5月16日，2018 IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的實(shí)名職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈，以其高效率的跨界營(yíng)銷、對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的深刻洞察、新穎獨(dú)特的傳播效果，榮獲了本屆IAI國(guó)際廣告節(jié)三項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)：《脈脈&岡本拯救職場(chǎng)無(wú)X生活》案例榮獲IAI整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng);脈脈聯(lián)手雕刻時(shí)光打造的《職場(chǎng)奇遇記》榮獲IAI創(chuàng)新營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)，《“顏值正義”脈脈&美寶蓮跨界營(yíng)銷》獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)。

在北京CBD世貿(mào)天階舉辦的第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮是行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營(yíng)銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會(huì)，匯聚知名企業(yè)品牌主，國(guó)內(nèi)外一線媒體、廣告創(chuàng)意代理與數(shù)字營(yíng)銷、PR公關(guān)咨詢等數(shù)百家公司及機(jī)構(gòu)參與。共收到來(lái)自437家公司報(bào)送的2056件作品及案例，初審入圍約700件作品及案例，由50多位來(lái)自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權(quán)威知名人士組成專業(yè)終審團(tuán)對(duì)其進(jìn)行細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審。

在用戶注意力普遍被移動(dòng)社交吸引的今天，如何應(yīng)對(duì)廣告渠道的高度分散、如何解決傳統(tǒng)媒介渠道日益高漲的費(fèi)用、如何在信息爆炸的環(huán)境里迅速抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的注意力?這是媒體界、廣告界、產(chǎn)業(yè)界都在深度思考的問題。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的實(shí)名制職場(chǎng)社交平臺(tái)，擁有數(shù)千萬(wàn)實(shí)名注冊(cè)的職場(chǎng)高凈值用戶的脈脈，以2018 IAI國(guó)際廣告節(jié)上斬獲的三項(xiàng)大獎(jiǎng)，對(duì)這些問題給出了自己的答案——“脈脈+”。

脈脈+岡本：以情感共鳴實(shí)現(xiàn)成功的品牌跨界合作

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最為人所樂道的概念之一就是“跨界合作”。然而真正要實(shí)現(xiàn)卻存在很大難度。每一個(gè)品牌都有自己專注的領(lǐng)域，同時(shí)也擁有各自的忠實(shí)用戶。那么如何才能實(shí)現(xiàn)雙方潛在用戶的互相轉(zhuǎn)化、又如何才能實(shí)現(xiàn)各自品牌態(tài)度的互相滲透與融合呢?

脈脈與岡本合作推出的《拯救職場(chǎng)無(wú)X生活》案例，抓住了最關(guān)鍵的“情感共鳴”，在各自忠實(shí)用戶之間、以及品牌態(tài)度之間，實(shí)現(xiàn)了高效的互相轉(zhuǎn)化以及融合。

該案例利用微博、微信以及脈脈APP三大社交媒體，以有趣有聊的內(nèi)容形式迅速引爆話題，形成引人矚目的刷屏效應(yīng)。尤其是踩準(zhǔn)了七夕節(jié)這個(gè)最容易觸發(fā)職場(chǎng)眾情感的當(dāng)口，引導(dǎo)了職場(chǎng)人對(duì)“性福生活”這個(gè)平時(shí)難得認(rèn)真參與的話題，進(jìn)行了熱烈的討論。在新奇、快樂的討論之余，也深入思考如何提升自己的生活質(zhì)量、在努力工作與身心健康間取得平衡。

極佳的話題性、內(nèi)容表現(xiàn)形式和精準(zhǔn)的節(jié)日營(yíng)銷，讓整個(gè)活動(dòng)取得了理想效果。微信指數(shù)在七夕當(dāng)天達(dá)到443868的峰值，同時(shí)脈脈在同期APP Store商務(wù)類應(yīng)用下載也從常年第三的位置一躍而成為第一名，超越了釘釘和企業(yè)微信。

脈脈+雕刻時(shí)光：深度洞察消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)低成本的最大化效果

脈脈聯(lián)手雕刻時(shí)光打造的《職場(chǎng)奇遇記》奪得了IAI全場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)。該案例令人印象最深刻之處在于，以極低的成本，成功發(fā)掘出了有效全新的場(chǎng)景營(yíng)銷模式。

作為職場(chǎng)社交平臺(tái)，脈脈深刻洞察了消費(fèi)群體的需求。脈脈平臺(tái)上的大量吐槽、爆料、爭(zhēng)論、話題等，揭示了職場(chǎng)人的眾生相：他們忙碌、焦慮，同時(shí)還有著對(duì)不同崗位的好奇羨慕等情緒。

正是基于這個(gè)深刻洞察，脈脈聯(lián)手雕刻時(shí)光打造了一個(gè)“職場(chǎng)奇遇”的營(yíng)銷場(chǎng)景。他們針對(duì)5種崗位人設(shè)制作了不同的奇遇咖啡杯，在線下消費(fèi)場(chǎng)景里引導(dǎo)用戶在相對(duì)應(yīng)的崗位區(qū)域里就坐，讓用戶完成了對(duì)不同職場(chǎng)崗位的探索、理解與體驗(yàn)。這種新奇的場(chǎng)景營(yíng)銷，讓脈脈品牌更加深入用戶內(nèi)心。

該案例成功地以低成本實(shí)現(xiàn)了效果最大化。依靠合作方提供的下午茶套餐吸引了數(shù)百位媒體人以及自媒體KOL到店體驗(yàn)。活動(dòng)上線僅僅7天，就令北京雕刻時(shí)光門店流量增加7千人，且其中80%為新用戶。多位高端媒體人自發(fā)的朋友圈刷屏式推廣，讓雕刻時(shí)光以及脈脈獲得線上推廣渠道曝光量超600萬(wàn)，百度指數(shù)達(dá)到4771，微信指數(shù)峰值破35萬(wàn)的良好效果。

脈脈+美寶蓮：打造內(nèi)容IP，抓住職場(chǎng)女性的心

女性，尤其是獨(dú)立自信的職場(chǎng)女性群體，向來(lái)是商家積極爭(zhēng)取、試圖最大限度滲透的消費(fèi)者群體。本屆IAI國(guó)際廣告節(jié)上，《“顏值正義”脈脈&美寶蓮跨界營(yíng)銷》獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)的原因，就在于脈脈與美寶蓮?fù)ㄟ^打造被稱為“顏職正義”的內(nèi)容IP，為雙方提升女性用戶認(rèn)可度的目標(biāo)帶來(lái)了效果極其理想的解決方案。

脈脈通過帶有爭(zhēng)議性的職場(chǎng)顏值話題討論，發(fā)布職場(chǎng)顏職影響力報(bào)告等內(nèi)容，引發(fā)了職場(chǎng)人的高度關(guān)注。同時(shí)聯(lián)手美寶蓮針對(duì)各種職場(chǎng)人設(shè)發(fā)布限量版“顏職套裝”美妝禮盒，輔之以詼諧幽默而又深入人心的文案，瞬間就引爆了刷屏式的傳播力量。

該方案在利用調(diào)查問卷醞釀話題、以UGC滲透用戶、以職場(chǎng)顏值影響力報(bào)告實(shí)現(xiàn)C端廣泛傳播后，果斷地適時(shí)推出品牌IP化的衍生品——脈脈與美寶蓮聯(lián)合打造的限量版“顏職”美妝套裝，再配合以大咖傳授職場(chǎng)妝容和脈脈+京東的雙平臺(tái)同步直播，不但促進(jìn)了活動(dòng)落地與營(yíng)銷閉環(huán)，而且引發(fā)了火爆銷售。該活動(dòng)的脈脈晚間直播最高在線人數(shù)達(dá)到了15萬(wàn)人，脈脈APP新增用戶在京東秒殺資源推廣套裝期間達(dá)到了新高，其中作為目標(biāo)受眾的女性用戶占比超過80%。活動(dòng)期間，脈脈平均日活比平時(shí)高15%，超額完成任務(wù)目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)專家指出，脈脈這次在IAI國(guó)際廣告節(jié)上斬獲的三項(xiàng)大獎(jiǎng)表明，在90后日益成為消費(fèi)主體、社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速買進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，新的商業(yè)模式不斷產(chǎn)生、不斷進(jìn)步，而像脈脈這樣以創(chuàng)新營(yíng)銷為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新型平臺(tái)，正在打造出令人印象深刻的全新營(yíng)銷生態(tài)體系，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新一波的轉(zhuǎn)型中，“脈脈+”帶來(lái)的無(wú)限可能性值得憧憬。

(新媒體責(zé)編：zpl)