近日，知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯宣布一項(xiàng)新的合作計(jì)劃，即攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)，通過具有中國元素的設(shè)計(jì)講述中國故事，輸出中國文化。該計(jì)劃為期三年，是阿迪達(dá)斯繼續(xù)深耕中國市場(chǎng)的重要規(guī)劃。

成立于1994年的中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)，是由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主管、在國家民政部注冊(cè)的社會(huì)團(tuán)體，在中國建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國、促進(jìn)文化藝術(shù)繁榮發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，也承擔(dān)著開展民間國際文化交流活動(dòng)、推動(dòng)中華文化走向世界的重要職責(zé)。《百年巨匠》是中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，是中國第一部聚焦20世紀(jì)為中華文明作出突出貢獻(xiàn)的大師巨匠的大型文化工程，并在海內(nèi)外158個(gè)電視臺(tái)播出。該部大型人物傳記系列紀(jì)錄片以影視鏡頭語言述說精彩紛呈的人物故事，通過藝術(shù)大師人生歷程的呈現(xiàn)展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不僅如此，中國文化大師巨匠更代表了中國當(dāng)代民族精神，對(duì)人物的詮釋成為向世界講好中國故事的重要方式。

阿迪達(dá)斯1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)，并在上海設(shè)立了大中華區(qū)總部及亞洲創(chuàng)意中心。

“深耕中國市場(chǎng)的25年中，阿迪達(dá)斯通過多元品類和廣泛布局長期支持中國體育和文化事業(yè)的發(fā)展。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時(shí)表示，基于“在中國、為中國”的發(fā)展理念，阿迪達(dá)斯選擇與中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將于2022年至2025年著力開展一系列行動(dòng)。

該項(xiàng)合作計(jì)劃中，阿迪達(dá)斯將分享全球設(shè)計(jì)師資源，為中國本土青年藝術(shù)家提供交流機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師作品中的中國元素，助力中國的藝術(shù)家們與世界各地設(shè)計(jì)師達(dá)成密切合作。

“優(yōu)秀的年輕藝術(shù)家正逐漸成為展示中國文化自信的中堅(jiān)力量，我們此前已經(jīng)啟動(dòng)了‘三葉草品牌文化賦能計(jì)劃’等多個(gè)項(xiàng)目，探索挖掘本土原創(chuàng)力量。”蕭家樂透露，阿迪達(dá)斯將通過賦能不同合作伙伴，在海外為中國新生代設(shè)計(jì)師搭建展示創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，用富含“中國元素”的設(shè)計(jì)向世界講述“中國故事”，展現(xiàn)中國文化魅力。

蕭家樂表示，合作項(xiàng)目還將積極推動(dòng)中國體育文化和奮進(jìn)精神走進(jìn)校園，每年選擇約1萬所學(xué)校開展多元化的宣傳和互動(dòng)活動(dòng)，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛的體育運(yùn)動(dòng)，傳遞“沒有不可能”的運(yùn)動(dòng)精神。

在文化傳播方面，阿迪達(dá)斯將投入更多的資源和精力，助力中國體育文化更好傳播。同時(shí)，阿迪達(dá)斯將促進(jìn)中國文化傳播，更好地向世界講述中國故事。在全世界范圍內(nèi)塑造中國形象、講好中國故事是中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)的重要職責(zé)，阿迪達(dá)斯愿意幫助中國在國際上傳播中國文化，擴(kuò)大中國文化影響力。

作為具有全球影響力的體育運(yùn)動(dòng)品牌，在中國發(fā)展的25年中，阿迪達(dá)斯用科技產(chǎn)品為很多中國運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)支持，助力他們?nèi)〉酶�好的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技成績(jī)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯也陪伴了幾代中國人的成長，用專業(yè)產(chǎn)品為人們帶來更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，而阿迪達(dá)斯“沒有不可能”的體育運(yùn)動(dòng)精神也被廣泛接受。

深耕中國文化，才能更好地打開中國市場(chǎng)，服務(wù)于中國消費(fèi)者。阿迪達(dá)斯為期三年的規(guī)劃正是從弘揚(yáng)中國文化的角度出發(fā)，于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入中國元素，從而講好中國故事，不斷擴(kuò)大中國文化影響力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與文化的結(jié)合。

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