tǒng)邊界，圍繞"人"的需求，將商業(yè)觸角延伸至其它領域，踏入全新的"競技場"。例如，中國平安確立了"綜合金融+醫(yī)療健康"的雙輪并行戰(zhàn)略，將品牌打造成客戶的金融顧問、家庭醫(yī)生和養(yǎng)老管家，解決客戶在綜合金融和醫(yī)療健康等領域的全方位需求。

Interbrand英圖博略中國區(qū)品牌戰(zhàn)略總監(jiān)查鳳萍補充道："企業(yè)若要獲得持續(xù)增長，還需重思‘品牌競技場'，提供有意義的品牌體驗、構建與受眾間的情感聯(lián)結、建立品牌價值層面的深度認同，進而打造更具持續(xù)性的品牌差異化優(yōu)勢、開創(chuàng)更大的品牌格局、創(chuàng)建具有劃時代意義的標志性品牌。"

關于中國最佳品牌排行榜和研究方法

1988年，Interbrand英圖博略在行業(yè)內率先開創(chuàng)了品牌價值研究，力求從消費者和財務狀況兩個角度，全面衡量品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價值。作為業(yè)內首個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系(概述了品牌貨幣估值的要求)，Interbrand英圖博略的分析方法論被公認為一個具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。

基于其首創(chuàng)的品牌價值評估方法，Interbrand英圖博略發(fā)布的《中國最佳品牌排行榜》旨在為中國企業(yè)的品牌發(fā)展提供重要參考。在與Interbrand英圖博略全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料，評選出中國最具價值的50個品牌。

品牌價值的評估主要通過三個關鍵維度：

品牌化產品和服務的財務表現(xiàn)

購買決策過程中的品牌作用力

持續(xù)貢獻于未來收益的品牌強度

基于截止到2021年底的財務信息，2022年榜單計算出的品牌價值，反映了品牌所能貢獻的經濟利潤。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評選結果的公平性、全球和歷年間的結果的可比性提供了堅實的基礎。

關于 Interbrand英圖博略

作為一家全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設計公司，Interbrand英圖博略已擁有48年歷史，塑造了眾多標志性世界級品牌，并打造了諸多應用性廣泛的品牌建設工具。

自2002年進入中國市場以來，Interbrand英圖博略一直致力于通過大膽的舉措，為品牌創(chuàng)造并提升價值，助力品牌實現(xiàn)契合戰(zhàn)略需求的轉變并始終領先于市場期待，激發(fā)更多渴望，從而獲得非凡成果。

關于宏盟品牌咨詢集團 (Omnicom Brand Consulting Group)

宏盟品牌咨詢集團是宏盟集團(NYSE: OMC) 旗下的品牌戰(zhàn)略咨詢與品牌形象設計集團，由8家屢獲殊榮的品牌研究、戰(zhàn)略咨詢和設計機構組成。其中包括品牌戰(zhàn)略咨詢與設計公司Interbrand、 Siegel+Gale、Wolff Olins和Sterling Brands，以及品牌洞察與研究公司C Space、Hall & Partners、Flamingo和U30。

無論是打造全新品牌，亦或是重塑品牌，宏盟品牌咨詢集團聚多元能力為一體，通過深度洞察品牌內核、構筑清晰的品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)造蘊含新意的視覺設計，始終致力于為客戶提供全面的品牌解決方案，助力品牌強化其與受眾的聯(lián)結，真正實現(xiàn)品牌價值增長。

(新媒體責編：pl2022)