曾經名噪一時的國產運動品牌德爾惠，如今的處境可謂岌岌可危。

近日，中國東方資產管理股份有限公司福建省分公司在《福建日報》發布了一則債權資產包的處置公告，涉及德爾惠有限公司和其旗下子公司德爾惠（中國）有限公司。相關材料顯示，德爾惠欠債共計6.36億元，德爾惠包括廠房、土地和倉庫在內的多處資產被掛牌抵押拍賣，而公司目前也已經停業。

事實上，早在2017年初，德爾惠的處境就已露端倪。彼時，在相關招聘網站上，有關德爾惠職位的招聘主體悄然變為了“凱天體育用品有限公司”（下稱“凱天體育”）。

“早在2016年底，我們業內就知道德爾惠（經營不善）的事情了。” 福建省鞋業行業協會秘書長李軍對德爾惠負債處理資產所引發的輿論關注感到意外，她告訴時代周報記者，“德爾惠經營不善在業內早就不是新聞，債權轉讓只是這家大型鞋企資產處置的一道程序。”

品牌主體已轉讓

曾邀請周杰倫代言10年之久、門店開遍全國的運動鞋服品牌德爾惠曾是許多80后、90后的青春回憶，如今走向衰落，不免讓人唏噓。

2018年1月中旬，時代周報記者聯系上了中國東方資產管理股份有限公司福建省分公司負責處理德爾惠債權資產包的吳先生，對方表示，本來征詢截止時間是1月12日，但債權資產包目前仍未轉讓出去。“目前已經有不少人征詢過了，他們有意向但都在猶豫。”吳先生透露。

在德爾惠的官方網站頁面上，那句曾經火遍大江南北的廣告口號“On My Way”依然醒目，只是在企業介紹一欄，主體已經變成了凱天體育。

“凱天體育用品有限公司是一家授權經營德爾惠運動品牌的銷售運營商。旗下德爾惠品牌集運動、休閑、時尚風格的鞋、服裝、運動裝備為一體，為愛運動、愛生活的廣大消費者提供專業化、高品質的精選產品。”德爾惠官網的介紹中如是寫道。

時代周報記者發現，目前德爾惠的天貓旗艦店依然正常運營，旗下加盟業務也處于開放狀態。時代周報記者撥通了官網上的電話，對方表示自己是凱天體育的官方客服。并稱，凱天體育已經接手運營德爾惠的品牌并入駐了德爾惠的廠房，目前廠房正常生產，德爾惠的天貓旗艦店的運營和加盟業務均由凱天體育負責對接。

而關于德爾惠是何時把品牌主體轉讓給凱天體育，以及加盟業務是否持續運營德爾惠的品牌等疑問，凱天體育客服均表示不清楚。

工商資料顯示，凱天體育用品有限公司于2016年12月注冊成立，法定代表人為唐明強，公司股東除唐明強之外，還有一名叫田旭的自然人股東。第三方企業信息查詢平臺“天眼查”顯示，除了凱天體育，唐明強旗下還有兩家公司，分別為尚峰體育用品有限公司和福建省零點體育用品有限公司，兩家公司分別注冊于2016年10月和12月，注冊地均在福建。凱天體育內部人士對時代周報表示，除了德爾惠，凱天體育還運營其他運動鞋服品牌。

值得注意的是，凱天體育的成立時間與李軍對時代周報記者透露的德爾惠最早有意轉讓品牌主體的時間較為接近。

昔日巨頭跌落

陳埭鎮位于福建晉江市入海口南岸，這個不到總面積不到40平方公里的小鎮是安踏、特步、361°、德爾惠等許多國產運動品牌的發源地。

1983年，陳埭鎮溪邊村的丁明亮拿著僅有的150元和別人合伙開了家制鞋作坊。四年后，他拿著花4萬元買了一套現代化制鞋設備，辦起鞋廠，這就是德爾惠的前身。

2002年，丁明亮請來策劃專家何苦在晉江成立研發中心，后者的加入讓德爾惠品牌影響力大漲。2003年，德爾惠與安踏展開“周杰倫代言爭奪戰”，最終德爾惠成功簽下周杰倫十年合約。在當時，德爾惠是大陸地區第一家聘請周杰倫代言的公司。

明星代言人的營銷力量建立起了德爾惠品牌差異化的競爭優勢，加上后來2008年北京奧運會的東風，德爾惠一度做得風生水起。據媒體報道，最高峰時德爾惠在全國擁有4000多家門店。

和許多成名后謀求上市的晉江鞋企一樣，德爾惠一度試圖登陸資本市場。2007年，德爾惠啟動了港股上市計劃。不過，由于先后遭遇財務風波、創始人逝世等挫折，德爾惠的上市之路走得異常坎坷。2014年7月，德爾惠向證監會提交了中止審查申請。

“德爾惠的事，誰也躲不了干系，有企業自身的決策失誤，有市場的暗流涌動，也有券商的推諉扯皮。”總結德爾惠上市失敗的原因，德爾惠前任副總裁何苦接受媒體采訪時表示。

此后，隨著體育運動品牌進入調整期，在轉型路上走錯棋子的德爾惠也錯失了發展時機。2015年前后，德爾惠遭遇關店潮。曾有媒體在當時走訪了德爾惠在山東濟南的幾家門店，發現市區多數門店在打折清倉后徹底關閉。2010 年高峰時，德爾惠在濟南市區有10多家店，五年后卻幾乎退出了市區市場，只能轉戰郊區。德爾惠彼時的窘境可見一斑。

曾經家喻戶曉的德爾惠，近年來慢慢地淡出人們的視野。在大浪淘沙的運動鞋服品牌之間，德爾惠的身影，猶如曇花一現。

未來挑戰猶存

“德爾惠走到今天是因為它經營不善，資金運轉不周等等原因造成的，主要還是企業自身的原因。” 李軍對時代周報記者透露，近年來，部分運動品牌急功近利、對企業疏于管理而導致品牌下滑的例子比比皆是。

就在德爾惠被曝出負債停業的數個月之前，2017年5月9日，晉江市人民法院裁定終止喜得龍（中國）有限公司重整程序。這個成立于 1992 年的晉江運動品牌由此宣告破產。曾經，喜得龍在納斯達克借殼上市，股價最高達到 13.69 美元。

“說到底，這些運動品牌缺乏堅持和專注，沒有把握好內部的方向問題。”李軍對時代周報記者透露，盡管有不少運動品牌離場，福建的運動休閑鞋行業依然蓬勃發展，2017年福建省鞋業收入全年實現了兩位數增長。

何苦也反省過德爾惠當初的戰略方向問題。他在個人公眾號“何苦來哉”中提到，在德爾惠積極引進明星代言人時，當時就有人質問他：“德爾惠除了周杰倫，還有什么？似乎德爾惠的文化底蘊比鞋底兒還薄！”

德爾惠官網的線下門店區域已經不顯示任何城市。據《北京商報》報道，在北京，包括隆華購物中心、和美購物廣場、金四季購物中心、活力東方購物廣場、新世界百貨和百榮世貿商場在內的8家商場均已沒有該品牌在經營。不過，時代周報記者撥通四川、陜西等省份的三四線城市德爾惠加盟店電話，店員表示門店暫不受總部影響，仍在正常運營。

有分析人士認為，由于德爾惠品牌已經形成一定影響力，凱天體育很可能繼續沿用“德爾惠”的品牌名稱及形象。

不過，對于德爾惠品牌新的經營主體凱天體育而言，想要在短期內重整德爾惠品牌，并不容易。

“中國運動品牌格局已定，兩極分化嚴重。除非有重大技術突破，在幾年甚至更長時間內不會有太大改變。不過，其品牌仍具有一定市場。”鞋服行業資深人士王勇均向時代周報記者分析道。