平津（化名）最近和同校教研室的同學(xué)常常聚在一起，組隊(duì)玩直播答題。一個(gè)隊(duì)5-6人，一人一次能賺12元。“最開始接觸是，朋友圈里同學(xué)都在玩兒，我們就都下載了，現(xiàn)在，能賺錢是我們聚在一起玩兒的動(dòng)力。”她說。

社交屬性、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，是直播答題迅速躥紅的核心原因。除了每場高達(dá)百萬，并不斷升高的獎(jiǎng)金外，復(fù)活權(quán)益、病毒式的邀請機(jī)制、調(diào)用參與用戶的“熟人社交”關(guān)系，甚至借助彈幕互動(dòng)打破陌生人社交困境，這些也是傳播上取得成效的重要原因。

CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅表示，答題節(jié)目作為十分傳統(tǒng)的電視臺綜藝類型，已經(jīng)有了十分龐大的受眾基礎(chǔ)，觀眾或多或少都曾經(jīng)有過“我要是上去我肯定能比這個(gè)選手答得好”的想法。在此基礎(chǔ)下，直播答題迅速形成了火爆的效應(yīng)。

《開心辭典》粉絲效應(yīng)

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪直播答題平臺獲悉，幾乎每家平臺在策劃產(chǎn)品之初，都是出于對競賽答題這種形式的看好。如“芝士超人”，對自身定位為移動(dòng)版綜藝節(jié)目《開心辭典》，其他平臺也不約而同的提到了《幸運(yùn)52》、《一站到底》等核心關(guān)鍵詞。

“直播競答的欄目模式在中國一直都很有市場。”一位直播平臺負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

早在1998年，央視的《幸運(yùn)52》一經(jīng)推出，收視率便一直名列前茅，并連續(xù)在各大評選活動(dòng)中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。2000年，《開心辭典》自開播伊始便以強(qiáng)勁勢頭迅速切入益智節(jié)目市場，僅用6個(gè)月時(shí)間，收視率就躍居央視二套第一，最高時(shí)達(dá)3.79%；此后收視率穩(wěn)居CCTV2前二，成為每周五晚十點(diǎn)檔節(jié)目中觀眾最多的節(jié)目。

十年后的2012年，江蘇衛(wèi)視推出節(jié)目《一站到底》，自開播以來也是屢屢登上收視率榜首，并于2014年底獲亞洲電視大獎(jiǎng)“最佳益智類節(jié)目”提名。

如今爆紅的直播答題的玩法與上述節(jié)目的形式十分相似。12道問答題、10秒內(nèi)先出答案，答錯(cuò)者出局、復(fù)活卡復(fù)活，獲勝者平分獎(jiǎng)金。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展示知識儲備，是一個(gè)人能力的體現(xiàn)，而在社交環(huán)境下的游戲模式，很容易獲得某種“炫耀”的快感。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：“ 好的商業(yè)一定會(huì)附著一些文化的構(gòu)想，真實(shí)的文化和商業(yè)存在著相通的一些東西，比如去年播出的《中國詩詞大會(huì)》深受大眾喜愛。受眾喜歡是因?yàn)橛形幕�的一種觸動(dòng)力。”

鄭麗（化名）是《幸運(yùn)52》、《開心辭典》的忠實(shí)觀眾。“體驗(yàn)參與一下自己喜歡節(jié)目的那種感覺，也會(huì)感覺到和主持人之間的互動(dòng)，即使場景不是特別真實(shí)。”而這種幾十萬人一起答題的場面令她感到很刺激，即使知道自己能贏錢的幾率很小、或者平攤后的金額很少，但有時(shí)還是會(huì)參與。

按照一般綜藝節(jié)目的收視軌跡，一般到了第四、第五季就容易出現(xiàn)很明顯的下滑趨勢。在沖頂大會(huì)創(chuàng)始人陳樺看來，答題類節(jié)目的收視率一直很好，即使在黃金檔，收視率也會(huì)非常穩(wěn)定。

有分析認(rèn)為《開心辭典》節(jié)目停播的主要原因是節(jié)目模式老化，十幾年沒有任何更新，而答題這種模式本身是沒有問題的。包括類似的小程序，傳播效果都不錯(cuò)。

上述直播平臺負(fù)責(zé)人也表示，雖然目前各家平臺上線時(shí)間有早有晚，但幾乎相差無幾，大家紛紛把內(nèi)容創(chuàng)新的目光投向了競賽答題。

但不管是獨(dú)立的節(jié)目內(nèi)容還是直播內(nèi)容創(chuàng)新，僅保持現(xiàn)有的節(jié)目內(nèi)容，定會(huì)導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，如何使得答題內(nèi)容回歸“知識”這一本質(zhì)，又擁有持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出能力，是各平臺需要思考的問題。

商業(yè)驅(qū)動(dòng)

同樣是組團(tuán)答題，在實(shí)驗(yàn)室學(xué)習(xí)的王洋（化名）和他的同學(xué)已經(jīng)靠直播答題贏來的獎(jiǎng)金吃了幾次火鍋。他說，自己最初接觸答題是朋友推薦，后來同學(xué)們就湊一起答題，提高準(zhǔn)確率，多的時(shí)候十幾個(gè)人參與，少的時(shí)候4-5個(gè)，最高的一次每人平均拿到38元獎(jiǎng)金。

這是一種最直接的用戶訴求——賺錢。

實(shí)際上，在中國的消費(fèi)群體當(dāng)中，這種知識競賽類內(nèi)容產(chǎn)品一直且依然存在著很大的空間。而全民參與、分錢、朋友圈分享的模式，為直播答題的快速爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

周星對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析：“商業(yè)利益是一種最大的動(dòng)因，我們不能貶低商業(yè)性。它發(fā)展得快、收效高，這會(huì)刺激人們的私欲，而直播答題中的明星效應(yīng)也是如此”。

另一個(gè)角度看，一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品興起初期，都往往伴隨燒錢和補(bǔ)貼大戰(zhàn)，但這種燒錢總會(huì)停止。而以賺錢為訴求的用戶，在得不到獎(jiǎng)金的時(shí)候，流失的可能性很大。

除提高獎(jiǎng)金、明星引流之外，在目前流量過于同質(zhì)化的當(dāng)下，未來平臺想要在這場大戰(zhàn)中生存下來，如何吸引并留住更多的用戶，還有太多的問題需要去思考。